什麼是數字戶外媒體？

戶外媒體（OOH）廣告已經存在有一段時間，甚至可以說從文明誕生之後就存在了。即使廣告行業隨著時間推移不斷變化，戶外媒體廣告在今天仍然被廣泛使用。

文丨播尚雲科技

ID丨BroadSign

然而，數字科技正在改變人們觀看媒體和與之互動的方式。雖然傳統的廣告牌仍然被大量使用，但是不可否認的是，數字戶外媒體（DOOH）將會是展示有吸引力的內容和吸引更多觀眾的未來趨勢。

近年來，數字戶外媒體因為其創新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數字標牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定製化內容。戶外廣告媒體所有者將從數字化進程中獲益良多。

數字戶外媒體：用現代方式詮釋古老理念

數字戶外媒體或DOOH媒體指的是出現在公眾環境中的數字媒體。這包括數字廣告牌和戶外標牌，以及商場和和醫療保健場所等地的屏幕網絡。D數字戶外媒體覆蓋內容廣，幾乎隨處可見。

以下是經常使用數字戶外媒體的一些場所：

· 商場和零售商店

· 電影院和體育場

· 機場、火車站和公交站

· 交通幹道路邊

在火車站等交通繁忙的場所經常能夠看到數字戶外媒體的身影

數字戶外媒體的優勢

相較戶外靜態媒體廣告，數字戶外媒體有一些重要優勢。

1、管理成本更低

傳統廣告牌每次更換新廣告都會產生重新印刷和安裝的費用。而在數字廣告牌上播放新內容則僅需幾秒便可自動完成。設置數字屏幕的前期投入成本更高，但其收益能力遠遠超過了投資成本。

2、內容更加多元

數字戶外媒體對於廣告活動的時間點和時長來說都可以非常靈活。相比於傳統戶外媒體兩週到四周的廣告週期，數字戶外廣告可以在任何時間開始或結束。

因為不需要工程師新建或更換海報，數字戶外技術讓實時切換創意成為可能。無線網絡的發展讓用戶可以遠程上傳和調度需要播放的媒體內容。

通過實時數據，數字戶外媒體可以給潛在客戶提供相關性高的定製內容。傳統的靜態廣告通常只能定向到一個具有類似特性的受眾群體，而數字戶外廣告可以根據受眾類型，時間，季節，天氣以及其他條件來給不同位置的顯示屏提供不同版本的廣告活動。

深度人口統計

最後，數字戶外媒體廣告還可以生成非常有用的觀看分析報告。報告可包括廣告觀看人數、其年齡和性別以及廣告被大多數人看到的時段。廣告客戶可以更好地瞭解播放影響力以及廣告內容是否能夠吸引目標受眾群體。而網絡所有者則可瞭解其屏幕價值，方便其進行相應定價。

人口統計學信息可讓數字戶外媒體廣告的定向和定價都變得輕鬆

為什麼市場人士對數字戶外媒體有高漲的熱情

數字戶外媒體成為高價值市場營銷資產的關鍵一點是其令人過目難忘的可見度。數字屏幕通常位於人流量較大的區域，以確保其內容會被多數人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無法跳過廣告或使用廣告攔截器或更換屏幕播放的內容。也就是說，廣告一旦開始播放就會完整播放完畢，因此更容易被看到。

研究表明這種形式非常有效。大多數受訪者對數字戶外媒體頗有好感。隨著人們對傳統廣告牌的逐漸厭倦，數字戶外媒體可能成為更具吸引力的選擇。