決定SEM推廣效果最基礎應該就是推廣流量了，影響 PC 端的流量相信大家已經非常熟悉，那哪些因素會影響移動端的推廣流量呢？
1、匹配方式
更改關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。
不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。
優化建議：合理利用“黃金組合”（廣匹+否詞）實現流量獲取最大化，針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現流量拓展。
2、出價策略
出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。
廣告在搜索結果的不同位置獲得的點擊量都是有差別的，調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的流量。
優化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。
3、修改創意
付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。
廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數，而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創意應以短創意、強相關為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。
4、投放時間
調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關鍵詞，在流量上會有很大差別。
投放時間直接影響廣告的展現次數，進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。
優化建議：如果預算充足的話則全時段覆蓋，如果預算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。
5、無線樣式
搜索推廣無線端目前已經有很多無線特有的展現樣式，這也是影響付費搜索流量的第五個原因。
無線樣式影響的不是廣告位置和展現次數，而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優化建議：手機因其設備的獨特性能可以實現實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉化。
6、關鍵詞數量
購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。
但這隻在一定範圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定範圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。
除了關鍵詞的數量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。
優化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。
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