中國正處於消費升級快車道。官方預計，未來15年有望進口超過30萬億美元商品和10萬億美元服務，這為各國企業發展帶來重要機遇。在對華整體出口競爭力漸失的背景下，今年韓國企業再次赴華參加中國國際進口博覽會尋找商機。
據韓國海關統計，今年1-6月，韓國貨物進出口額為5234.7億美元，其中對中國出口下降17.0%。韓國貿易協會國際貿易研究院報告顯示，除存儲芯片和化妝品外，韓國產品在中國進口市場已經逐步失去競爭力。
儘管如此，韓貨在中國仍具備一定的吸引力。韓國貿易協會11月3日發佈的報告顯示，中國採購商大多認為韓國商品在設計、質量、可信度等方面具有較強的競爭力。
在今年初的一次宣講會上，韓國產業通商資源部通商協力局局長尹相欽表示，進博會已成為韓國政府最重視的海外博覽會之一，希望有意進入中國市場的韓國企業通過進口博覽會找到新的商機。
韓國企業在首屆進博會上的參展面積為6409平方米，現場達成採購成交金額總計23.8億美元。本次，來自服務貿易、汽車、智能及高端設備、服裝服飾、日用消費品、醫療器械與保健、食品與農產品等領域的269家韓國企業參展，數量位居149個國家和地區的第二位，僅次於日本。
韓國產業通商資源部4日透露，三星電子、最大的食品公司希傑（CJ）等知名韓企也將設置韓國企業展館或各企業宣傳區，介紹旗下產品和技術。
三星集團帶著QLED 8K電視機在首屆進博會上完成“首秀”，今年初正式引進中國市場。這款採用量子點8K處理器、開啟新一代超高清時代的產品能實現醫療場景創新應用。
中國三星的總裁黃得圭早前曾透露，此次三星將繼續展示VR、5G、8K、物聯網、半導體等領域最新科技成果。
希傑集團也是第二次參加進博會。該集團中國區總裁樸根太表示，中國市場已經進入消費規模持續擴大的發展階段。進博會能夠幫助外資企業更加全面、迅速地瞭解中國市場，針對中國市場的變化做出相應改變和提升。
目前，中國對韓進口正以中型轎車、化妝品等高檔消費品和精密儀器為主增加。而對保健食品等高檔消費品的進口從十年前的14.7%升至21%。進口的韓國消費品中，化妝品佔比高達39.1%。
近年來韓國不斷加大化妝品生產研發的投入，去年該國化妝品的總生產規模相比2017年同期增長了14.7%，並且貿易順差規模也大幅增加了28.4%。從生產企業來看，愛茉莉太平洋集團以4.5558萬億韓元（約合人民幣271億元）和29.39%的市場份額位居第一。
同樣“二刷”進博會的化妝品集團愛茉莉對挖掘中國市場規模充滿期待。在首屆進博會上，愛茉莉展臺吸引了19萬人次的參觀者，這對企業方來說是一次難得的市場調研。其“網紅”新產品、“量膚定製”的個性化美妝體驗以及個性化的“混玩唇色”現場口紅秀等是愛茉莉的新“賣點”。
另外，鑑於中國市場人口結構的發展趨勢，韓國貿易協會方面還建議，今後應進一步加大嬰幼兒用品、食品和醫療保健用品等的對華出口力度。
商務部統計顯示，2018年中韓貿易額達3134.3億美元，較上年增長11.8%。其中中國從韓進口增長15.3%，出口增長5.9%。
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