據 App Business 報道，熱門短視頻社交應用 TikTok 正在測試點擊付費廣告模式，這是其廣告業務從直推廣告模式向自助廣告模式轉型的一部分。
據稱，TikTok 正在意大利、英國、法國和美國四國進行前期測試。
與 Google 和 Facebook 上的自助廣告相比，TikTok 這一廣告模式尚未成為成熟的自助服務廣告。該公司的廣告銷售團隊仍將參與整個平臺的廣告投放和營銷活動。
目前，TikTok 正在測試兩種模式：點擊付費廣告模式和優化後的點擊付費廣告模式。廣告主可以自行選擇適合的模式，TikTok 將對目標用戶進行投放並實現轉化。
隨著 TikTok 在歐美市場越發流行，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）、墨西哥風味快餐店 Chipotle 以及美國美妝品牌伊歐詩（EOS）等品牌都已經開始在這款應用上開展營銷活動，以期獲得青少年用戶的青睞。
截至日前，TikTok 的母公司字節跳動估值已經達到 780 億美元（約合人民幣 5464.63 億元），為全球最大初創企業之一。
有廣告主表示，TikTok 當前的廣告業務模式類似於照片分享應用 Snapchat 的早期廣告模式。
TikTok 希望通過為廣告主提供廣告活動管理工具來繼續擴大平臺廣告主的覆蓋量。不過，有觀點認為，TikTok 仍然缺乏精準的廣告分析工具，無法幫助品牌瞭解應用內的廣告效果。
分享到:
閱讀更多 白鯨出海 的文章
