【品橙旅遊】2019年，是文旅融合發展的開局之年。
也正是基於這樣的政策背景，國內資本市場的表現尤為明顯。10月23日，華聞傳媒（000793.SZ）發佈公告稱，擬受讓三亞輝途文化旅遊投資發展有限公司（以下簡稱：三亞輝途）不低於51%的股權，同時擬向交易對方支付不超過2300萬元作為合作誠意金。
本次收購事宜中，華聞傳媒轉型文旅的目的比較明確，其表示：自2019年以來，公司一面內部挖潛，一面尋求轉型，希望參與到文化旅遊等新的領域，替代傳統媒體在公司的重要地位，成為公司未來主要的利潤增長點之一。
10月25日，華聞傳媒對外宣稱，出於公司戰略發展和經營管理的需要，啟用新的證券簡稱，即“華聞集團”，加速開啟華聞集團轉型文旅的步伐。
總資產2.15億元的三亞輝途
本次交易的核心是拉薩金屹晟企業管理有限公司（以下簡稱：金屹晟）持有的三亞輝途不低 51%的股權以及由此所衍生的所有股東權益；並藉此支持三亞輝途全資子公司鳳凰嶺文旅所擁有的三亞鳳凰嶺景區（又名“狗嶺公園”）的開發改造及經營管理。
作為三亞輝途大股東的金屹晟（92%）註冊成立於2018年1月，金正源聯合投資控股有限公司（以下簡稱：金正源）持有金屹晟100%股權，成為其實控人。金屹晟通過三亞輝途投資鳳凰嶺文旅，進行鳳凰嶺景區旅遊行業品牌建設與研發。
- 截至2018年底，金屹晟總資產為21,526.94元，負債總額21,653.28萬元，負債率為100.59%；實現營業收入1,702.61萬元，淨利潤-1,180.05萬元；
- 截至2019年6月底，金屹晟總資產為22,359.26萬元，負債總額22,833.52萬元，負債率為102.12%：實現營業收入912.80萬元，淨利潤-320.17萬元。
表：三亞輝途股權結構
三亞輝途於2016年11月在海南三亞註冊成立，三亞輝途持有鳳凰嶺文旅100%股權，而鳳凰嶺文旅擁有鳳凰嶺景區的所有權，並負責經營管理。鳳凰嶺景區位於三亞市吉陽區紅沙隧道入口右側，現為國家AAA級旅遊風景區，主峰海拔約400米，是三亞市唯一能夠全覽“四灣八景”的觀光景區。
- 截至2018底，三亞輝途總資產為21,526.22萬元，負債總額1,833.28萬元，負債率為8.52%，此外，還有應收款327.07萬元；2018年，實現營業收入1,702.61萬元，淨利潤-1,279.10 萬元；經營活動產生的現金流量淨額564.22萬元。
- 截至2019年6月底，三亞輝途總資產為22,358.54萬元；負債總額3,012.52萬元，負債率為13.47%，此外，還有應收款1,318.78萬元；2019年1-6月，實現營業收入912.80萬元，淨利潤-346.92 萬元；經營活動產生的現金流量淨額-911.58萬元。
此次，華聞集團擬收購三亞輝途按最低股權比例51%來計算，其對應的三亞輝途2018年經審計的歸屬於母公司所有者權益為10,043.40萬元，僅佔華聞集團2018年經審計的歸屬於上市公司股東的淨資產470,342.18萬元的2.14%。
此外，因金正源的股權關係與華聞集團實控人國廣環球傳媒控股有限公司（23.58%）有關聯，因此本次交易存在關聯屬性。
兩度轉型的華聞集團
2019年10月29日，華聞集團（000793.SZ）披露2019年第三季度報告：截止2019年9月30日，華聞集團實現營收約27.91億元，同比增長14.60%，淨利潤（扣非）約為-1.66億元，同比增長0.57%。其中，第三季度實現營收約8.52億元，同比下降14.60%，淨利潤扣非約為-0.43億元。
表：華聞集團2019年第三季度報告 單位：元
華聞集團的前身是1997年7月在深交所上市的海口管道燃氣股份有限公司（簡稱：燃氣股份）。燃氣股份是1991年9月註冊成立的海南石化煤氣公司，主要從事液化石油氣的專業化經營，其為結束海南無氣化燃料的歷史做出過特殊貢獻。
2000年，人民日報社旗下企業入主燃氣股份，為其進行重大戰略轉型埋下了鋪墊；
2006年，燃氣股份控股收購人民日報社主管主辦的證券時報旗下“時報傳媒”和“華商傳媒”，正式轉型傳媒產業，並更名為“華聞傳媒”；
2008年2月，其全稱由“華聞傳媒投資股份有限公司”變更為“華聞傳媒投資集團股份有限公司”；
2012年，中國國際廣播電臺（已併入中央廣播電視總檯）旗下國廣環球傳媒控股有限公司成為其實際控制人；
2013-2014年，華聞傳媒先後收購國廣光榮、國視上海、掌視億通等文化傳媒公司；
2017年，華聞傳媒通過多次增持獲得東海證券10%以上股份，並通過競價增資獲得湖北資管10%股權；
2018年，華聞傳媒購買車音智能60%股權，投資設立海南文旅（控股55%），謀劃其在智能車聯網和海南文旅產業上的佈局。
2018年11月19日，和融浙聯實業有限公司（簡稱：和融浙聯）全資子公司拉薩融威企業管理有限公司通過協議受讓國廣控股50%股權，國廣控股持有公司控股股東國廣環球資產管理有限公司58.0344%股權。國廣傳媒發展有限公司、和融浙聯全資子公司各持有國廣控股50%股權，共同控制國廣控股。目前，國廣資產合計持有其無限售流通股2.41億股（佔已發行股份的12.13%），為其第一大股東和控股股東。國廣傳媒的實際控制人為中國國際廣播電臺和融浙聯（均為最終實際控制人）。
圖：華聞集團股權結構 來源：華聞集團2018年度報告
在此期間，除了中國國際廣播電臺一直穩穩持股50%，剩餘的50%股權卻幾次易主，從“華聞系”到“阜興系”再到“大豐系”，各方資本虎視眈眈，輪流間接持股華聞集團。
尤其是2018年9月“阜興系”爆雷以來，更是直接將華聞集團遭遇前所未有的“滑鐵盧”。9月24日，華聞傳媒（000793.SZ）發佈公告稱，其第一大股東兼實際控制人國廣環球資產管理有限公司所直接持有的1.63億股已經被各大法院輪候凍結，佔其已發行股份的8.2％，其中99.79％被質押。
華聞集團從近兩年財務數據的表現上來看，並不盡如人意。截止2018年12月底，華聞集團總資產為129.06億元，淨資產為47.03億元。近三年（2016-2018）年度營業收入34-46億元，平均每年納稅3億元左右。其中2018年，實現營收約為37.85億元，同比增長10.64%；淨利潤（扣非）-51.76億元，虧損同比擴大7584.04%。
不過經過20多年的發展，華聞集團已經實現了報紙、移動視頻、網絡媒體、廣播等多種媒體渠道的全覆蓋，基本奠定了“全媒體、大文化”的戰略佈局。
此外，2017年11月，華聞集團與控股股東國廣環球資產管理有限公司及其控股子公司海南國文產業基金投資管理有限公司共同出資成立海南國文文化旅遊產業投資基金（有限合夥）（以下簡稱：國文產業基金），首次總認繳出資額20.01億元，目標募集規模為100.00億元。
表：國文產業基金髮起人結構 來源：基金成立公告
國文產業基金的主要投資領域為：主要集中在文化娛樂、旅遊、“互聯網+”等方向。華聞集團表示，擬通過國文產業基金的方式對文化娛樂及旅遊產業項目進行投資佈局，提升其綜合競爭力和影響力。
2018年6月，華聞集團（55%）和西藏常春藤創業投資有限公司（45%）發起成立海南省文創旅遊產業園有限公司，海南文旅更是購買了位於海南省海口市的雙創大廈，擬用作華聞集團和海南文旅總部辦公使用及對外招商出租。9月，海南銀行給予海南文旅10億元銀行授信，以支持海南文旅發展。
回看2019年至今，對於轉型成功與否，不能僅憑一張公告和數張公文就蓋棺定論，關鍵還在於未來業務的打磨和錘鍊。一如此前華聞集團由燃氣轉型傳媒，幾經資本易手的故事，遠比現實要精彩。（中博文旅 梁國慶）
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