在首屆進博會上，電商平臺的簽單金額屢屢成為“熱搜”事件。千億訂單的目標下折射出中國消費市場孕育的廣闊空間。隨著第二屆進博會的如約而至，在紛紛宣佈首屆進博會階段性目標超額完成的同時，電商平臺繼續加碼進口業務，從商品到服務，從採購商到參展商，從“買全球”到“賣全球”，內容更豐富，角色更多元，範圍更寬廣，對中國消費市場的信心也更足。
匯聚需求，超額達標
“阿里巴巴去年進博會訂下5年進口2000億美元(約1.4萬億元)的目標，截至2019年10月31日，第一年目標已完成123%。有來自78個國家和地區的超過22000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產品類目。”阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇在11月5日舉辦的第二屆虹橋國際經濟論壇上表示，阿里巴巴超額完成階段性目標的背後彰顯了中國穩健增長的消費潛力。14億中國消費者對美好生活的需求，就是中國經濟增長的深厚動力。
同樣完成目標的還有京東集團，11月5日，京東集團發佈消息稱，首屆進博會以來，在國內消費需求的刺激下，京東已圓滿完成了直接簽約採購總金額近1000億元人民幣進口品牌商品的目標，這期間，京東面向全球供應商持續進行多品類多品牌的採購，藉助於在物流、金融、技術等零售基礎設施上的深度佈局，助力更多進口品牌更好地瞭解中國消費者、更快地融入中國市場。
蘇寧方面表示，藉助首屆進博會，蘇寧與歐洲、日本、澳大利亞、北美等23個國家和地區的企業達成合作，並進行大規模採購，採購範圍覆蓋飲食類、日化類、電子類等進口貿易商品，以及版權、專利技術等貿易服務。首屆進博會後，海外品牌在蘇寧平臺上的銷售增長持續走高，蘇寧平臺上海外購商品銷售增速始終保持在200%以上，成為所有商品類目中增速最快的業務之一。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，豐富的進口商品，在培育國內高質量消費需求的同時，也可間接促進產業創新和發展;豐富的進口商品還有利於滿足人民對美好生活的嚮往，因為隨著消費升級，國內的生產是無法全面滿足消費者需求的，特別是一些具有地域特徵的產品。
新機無限，再搶C位
乘著首屆進博會釋放國內巨大消費需求的東風，隨著第二屆進博會拉開帷幕，電商平臺紛紛“摩拳擦掌”，希望在這個中國對外開放的大舞臺“乘興而來、滿意而歸”。
11月5日，進博會開幕當天下午，蘇寧國際總裁張康陽與意大利對外貿易委員會(ITA)主席卡爾洛·費羅簽訂合作協議。此次簽約ITA將協助蘇寧明年繼續引進與共同推廣超過150家設計、時尚、高科技的意大利品牌，其中有1/3都是第一次正式進入中國，如名女性家居服品牌La Perla、葡萄酒品牌Biondi Santi和香氛品牌Culti。這些意大利商品也將在蘇寧雙線渠道銷售，特別是即將在上海等一線城市開業的高端零售獨立店做大力的推廣和宣傳。除此之外，家樂福也將作為蘇寧國際的重要零售渠道，後續與ITA攜手引進意大利食品、酒水與飲料。
此外，本屆進博會上，蘇寧的採購合作計劃還將呈現出多國家、多品類、多品牌的“三多”特點——加大在英國、德國、法國、澳大利亞、美國等國家和地區的採購力度，特別是意大利及其他“一帶一路”國家和地區的進口貿易及海外倉建設;在持續加強與國際知名家電、3C品牌合作的同時，持續拓寬快消商品供應鏈建設，進一步關注與居民日常生活有關的大快消品類商品採購與服務貿易採購，進而完善蘇寧全場景零售佈局，滿足品質消費升級的需求。
同日，京東集團則正式宣佈未來三年的進口品牌商品採購額將達到4000億元人民幣。進博會期間，京東也將派出規模龐大的“買手團”，與多家國際知名品牌商簽訂採購協議，同時將與惠普公司簽署深化戰略合作備忘錄，在雙方資源優勢互補的基礎上進一步深化合作。
京東方面表示，已全面開放的京東跨境物流網絡包含了十餘個跨境口岸、110多個海外倉、近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網絡，覆蓋全球224個國家和地區，為商家提供一站式跨境供應鏈服務。同時，相比傳統零售，以大數據為支撐的智能供應鏈體系更可以幫助電商平臺精準預測消費訂單，通過京東的智能供應鏈服務，進口品牌商即使遠隔重洋也能深入瞭解中國消費者需求，以設計生產出最適合中國人的商品。
“進博會提出‘參展一週，服務一年’，其實很多進口品牌並不瞭解中國消費者，此時，電商提供的用戶精準畫像等大數據就非常重要了。”國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲認為，京東這樣的電商平臺，不僅可以引領產銷的雙向認知，提升進口商品交易的誠信度，更重要的是還可以幫助進口品牌更好地瞭解中國消費者，通過消費需求的數字化實現渠道創新，更好地反哺上游製造業。
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