今天，一年一度的“双十一”活动正式开启，这个由原来被人们调侃的光棍节变成现在普天同庆的电商购物节，仿佛成了每年必须要举行的仪式，而今年的天猫双十一又交出了满意的答卷。
双十一成交额再创新高
今年已是天猫举办双十一活动的第 11 个年头，也是阿里自马云退休后的第一个双11。虽然已经举办了这么多届，但剁手党们的热情却丝毫没有减退。据天猫官方公布的最新数据显示，截至今天下午14：21 分，天猫双十一的成交额已经超过了 2000 亿元！
今年天猫双十一的成交额相对于往年来说，又刷新了成绩。
1分36秒，天猫双十一成交额超100亿元。
1小时3分59秒，天猫的成交额突破1000亿大关，比2018年破千亿时快了43分27秒。
“剁手党”完全停不下来
作为消费者的我们，在双十一的前一晚便守在屏幕前，把心仪的物品加入购物车，苦苦等待着双十一的到来。
过了零点后，喊着不剁手的网友们再次推高电商平台成交金额。网友们看着天猫双十一大屏幕的成交金额直播，一边骂着败家，一边清空购物车。而今年发布消息，宣称支付宝花呗不限号，每人可以拥有3个花呗账号，更是让剁手党停不下来。
天猫双十一的商家虽然早早就进行了预售，交了定金，但是尾款却要在11号的凌晨1点才能付款，网友们纷纷诉苦，眼睛完全睁不开了，上眼皮和下眼皮在打架，但仍然阻止不了网友们的“剁手”的热情。第二天，上课族和上班族都顶着厚厚的黑眼圈去上课上班，直言猛打瞌睡，难受极了。
真的是“买最贵的眼霜，熬最晚的夜”，这恐怕最贵的眼霜都拯救不了明天的熊猫眼了吧。
在这场双十一的大战中，源于“颜值经济”的盛行，护肤品和化妆品所占的成交额，也比去年增长不少，成为双十一的重头戏之一。
化妆越来越成为中国消费者生活中的一部分，平价美妆前景可期，虽然国际大牌依然占领美妆市场的主要地位，但国潮的兴起，一时间跨界、联名、捆绑IP的现象火了起来，也给了国产美妆品牌创造了逆袭的绝佳机会，国货在不断崛起。据调查数据表明，2018年我国本土品牌市占率为22.1%。
美妆国货品牌的崛起
今年的双十一，本土化妆品品牌的战况如何呢？
在双十一活动开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记破亿……热情十足的剁手党以惊人的手速抢走一件又一件精华、面霜或口红，“颜值经济”带来的新消费观念势如破竹地冲击着人们的生活。
据天猫的官方数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。百雀羚、完美日记的傲人成绩，预示着国产美妆品牌的崛起，在国际大牌仍占美妆市场主导地位的局面，给本土品牌打了一剂强心剂，增强本土品牌企业发展的信心。
近几年高调亮相的“国货”品牌 ， 以2016年成立的完美日记和2017年成立的花西子等品牌较为成功，凭借产品自身过硬的品质、新颖的包装设计、独特的营销方式，加上明星代言和知名美妆博主推荐，成功俘获了消费者的钱包。
在现在大环境下，美妆国货逐渐崛起。体现在年轻消费者对国际美妆大牌不再盲目追随，以及对民族文化自信心的增强，而逐渐形成了对美妆国货品牌的认可心理，让国货美妆市场存在“蓝海”的潜质。
这对于想要崛起的本土新品牌，是一种机遇，也是一种挑战。
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