【家電網HEA.CN 11月11日頭條】近日，有公開資料顯示，格力電器新近成立了一家電商公司，不僅全資控股，還由其董事長董明珠擔任法人。據悉，該電商公司全名為“格力電子商務有限公司”。在雙十一到來的前夕，格力電器的這一舉動令人頗感好奇。
注資1億元 做線上業務排頭兵？
據相關數據顯示，這家名為“格力電子商務有限公司”的企業成立於11月5日，註冊資本為1億元，由格力電器100%控股、董明珠擔任法人。除董明珠之外，格力電器高管胡文豐、李鵬和廖建雄擔任董事、經理和監事。
在10月30日，格力電器在公佈的公司章程修訂案刪除掉經營範圍中的電子商務平臺，有格力內部人士對此表示，公司經營範圍刪掉電商相關內容只是因為程序問題，應該和業務無關，格力電商對內應該會一直以電商管理部的形式存在，對外因為一些法律等方面的考慮，才成立了公司。
西柚瞭解到，隨著消費升級的到來、消費者群體的年輕化，空調線上市場的持續增長和線下市場的持續萎縮形成了鮮明對比。有數據統計，2018年中國空調線上渠道的銷售額和銷售量分別同比增長19.7%、13.7%，而線下渠道則同比下滑1.5%和4.2%。
不過，在西柚登陸到格力商城的官方網站時，可以看見該商場並不僅僅售賣格力空調產品。
在商城的首頁左側可以看到，格力商城銷售的產品有冰箱、洗衣機、空氣能熱水器、生活家電、手機、空調、中央空調、電器配件和智能家居總共九大類。其中包含了不久前引起過爭議的大松電飯煲、格力手機等產品。
有業內人士分析稱，目前格力與天貓和京東的合作，所獲得的很多利益和品牌效益其實還是第三方平臺所得，而成立電商公司就等於去掉中間商，直接面對用戶，不僅可以運營格力在天貓、京東等渠道上的平臺，還可以運營微商的平臺，最終用戶為格力所有。
但是西柚在格力商城看到，相比起其它電商平臺可達三位數的產品評價而言，格力商城下的產品評價只有兩到三條，還有消費者投訴說：“客服愛理不理，處理問題不夠及時，物流服務差”。相比起其它已成規模的電商平臺，格力電商能否在即將到來的雙十一嶄露頭角，似乎還是一個未知數。
格力三季報業績增速放緩 多元化改革受阻
據10月格力電器公佈的三季報數據來看，2019年前三季度，格力電器實現營收1550.39億元，同比增長4.26%；淨利潤221.17億元，同比增長4.73%。但從單季度來看，格力電器扣非後淨利潤為81.72億元，同比下滑6.21%。
進入2019年，格力電器業績增幅放緩。除了家電行業下行的壓力外，與其多元化進展緩慢且收效甚微有著一定聯繫。格力電器半年報顯示，空調仍是其利潤的主要來源，剩餘生活電器與智能裝備的營收佔比較小，無法與空調的收入相比較。
在這一背景下，格力在雙十一前注資成立格力電商公司，似乎已經表示出格力電器對線上渠道再度加碼的訊號。此前格力一直保持傳統的經銷商代理模式，董明珠甚至在公開場合表達對電商渠道的排斥，但是面對業績增速的下滑，格力不得不轉變對電商營銷模式的態度。
有行業人士告訴家電網，格力在電商上的發力肯定會給其他企業造成一些壓力，因為格力畢竟有品牌的拉力存在，且隨著消費升級的趨勢，電商渠道的消費者會向線下實體門店一樣去追求一些高性能、高價值、高品質的產品，其他品牌低價的優勢就會被打破。不過，如何平衡線上渠道和線下經銷商之間的利益關係，是格力電器即將面臨的一個重要問題。
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