出品：驼峰财经
2019年的冬天还差几天到来，但罗永浩已提前跌入彻骨的深寒。
厄运接踵而至。
10月31日，锤子举办了新品发布会，但与罗永浩不再有关。
11月1日，电子烟监管禁令出台，罗永浩打算全力以赴的新创业领域遭受当头一棒。
11月3日，罗永浩被法院限制消费，上了“老赖”名单。
根据丹阳市人民法院的公告，北京锤子科技数码有限公司因与江苏辰阳电子有限公司买卖合同问题，该公司及CEO罗永浩被执行强制限制消费令。
尽管罗永浩一直在努力挽回局面，不肯认输，但创业的现实就是如此残酷。
尽管罗永浩的结局在很多人的意料之中，但败局来得比预料的更快，也更为惨烈。
创业败局：理想主义幻灭
罗永浩11月3日连夜写出《一个“老赖”CEO的自白》，第一时间回应当下困境，并称就算“卖艺”，也要把债还完。
惨淡的现实面前，罗永浩依然那么充满情怀，还是那么不肯服输，也还是可以让喜欢他的粉丝心疼不已，继续为他加油。
但这些有用吗？
商场如战场，失败了就得认栽。
对于罗永浩的失败，吴晓波说得不太好听，但基本正确，一是因为梦太大，二是由于入错行。
但吴晓波说的只是事实，并非原因。
罗永浩之所以梦想无限，之所以非要选择手机行业作为自己的创业领域，并声称要把苹果手机拉下神坛，做“东半球最好的手机”，是他骨子里根深蒂固的理想主义在作怪。
早年，理想主义成就了罗永浩，让他年少成名，出尽风头。创业后，理想主义几乎毁了罗永浩。
创业的战场，不相信理想主义。
科技的世界，不欢迎理想主义。
企业的经营和管理，容不得理想主义。
2019年这个冬天，风刀霜剑严相逼，理想主义会死得很惨！
如今的罗永浩，当夜深人静的时候，不知是否还会想起，多年前在新东方讲台上的意气风发，以及后来做牛博网和教育培训时的得心应手。
但这些他都放弃了，原因是：不喜欢。
罗永浩说过很多经典语录，流传最广的还是那句——“彪悍的人生不需要解释”。
早年的罗永浩，靠着这份“彪悍”，的确收获了精彩，也让他的理想主义一度生根，发芽。
彪悍人生：理想主义生根
17岁的罗永浩在高二时就主动选择退学。
作为一个七零后，一个出生于东北普通公务员家庭的孩子，罗永浩敢于高中就主动退学，这本来就需要莫大的勇气。
而罗永浩辍学的理由并不是成绩太差，而是不喜欢上学，不喜欢学校的制度，受不了老师的教学理念。
对于很多七零后来说，尤其是小城市和广大农村的七零后，努力学习考上大学是很多人的共同理想，也是很多父母最大的愿望，也几乎是改变命运的唯一出路。
所以很多人面对现实不敢说不喜欢，哪怕真的不喜欢，因为没得选择。
但罗永浩不信这个邪，并且活出了很多年轻人向往的样子。
辍学后的罗永浩到工地筛过沙子，摆过旧书摊，代理过批发市场的招商，走私过汽车，甚至还讲过传销课，据说深受学员喜爱。
1996年偶然得知新东方的英语培训老师年薪上百万，一向不喜欢学习英语的罗永浩决定要学好英语，去新东方当一名老师。
当时的新东方非常火，罗永浩为了学好英语，先到新东方学习。
那个时候的罗永浩爆发出了惊人的毅力和刻苦的精神。在学校，别人每天背单词到凌晨2点，他就坚持到4点，实在熬不住了，就打个盹。
读完新东方，罗永浩在京郊租了间民房，关起门来继续学英语，为了激励自己继续学好英语，他买了很多二手励志书放在门口。
曾经一度因为自己学历不够而没有自信，但后来鼓起勇气写了一份上万字的自荐信给了新东方创始人俞敏洪。
俞敏洪打破惯例给了罗永浩面试机会，试教时并不顺利，前两次都失败了，第三次时成功过关。
罗永浩终于心想事成，在2001年成了新东方的老师。
由于口才了得，说话幽默风趣，罗永浩的课堂很精彩，深受学生喜爱。
而作为一个原本不喜欢学英语的高二辍学生，凭借自己的努力最终成为最牛的英语教师，罗永浩这段真实的经历也足够励志。
因此，在当时名师荟萃的新东方，高中都没有毕业的罗永浩很快成为GRE培训领域里最好的老师，也曾是学校年薪最高，知名度也最高的金牌老师。
他课堂上的很多精彩言论，以及插科打诨的段子，都被学生录下来，成为“老罗语录”，在网上传播。
罗永浩不但有了体面的收入，而且尝到了成功的滋味，并开始成为一名网红，2005年和2006年，连续登上百度年度搜索风云榜。
这个时候的罗永浩播下了理想主义的种子，也收获了理想主义的果子。
于是，理想主义开始在罗永浩的心中进一步生根发芽，开枝散叶。
在新东方做了五年后，罗永浩令人意外地选择离开，原因也是三个字：不喜欢。
据罗永浩说，他对新东方有很多美好向往，但看到新东方在理想主义背后的商业面目后就很鄙视，很看不惯。
离开后，谈起前东家新东方和俞敏洪，罗永浩直率得不留情面，并说“俞敏洪是我见过的最没有原则的人。”
一代网红：理想主义发芽
离开新东方后，罗永浩在2006年创办了牛博网。那是一个博客盛行的年代，牛博网是一家博客类网站。
这个时候的罗永浩，更加彻底地体现了理想主义情怀。
一方面，他要做有思想深度的内容，传播他认为有价值的观点。他邀请了一大帮名人和意见领袖，观点碰撞，各显神通，因此名气很大，也吸引了不少读者。
另一方面，牛博网一直没有盈利模式，罗永浩也没想明白如何盈利。而且网站不接广告，不删帖，没有低俗内容，大部分文章都是严肃、硬核的深度文章。
牛博网还密切关注国内的重大公共事件，山西黑砖窑事件后，牛博网组织为山西黑砖窑母亲群体及获救窑工发放过年红包。
汶川地震期间，牛博网快速募集上百万赈灾资金，罗永浩亲自带队前往灾区赈灾。
因此牛博网在业内很快蹿红，很快日访问量就达百万人次。
2008年，《南方周末》在年底特别致敬罗永浩和牛博网，称牛博网是“一个意见领袖的聚集地，一个独立、客观且闪耀着智慧之光的意见平台。”
因为经营牛博网，罗永浩和很多名人和意见领袖成为朋友，也因此有了牛博网饭局，这个饭局在后来很多年一直被认为是北京文化圈精英的聚会。
尽管2009年牛博网因为敏感言论被关停，但罗永浩的理想主义不但没有减退，反而让他体会到：和一帮理想主义者做一件理想主义的事，也很有意义。
真正让罗永浩成为家喻户晓网红的事件是砸西门子冰箱。
2011年，罗永浩发现自己家的西门子冰箱关不严，他在微博上不断发声，却没有得到满意的答复和解决方案，罗永浩召集许多媒体，在西门子中国公司门口砸了3台冰箱。
不久之后，他在海淀剧院召开“冰箱门”事件交流会，会上播放了他的调研视频，并再次砸了20台全国各地送来的西门子问题冰箱。
他直播“约架”，并在微博上破口大骂。
该事件后来演变成中国西门子用户的集体维权行动，最终西门子家用电器中国总裁盖尔克承认冰箱质量确实存在问题，向中国消费者道歉，并着手解决问题。
罗永浩砸来了西门子的诚意，也把自己砸成了一名维权斗士，一名真正的网红。
之后，36岁的罗永浩重回教育培训领域，成立“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”，即北京市海淀区至圣嘉德培训学校。
公司名字跟他一样特立独行，与众不同。据说他做这个行业也是想和老东家新东方对着干，但时代已经不同，新东方曾经历的辉煌不可能再现。
同时，他以“我的奋斗”为题，在全国高校大规模巡回演讲，那篇《一个理想主义者的创业故事》影响很大，再次收获更多粉丝，风光无限。
2012年初，罗永浩连续质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税、欺诈，并开始了一场旷日持久的骂战，网红斗士罗永浩又收获了很多拥趸。
但最终，理想主义者老罗还是不喜欢做教育培训，他想做些更大的更有意义的事情：手机。
科技创业：理想主义障碍
2011年，乔布斯告别了他一手缔造的苹果手机传奇，撒手而去。雷军开始创办小米手机，并有了“中国乔布斯”的称号。
罗永浩也看到了智能手机的商机，就在他与方舟子对骂的2012年，锤子科技问世。
这一年，网红罗永浩正好40岁，男人的不惑之年。但恰恰是罗永浩厄运的开始。
那时选择做手机，无论从行业竞争态势来看，还是从老罗的过往经历来看，都不是最佳选择，甚至不是一个好的方向。
但罗永浩信心满满，并高调宣称，要把苹果手机拉下神坛，要“做东半球最好的手机”。但最终也没有兑现自己的豪言。
每次新产品推出，总是问题相伴。
刚开始，罗永浩获得第一轮天使投资900万元，一年后推出了基于安卓系统的SmartisanOS。但在新机发布会现场，该手机操作就不断出现BUG。
2014年，命名为Smartisan T1的锤子手机在大家的期待与疑惑中诞生，这是罗永浩难得的高光时刻，公司里那些追随罗永浩多年的粉丝同事们也欣喜地看到了曙光。
但新机发布没多久就出现代工厂家产能危机，以至于罗永浩不得不亲自前往手机生产线，用了几个月才解决危机。
这次危机直接导致T1销量很差，仅卖出25万台。
2015年底，锤子科技宣布将在12月月29日发布T2，但发布会前一周，代工厂家又一次出现问题，负责T2的代工厂中天信破产，老板刘超强失联，并拖欠工厂员工3个月工资未发。
有媒体报道称，自2014 年发布第一款手机后，Smartisan T1、T2 和坚果系列总计销量只有大约200 万台，根本无法与营销能力匹配，也引发了后来的资金危机。
2015 年公司亏损 4.62 亿元，2016 年亏损4.27 亿元，净资产也为负2.43 亿元，最艰难的时候，账上不到1000 万资金。这对于一家手机企业而言，实在太难了。
危机在2018年底达到顶峰，外忧内患一齐涌来。
先是无法支付员工的工资，接着是有人在办公区维权，公司开始大量裁员，2018年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职，转而担任执行董事，法定代表人由之前的罗永浩变为温洪喜，朱萧木、钱晨等10位董事纷纷退出。
有数据显示，在2018年度国产品牌手机出货量排行榜上，锤子科技排在20名外，累计销售量不足500万台。
2019年4月，罗永浩将手机业务打包卖给字节跳动。所以今年10月底举行的新品发布会，不再与罗永浩有关。
悲情落寞：理想主义伤害
对于罗永浩的败局，有的人感到惋惜，有的人认为是必然结局。
老罗的失败，归根结底还是因为理想主义。
罗永浩追求道德洁癖和细节完美，对人对事要求非常高，不管是在手机业务上，还是在人事管理上，他追求极致的完美，而且在某些细节上违背了事理，也影响了大局。
比如他为了追求设计方面某个在别人看来并不特别重要的细节，会不遗余力地花费大量时间和精力，但影响了业务的整体推进，耽误了产品推出的最佳时机。
而在公司管理方面，罗永浩表现出了一个理想主义者的无能和暴躁。他重视人才，也不乏忠实跟随的粉丝，他愿意为了一个人才而费尽心思去游说，但人才进来了，不懂得如何管理，不懂得如何用人。
所以很多怀着对他的仰慕和崇拜而来的员工，最终都愤然离去，有的被他骂过多次后，对偶像的信仰彻底崩塌，有的无法忍受他的偏执和不放权而黯然离开。
在《人物》杂志对锤子科技离职员工的深度采访中，很多人表示出又爱又恨的情绪，认为在锤子科技同事关系很好，大家都很高尚，很友好，但也受伤很重。
这些伤害几乎来自罗永浩的管理方式和性格缺陷，并且这些问题对公司和员工造成了灾难性的后果。
据这些前员工表示，罗永浩可以对他最信任的曾经追随他不下10年的老员工大声痛骂，也可以在公开场合对下属进行长达20分种的羞辱，各种脏话脱口而出，而这些被骂的员工往往并没有犯下什么大错。
比如只是因为夏天到了洗手间的水龙头还流出热水，他就能大发雷霆，对员工高声大骂很久，也会因为设计效果不满意而狠狠地砸下属的笔记本电脑。
有员工接受《人物》杂志采访时表示，三天两头能听到关着门的会议室里老板在高声骂人，“他随手抓过东西就砸，摔过的东西包括门、自行车、杯子、键盘、矿泉水。”
合伙人也忍受不了罗永浩，为锤子作过很大贡献的钱晨认为，罗永浩听不进同事的建议，什么事都要按他的意思办，最终不欢而散。而钱晨是典型的现实主义，实干家。
罗永浩和生产商的关系也特别差劲，并且因为言语上的过失行为而得罪了最大的供应链富士康集团。
好战的性格也没有改变，比如2014年，在对Smartisan T1的评测中，王自如列举了锤子手机的一些问题，但罗永浩不服，并“约架”王自如，两人在优酷进行了三个小时的“骂战”。
年轻的王自如在口才了得、逻辑严密而且强势的罗永浩面前完败，罗永浩甚至不给对方完整表达的机会。
这场骂战赚足了流量，罗永浩也赢得了面子。
但创业从来不以嘴皮子功夫论英雄，要靠实力说话。
手机业务失败后，罗永浩计划进行电子烟市场，但11月1日，电子烟监管禁令出台，又给罗永浩浇了一盘冷水。
理想主义曾经让罗永浩成功了，也出名了，而且积累了许多粉丝，但创业的天地里，科技的世界里，不相信理想主义，也不相信网红。
性格决定命运，罗永浩的创业也许注定是个悲情的结局。
但愿他接下来好运。
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