東烏珠穆沁隸屬內蒙古錫林郭勒盟，距離中蒙邊境約10公里，草原上土層極薄，莊稼無法生長，但長生天給了這裡最豐美的牧草，和健碩的羊群。其木德一家是當地的牧羊大戶，有400頭羊，他有兩個女兒，一個上高中，一個在外地上大學，羊群是其木德這樣的牧民們最主要的經濟來源。
和草原上傳統的老牧民不同，其木德一家屬於“新型牧民”，他們給羊腿戴上了計步器，每天查看羊羔的運動量，找出“懶羊羊”和“健羊羊”。計步器顯示，羊群們的每日步數基本在4萬步左右，佔據朋友圈步數頭榜的說不定是一隻羊羔。
羊全部野牧成長，每日奔跑四萬步，吃天然藥草成長，儘管肉質出眾，然而由於地理位置偏遠，缺乏渠道，烏珠穆沁羊一直只能在線下賣賣。牧民們把羊賣給羊販子，羊販子賣給加工廠，加工廠賣給經銷商，層層轉賣，利潤都被中間商賺走了， “這對東烏羊是極大的傷害”。
直到兩年前，阿里巴巴來了，東烏珠穆沁羊通過淘寶、天貓被賣到全國各地，牧民有了“第二個選擇”。線下商販們也開始願意給牧民們加價了，這增加了當地牧民們的收入。
其木德一家漸漸接觸到一個又一個新詞語：天貓、直播、數字經濟。電商不僅為牧民們打開了新渠道，還在改變著當地牧戶們的工作與與和生活方式。其木德一家真正成為了草原上的“新型牧民”。
難能可貴的是，越來越多的年輕人開始回到草原。過去，當地年輕人都不願意留下來跟父輩牧羊。然而，現在許多年輕人們願意回到家鄉，通過電商幫助牧民打開銷路。
依靠畜牧銷售，其木德一家年收入能達到了20萬元以上，雖然兩個女兒還在上學，但他和妻子的壓力並不大。每天，他開著越野車來到牧區，查看羊腿上的計步器，用蘋果筆記本上天貓，電商不僅給他帶來了經濟收入，也讓他與妻子可以更輕鬆地管理400只羊。
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