近日，曾經火極一時的雪糕“東北大板”陷入了一起商標糾紛。我們都知道經營一個品牌，市場未動，商標先行。

而有些商家卻選擇“搭便車”，惡意攀附他人的知名商標，利用別人已有的客群優勢來獲取不正當利益。先不論是與非，我們很容易發現，品牌在其中佔據著核心的作用。

“東北大板”商標被搭便車

近日，北京市海淀區人民法院就大慶市紅寶石冰淇淋有限公司（下稱紅寶石公司）訴南昌市宏遠冷業有限公司（下稱宏遠公司）商標權糾紛案，作出一審判決，判令宏遠公司立即停止侵犯紅寶石公司“東北大板”註冊商標專用權的行為，賠償紅寶石公司經濟損失及合理開支4萬元。

東北大板是由黑龍江大慶市一家名叫紅寶石的公司生產，自2013年5月起，其公司開始推出紅寶石牌“東北大板”冰棍、冰淇淋。經過幾年的發展，旗下的“東北大板”品牌在全國享有了一定的知名度和美譽度。而正是因為其火爆全國的知名度，就有不良商家打起了“東北大板”商標的主意。

2018年9月，紅寶石公司發現一家南昌市宏遠冷業有限公司生產的“東北大塊”雪糕開始在北京市場上銷售。

其包裝上突出使用的“東北大塊”名稱與自己公司註冊的商標近似，於是紅寶石公司將其上訴至海淀法院。

被告宏遠公司辯稱，不同意紅寶石公司的全部訴訟請求。宏遠公司在2012年即開始生產、銷售“東北大塊”雪糕，投入大量精力、財力進行市場宣傳，宏遠公司印刷、定製的包裝盒的時間早於原告印刷、生產的時間，早於原告商標註冊的時間，構成在先使用。“東北大板”商標已經成為商品的通用名稱，“東北”指東北地區，另外也指代方位，缺乏顯著性，不應被註冊為商標。

宏遠公司的“東北大塊”廠家多達20餘家，分佈各個地區，由此“東北大板”不具有顯著性、代表性，即便紅寶石公司的產品在北方銷售較好，無法證明在南昌的市場認可度，其在南昌的市場佔有率極低。涉案產品不可能出現在北京的市場。紅寶石公司沒有舉證證明其損失，其經濟損失沒有事實和法律依據。

法院經審理認為：

“東北大塊”與“東北大板”相比較，其中三個字完全相同，“塊”和“板”都有指稱商品形狀為“方形”之意，因此“東北大塊”與“東北大板”整體近似。一般情況下，消費者在對此類商品購買時不會施以較高的注意力，因此在二者整體近似的情況下，極易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為被告商品與原告註冊商標的商品之間有特定的聯繫。另外，宏遠公司未舉證證明“東北大板”已經構成約定俗成的稱謂，故對宏遠公司關於“東北大板”構成通用名稱的辯稱不予採信。

最終，法院一審判決宏遠公司立即停止侵害紅寶石公司“東北大板”註冊商標專用權的行為，並賠償紅寶石公司經濟損失及合理開支4萬元。

侵犯商標權的行為，不僅僅是損害商標權人的利益，更是損害了消費者的利益。因為“搭便車”利用的就是消費者對於名牌商品的信賴魚目混珠、以此充好。

所以，對於企業來說，商標保護，規劃知識產權，保護自身合法利益，主動防禦，才是硬道理。