舒文||評論
雖然某個行業已經開始流露出糟糕的跡象，但是如果它糟糕的程度比不過其他行業的話，那麼，它依舊是別人眼中的香餑餑、甜甜圈。
擋不住進場的熱情。
今年不太給力的天氣，依舊高企的庫存，在一定程度上打擊了空調企業的激情，但遠未達到重創的程度，所以相比較跌無止盡的彩電，長期橫盤的冰箱、洗衣機等行業而言，空調行業依舊是活躍度最高的類別之一。
這種活躍不僅能從排名靠前的格力、奧克斯的對攻口水戰可以看出，從一些新品牌切入進來的熱情來看，也能感受到其久經不衰的魅力。
它們樂觀的理由很明瞭，一個家庭擁有一臺電視、冰箱或洗衣機都可以，但是唯獨擁有一件空調令人無法忍受，所以即便像奧維雲網這樣的數據研究機構發佈數據顯示，大件家電的城市和農村市場飽和率持續創新高，每百戶擁有大件家電的數量也不斷攀升，但是空調行業貌似是唯一不在意這個飽和的。
在它們眼裡，只要天氣一熱，消費者恨不得每個房間，甚至廚房、衛生間都配備空調的意願就會出現。正所謂“天氣太熱，命是空調給的”，也正是這個道理吧。
所以即便是面對今年天氣不太景氣，庫存堰塞湖未能洩洪，空調行業在十一期間甚至出現20%同比下跌的背景下，依舊有不少企業對這個市場躍躍欲試。相比這些行業性問題，它們更看到了先前持續好幾個大年所帶來的熱賣場景，雖然格力逼近40個點毛利無法複製，但是其他品牌20個點甚至十幾個點的毛利，也足以讓後進者不顧一切朝裡衝。
不顧一切
就在21日，立足全屋互聯網家電的系統解決方案提供商雲米，攜手高端AI科技家電coKiing召開了一場用AI科技探索空調未來的發佈會，並推出VioT 5GCPE、高端AI變頻空調等產品，試圖掘金高端空調市場。
加上之前先後發佈產品的米家、蘇寧極物，這兩天傳出消息的華為空調，這還不算數以百計的利用積攢下來的渠道資源而建立起的不知名空調企業。空調市場似乎足夠大，誘惑足夠多，讓這些企業有點狂熱。
然而，空調市場真的像預期的那樣，畫的大餅真那麼好？
其一，令人豔羨的高毛利，難再複製。
空調市場有其獨特的個性，數十年打造的格力確實有過人之處，即便網紅董小姐再造，也不能阻礙格力在該領域持續稱王這件事實。而它的高毛利，是其他企業幾無可能複製的。
那麼美的和海爾呢？超過兩成的毛利，是否有效仿的可能。答案，也很難！現階段通過走平價路線的高質產品才能博得市場認可，比如走年輕品質路線的奧克斯，價格體系越來越透明的背景下，如果進場帶著攫取高額利潤而來，那麼如意算盤要落空了。比如奧克斯出現，擠掉了海爾進入前三，這樣毛利高的企業只會越來越少，而不是有機會晉身。
其二，無視飽和與高企的庫存，留心！
任何產品都會到達一個普及頂點，雖然大部分空調企業對空調未來預期給出積極的態度，但筆者認為空調行業很難再攀新的高峰。且不論精裝修的好房有中央空調圈地瓜分，即便是家用領域，空調增長也出現滯漲甚至同比下跌的跡象。
當心
現階段的下跌，是消費者在已經滿足基本生活需求基礎上的主動抵制購買，這種不感興趣的力量，將對行業產生至關重要影響。即便受天氣影響，空調行業從賣方市場進入了買方市場。同時，庫存高導致促銷不斷，大批中小品牌藉助低廉價格鋪貨攪局的情況下，任何進入都要留心，無論你是什麼姿勢，已經有很多敵手在等你。
其三，一來就想顛覆高端市場，沒門！
都知道價格戰走量沒有太大的前途，所以很多品牌一進場就說要走高端路線。比如上文提到的雲米科技，推出的VIoT 5G CPE是一款混合網絡5G CPE，專為家庭 IoT 連接而生。用他們的介紹，一鍵自動組網，多設備聯網，一鍵搞定；支持高達256+設備同時接入；四維全向5G天線，信號全網覆蓋；同時，擺放位置不設限，實現5G信號全屋場景、全覆蓋等等，總之一鍵連接，成為全屋家電的一分子。
這就是高端。然而空調高端機會確實有，但是綁定智能或5G等，就想搶佔高端市場份額，幾乎沒戲。因為上述的功能並非雲米科技獨有，即便是再傳統的空調企業，現在都知道結合AIoT和5G技術了，所以這些功能在未來不久後就成為基礎功能，比如遲遲打不開局面的智能空調就是這樣，當成為標配的時候再貼上高端的標籤，就有點自欺欺人了。
換言之，空調高端市場絕非一個新功能或新標籤就能實現的。
所以和進入其他行業一樣，耐心做好產品質量、品牌美譽以及售後服務、技術研發等，是一個新品牌進入空調行業的標準姿勢，這個姿勢雖然有點不好看但卻非常實用。非得用跳躍或奔跑的方式進場，可能能吸引短時關注，但耐力跑階段漸落下風、掉隊甚至悻悻離場卻也是極為可能的。
【森科技：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎留下觀點，共同為科技行業的健康發展出力。對科技感興趣的朋友，請點擊關注“森科技”。】
閱讀更多 森科技 的文章
