作者 / 念北
最近的電影市場有點冷。
不過，即將於明天上映的《受益人》還是受到了不少關注。甯浩監製、壞猴子廠牌，都讓這部影片備受影迷期待。而影片導演申奧，也是“壞猴子七十二變”計劃自路陽、文牧野之後最新推出的導演。
前幾天，甯浩接受電影情報處（ID：dianyingqingbaochu）採訪時透露，他和申奧相識於拍廣告時期。因而，雖說這是申奧的第一部個人長片，但他在多年拍廣告的鍛鍊中已經擁有了一支成熟的製作團隊，以至於甯浩作為監製，可以完全放心不去拍攝現場。
而事實上，在國產電影市場上，像申奧一樣，從廣告導演轉型為電影導演的並不少。大多數人可能會覺得這是一種必然的上升渠道，似乎在業界也有條“鄙視鏈”: 電影導演總比廣告導演更高級。但其實，並不然。功成名就的大導演去拍攝廣告片，也不是什麼新鮮事兒。
只能說，無論是拍廣告還是拍電影，更多的可能是導演們的個人選擇，當然也許會有現實因素的影響，不能一概而論。
廣告導演多畢業於美術系
拍廣告是老本行
國內的電影導演們，其實大多數並非是真正的科班出身。此前，電影情報處（ID：dianyingqingbaochu）統計了國內60位最具實力的導演，其中只有11位是導演系畢業。而即便是科班畢業，很多時候，他們也未必一畢業就當起了電影導演。
有些人可能去當了攝影師，有些人可能轉做編劇，在這其中，去當廣告導演的可能是和電影導演最為接近的一類。對此，電影情報處（ID：dianyingqingbaochu）也統計了部分比較有代表的從廣告導演轉型而來的電影導演。
從上表可以看到，其中大部分現在的電影導演、先前的廣告導演們都畢業於美術系，如丁昇、肖央、張大鵬等，這和廣告導演所需要的美術功底不無關係。事實上，如北京電影學院等院校，廣告導演這一專業也是被劃分在美術系。
不過，其中，烏爾善和李蔚然是個例外，他們是北京電影學院1994 級導演系同班同學，而在當時，廣告導演專業隸屬於導演系。也就是說，他們倆也是正兒八經的廣告導演專業畢業，因而，畢業後去拍廣告，也是順理成章的事兒。
此外，如王嶽倫畢業於中央美術學院油畫系，後來又去美國紐約電影學院進修了導演系。畢業於中央戲劇學院戲劇文學系的張一白，算是這些人中專業跨度最大的一個。
值得一提的是，這些導演們當年在拍攝電影長片之前，不單單是拍攝廣告，也經常會接一些拍攝MV的活兒，或者是拍攝一些小短片。如王嶽倫，就是在給王菲拍攝了《新房客》《寒武紀》等歌曲MV之後，漸漸有廣告找上門來，而張一白同樣是執導了不少膾炙人口的音樂MV，從而在音樂圈裡小有名氣。
轉型理由：有人當跳板
有人為謀生 有人是自我覺醒
那麼，廣告導演幹得好好的，為什麼會選擇轉行當電影導演呢？尤其是如早前的烏爾善、李蔚然，現在的張大鵬等人，在廣告圈“混”的時候可都是響噹噹的大人物。其中，李蔚然還是國內第一個拿到有廣告界“奧斯卡”之稱的最高榮譽“One Show”獎。
畢竟，廣告和電影，雖說皆是拍攝工作，但卻是完全不同的工種。如烏爾善曾在採訪中所提到過的，“廣告不是主動創作、提供觀念的，而是幫助客戶表達觀念，是一種表達工具，而且要讓觀眾接受。”因而，對比電影的藝術創作，還是需要導演具備不同的素質。
其中，不乏有些人確實可能在開始是把拍攝廣告當做一種經驗積累，為日後拍電影打下基礎。
比如，畢業於北電導演系的申奧，其對自己的人生有著清晰的規劃。對他而言，拍電影是在30歲的時候要去做的事情，而在這之前，他則通過拍攝廣告和短片等，不斷積累經驗，同時也在完善自己關於電影的劇本創作。
相類似的，如青年導演唐高鵬，在拍攝《未擇之路》之前也在廣告圈拍攝了多年，但他對電影一直抱著很大的熱情和期待，才促成了之後處女作的誕生。
對於他們來說，轉行做電影導演大概是遲早的事兒，只是得看自己什麼時候準備好，或者說機會什麼時候到來。
而有些人可能是把拍攝廣告當成是謀生手段。如從小學畫畫的烏爾善，其實在上學那會兒一心想當藝術家。在畢業後近十年時間裡，他一直都是邊拍廣告，邊搞自己的藝術創作。用他的話來說，“因為拍廣告，所以才有穩定的生活，才可以討論純粹的藝術問題。”
同樣的，肖央當年從北電美術系畢業後，覺得社會發展太快了，可能只有做廣告導演才能賺到錢。
基於現實因素的考量，無可厚非。很多時候他們也是興趣使然，樂在其中。如李蔚然，曾以為自己會在廣告業快樂地拍下去，只不過在2008年奧運會之後，廣告業進入了淡季，他才開始琢磨起拍電影的事兒。
如果說需要一個轉變的契機，可能也在於個人自我意識的覺醒。曾一心想當藝術家的烏爾善，某次走進電影院裡面，卻看不到一部像樣的國產電影，這件事給了他很大的觸動。正是在這之後，他改變了自己的整個事業方向。如其所說，“要拍那些電影院裡面能夠上映、能夠得到觀眾認可的電影。”
而曾經想當畫家的丁昇，也是在就讀北電的過程中逐漸萌生了轉行當導演的念頭。只不過因為畢業後執導的處女作反響不太好，受挫的他決定回到學校進修，再次畢業後也不急於拍電影，而是把自己丟在廣告圈磨鍊了七年。
相比於其他半路出家的導演們，這些廣告導演們轉行到電影圈，可以說有著他們本身的優勢。比如對於拍攝技術是一種訓練。同時，他們也往往更具抗壓能力。“廣告客戶要求比較多，能讓你學會如何靜下心聽別人的意見，這很重要，是以後成為商業電影導演應有的態度。”
此外，擁有多年廣告拍攝經驗的導演，大多數都在這個過程中組建了自己的拍攝團隊。因而，在拍攝電影作品時，會更得心應手。就像此次《受益人》，其拍攝團隊就是此前跟著申奧一起拍廣告的團隊，省去了很多溝通成本。
當然，畢竟是轉行，就像很多人第一次拍攝電影，總會面臨各種各樣的挑戰。最終的作品質量也並非都能盡如人意。不過，從整體來看，但凡是從廣告導演轉行而來的，多多少少會在其作品中留下一些個人印跡，比如影片的攝影、構圖等畫面呈現效果，往往會更讓人驚豔。
電影導演也愛拍廣告
名利兼收
其實，不管是拍廣告還是拍電影，都是各人行走江湖、憑本事掙錢的行當。各行有各行的規矩，各行也有各行的不易，沒有誰比誰更了不起，只能說在這其中，誰對哪個工種更感興趣，從而促成了個人職業生涯的轉變。
這點，國內外都是如此。好萊塢大名鼎鼎的導演如雷德利·斯科特、大衛·芬奇、蓋·裡奇等人也都是廣告導演出身。而在國內,很多已經功成名就的大導演們也都是廣告圈裡的常客。
最典型的如賈樟柯。其在導演身份之外，“商人”也是很重要的身份。自畢業之後到現在，他一直都保留著拍攝廣告的習慣，以至於很多廣告客戶後來成了他拍攝電影重要的合作方。2015年，他為陌陌拍攝廣告之後雙方結下了交情，為之後陌陌能夠贊助其創辦的“平遙國際影展”奠定了基礎。
而江湖傳言，向來拍戲不按常理出牌，最愛拖進度的王家衛，也頗受廣告商的喜愛。常常在拍戲的間歇，通過拍廣告來調節調節氣氛，也不失為一種策略。
想來，像這樣通過拍攝廣告既能賺錢，又能積攢人脈，也不耽誤自己拍電影的工作，何樂而不為呢？
而很多時候，品牌方們也往往需要大導演的影響力為其加持。因而，這些不差錢的金主爸爸們往往會在其有大動作的時候，搗鼓出一個大創意，力邀名導為其拍攝廣告片。
比如，2006年，當時的雅虎就邀請了陳凱歌、馮小剛、張紀中拍攝了三組廣告，當時馮小剛組的廣告女主正是剛剛出道的趙麗穎。2012年，別克十二星座則聯合陸川、王小帥、郝蕾、滕華濤等人拍攝了系列微電影廣告。陣仗最大的要數寶馬，早在2002年，其就力邀李安、王家衛、蓋·裡奇等全球8位導演共同指導廣告短片，由克里夫·歐文擔任主演，算是大導演間最有商業影響力的一次合作。
近來，則是以蘋果手機為代表的品牌，喜歡邀請大導演，如許鞍華、陳可辛等都拍攝了相關廣告。而在互聯網時代，往往這樣的合作能夠引發話題討論，從而帶來流量關注。
當然，就像廣告導演們跨界到電影圈，難免會在一段時間內呈現水平不一的狀態，而大導演們拍攝的廣告片，也並非都是能讓所有觀眾滿意。尤其是從一些網站評分來看，其實有的廣告作品口碑並不高。不過，他們也不需要在用一個廣告片來證明他們的實力，
即便對此種現象，坊間總會冠之以“是否缺錢了”的論調，但其實，在名在利，這樣的合作都是雙贏。尤其是從目前越來越商業化的市場環境來看，已經有陸陸續續的廣告導演在準備著轉戰影視圈，而導演們如果有機會拍廣告大概率也會欣然赴約。
說到底，拍廣告也好，拍電影也罷，對於這些導演們而言，都是自己的影像作品，關鍵在於他們如何去呈現，而作為觀者，能有更多作品可看，就應該感到欣慰。
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