9月10日，以“構建全媒體傳播格局”為主題的2018媒體融合發展論壇在深圳舉行。人民日報社新媒體中心主任丁偉圍繞“如何增強內容定力，拓展渠道平臺？”這一議題環節作主旨發言，他認為，在當前形勢下，新媒體內容生態演進有8大方向值得關注。
人民日報社新媒體中心主任丁偉
當前，在大數據、雲計算、人工智能等技術的推動下，新聞傳播格局進一步發生深刻改變，新媒體內容生產和傳播呈現出一些新的趨勢，至少有8個方面值得關注。
趨勢一：發佈主體多元化，媒體、政務發佈、自媒體三分天下
信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變。從新媒體內容供給主體來看，已形成媒體、政務發佈、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播佈局，政務發佈基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發佈體系，自媒體從業人員已超過300萬。政務新媒體和自媒體的勃興，對傳統媒體的發佈權和解讀權都成了衝擊。然而，“三國殺”更要“三國合”。媒體要在競閤中以更專業的發佈、更權威的信息和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務發佈多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。
趨勢二：與受眾的關係正在發生重構，媒體的影響力取決於對用戶的聚攏吸附能力
互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關係從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。對新媒體來說，“以人民為中心”就是以用戶為中心，就是讓人民參與到內容建設中來，成為內容生態的中心和主體。
趨勢三：從可讀到可視，短視頻將成為主流傳播形態
從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，這是新媒體內容演進的一個重要方向。有人甚至預言，視頻將成為未來信息的最重要的傳播形態。隨著5G時代到來，拍攝、製作、上傳的門檻極大降低，短視頻將迎來爆發增長。當然，短視頻並不是剪短了的傳統電視視頻，它的要訣是：同期聲、大字幕、去（傳統）電視化。而由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，人民日報新媒體正在準備上線一個基於算法的短視頻聚合平臺。
趨勢四：新聞內容被重新定義，泛資訊產業快速拓展
“不同的介質決定不同的傳播內容”。在移動互聯網語境下，傳播介質變了，新聞資訊的內容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態，承載的內容註定與傳統媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內容快速拓展。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。這些內容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學等問題。
趨勢五：優質內容價值迴歸，付費閱讀成為值得探索的模式
幾乎與泛資訊內容擴張同步，付費閱讀初現端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應運而生。據統計，去年中國付費閱讀的市場規模達到49.1億元。短期看，內容付費市場還不會迎來爆發式增長。主要原因有二，一是中國互聯網免費模式由來已久，二是真正值得付費的優質內容仍十分稀缺。
趨勢六：移動端出現“馬太效應”，平臺化贏得競爭優勢
有一個現象值得關注，這兩年，傳統媒體的內容越做越好，商業平臺卻越做越大。在資本、技術的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數幾個產品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優質內容的不一定能做出平臺級的產品，而缺少自主可控的平臺，我們就很難掌握話語權和競爭優勢。為此，人民日報新媒體開始探索平臺化發展。今年6月，我們推出了全國移動新媒體聚合平臺人民號，目前已有5000多家主流媒體、黨政機關、各類機構、優質自媒體及名人入駐。我們的目標是搭建一個兼具主流價值與創新活力的內容生態。下一步，人民號將繼續優化產品和運營，並啟動“人民號1000+”計劃，資源向原創和短視頻傾斜。在此，熱忱期待媒體同行、政務機構和自媒體加盟。
趨勢七：移動互聯網進入“下半場”，人工智能由概念進入實操階段
媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。某種意義上，移動互聯網正在進入“下半場”，智能移動互聯網時代正在蓄勢待發。未來已來，我們有必要做好準備。前不久，人民日報新媒體推出運用人工智能技術的“創作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發、智能語音等四大功能，致力於幫助內容創作者提升內容生產和分發效率。
趨勢八：算法推薦會成為一種方法論，改變信息傳播的邏輯和規則
如果說傳統媒體的目標受眾更多的是群體，新媒體的受眾則是個體，是一個個具體的你我他。從千人一面到千人千面，算法推薦雖然不能決定內容，但會決定內容分發的路徑、速度和效率。從趨勢上看，算法不單是一種技術，更是信息傳播的一種方法論。未來，一個媒體的競爭力將取決於數據、算力和算法。著眼於此，我們正與學界和業界聯動，分析流行算法的利弊，揚長避短，研究推出體現價值取向的主流媒體算法。
挑戰與機遇並存，讓我們一起努力。
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