眼看他起高楼，眼看他宴宾客。

泡沫时代的日本达到过发展的巅峰，从城市建设到不用上班也有大把钞票赚，高举着钞票打10000日元起步的出租车，到人人都可以拥有一只的LV，再到LV被放到二手中古店售卖……

当时上班族，下车抢着打1万日元起步的出租车

日本经历了泡沫经济的崩溃与萧条，再回到世界第三大经济体的地位，而生活在日本女性，却已然抛弃了LV，这是为什么？

泡沫后的奢侈品兴起

日本社会学家三浦展写过的一本书，叫做《第四消费时代》，早年间还写过一本《下流社会》，书中描写了很多关于日本泡沫经济崩溃后的各种打击，中产阶级迅速崩溃，直接进入到了“下流社会”。

这里所说的下流社会，并不是社会的最底层，三浦先生也在书中提到新时代的消费理念。

日本已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。

也就是说，现在的日本已经告别了追求名牌和奢侈品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。

说到这里很多人会认为，是因为没有了钱，无法承担因此才会抛弃的。这里星酱要说一组数据，仅一个东京的全年GDP就相当于整个韩国的年GDP；刚入职的株式会社员工，月收入约为10000人民币；日本仍然是世界第三经济大国……

而且，LV潮流的真正兴起，也是在泡沫经济崩溃之后才出现的！

虚假繁荣的光景

时间倒回“泡沫经济”之前，那时候日本人在国际上也是上过“黑名单”的：

• 日本大妈在巴黎的奢侈品店，疯狂购买包包，皮草；
• 在著名的景点大声喧哗，不顾任何人的感受，满脸写着“老娘不得了，老娘有钱”；
• 入住高级品牌的酒店，在豪华套房里开香槟，倒满浴缸，或者用来冲洗刚买来的纯金勺子……

1987年，在东京一时尚酒吧“吸氧”的女子

连奢侈品的店员都会说一句：“日本人有钱，他们会买光的。”

不久后，这些行为严重的影响了日本人的国际形象，许多欧美国家不停地向日本发出了红色警告信号，也因为这些行为，很多店家挂出了“日本人不得入内”的牌子。

看到这里，是不是似曾相识？

日本的虚假繁荣，那副光景真的很夸张，有人说现在的中国，就是20年前的日本，另外这股泡沫不仅在经济上，在恋爱、结婚上同样存在。

当时日本的杂志和媒体都总结了泡妞五大神器：名车、花束、鲜花、高级饭店、高级酒店。

资本主义下的恋爱经济也很浮夸：

• 一顿正餐不能少于5万日元（约3260元人民币，），20万日元属于正常消费（约13041人民币）；
• 小礼物不能低于1万日元（约652元人民币），最好是在2——4万日元（约1300-2600元人民币）；
• 一个月还得保证看三场演唱会，一场电影。

婚礼的话更是流行“豪奢婚”，蜜月必须去欧洲，不算房子，光一场婚礼的花费在上千万日元，也是非常正常的（约65万人民币），是的，你没看错。

1988年，日本有850万人出国旅游，其中130万人去了美国夏威夷

总之，怎么豪怎么来，可以说泡沫时代的日本，人民和政府都呈现出极度暴富的状态，物质上是，心理上也同样。

极度需要肯定的“变态心理”

上文提到过，真正的LV潮流是从泡沫经济后才出现的，这又是为何？

2000年后，LV成了东京街头的一道最亮丽的时尚风景，日本女性几乎到了人人拥有的地步。

日本女性为什么如此崇拜LV包呢？日本时尚大师福田玲奈曾经说过，在欧洲的名牌包当中，LV的品牌的价格是最高的，所以，如果想买个名牌包的话，许多人的第一选择，就会去选择LV的包。第二个原因，是一种从众心理在作怪。

1990年，泡沫经济崩溃后，给日本社会和日本人的生活与精神世界带来了极大的冲击。所以经过十多年的萧条以后，日本不少的女性感受到一种很大的压抑，觉得自己的努力需要得到一种自我的肯定，于是，觉得花一笔大钱去买一个自己喜爱的名包，也是对自己辛苦的一种奖励。

而这种潮流持续了多久呢？仅仅5年左右。当一种商品在街头泛滥的时候，却也变得不再值钱了。进入21世纪之后，日本街头的LV包突然消失了，更多的是出现在一些中古店，等待被售卖。

同时LV在日本也被打上了一个标签：暴发户，如果你现在还拎着一个LV包在逛街的话，那么很有可能会被当成乡下人，或者外国人。

这其实跟LV品牌本身没有关系，而是它见证了日本人在泡沫崩溃后的萧条，也成为了被现代日本人撕掉的一页黄历。

低欲望独都市时代

从1912年的大正时代起，大正前期为日本自明治维新以后前所未有的盛世。

西方化的商业社会逐步形成，人口向大城市流动，都市化建设日新月异，日本开始有了电灯、百货公司、剧院、写字楼、公寓，街上经常可以看到打扮时尚的“摩登女郎”。西式的生活方式是进步的象征。不过，当时能享受这种消费的仅限于东京、大阪这些城市里的中等以上阶层。1941年在二战前，第一消费时代结束了。

1945年9月2日，第二次世界大战结束，随着城市化进程在全国推进，日本迎来了大发展时代。

这个时代消费上的最大特征就是家用电器开始批量生产，进入寻常百姓家庭。而大家对“好东西”的认识还处于“大就是好”的阶段，要买更大的彩电、更大的车子，拥有比别人更大的商品就更幸福。在这个时代，消费被认为是美德。直到1973年石油危机，第二消费时代戛然而止。

第三消费时代是“高度消费时代”，在这个时代里，日本实现了二战以来的梦想：身在日本，享受西方一流国家的物质生活，商品极度丰富，不是生产大量千篇一律的消费品，而是可以轻松选择最适合自己、最能体现自我的商品。和第二消费时代一样，这个时代的物质欲望很强。拥有比他人更贵重、更稀有的物品给人强烈的满足感，向人炫耀自己拥有这些物品，就能得到大家的羡慕。

第三消费时代是1975—2004年期间，同时又跟第四消费时代交叠，第四消费时代预计是2005—2034年。第四消费时代有一个很重要的社会基础，那就是，没有经历过泡沫经济的90后。

在他们的成长岁月里，日本泡沫经济崩溃，他们不知道父辈们曾经大把花钱，彻夜沉醉于银座与新宿歌舞伎町的生活，总是感觉家里的开支处于一种“刚刚平衡”的勉强状态。另一方面，过去几十年带来的经济高速发展，使得家里该有的都有了，那种“好想要”的欲望越来越弱。

现在的上班族，都挤地铁

“那是好时代，但请再也不要回去”

2007年上映的一部日本电影《重返泡沫时代》，讲的是主人公想通过时光隧道去阻止泡沫时代崩溃的喜剧电影。（感兴趣的可以去搜搜看）

从即使不用工作也可以每天赚钱的年代，泡沫崩溃后的超低空飞行年代，再到第四消费时代。

日本人觉得花大量金钱去跟别人攀比越来越没意思，这期间出现的具有代表性的消费方式是，站立式餐厅，常常看到几个人买一杯啤酒或红酒，就围在一起聊天。

星酱第一次到日本，看到这种餐厅的时候，还以为是日本人赶时间，站着吃比较快，其实是人们更愿意花钱在于人与人之间的连接上、交流上。

后来，在全球都兴起了“断舍离”的日式生活理念。其实也是第四时代的标志性产物，书中告诉大家，在家存放的应该是常用的，而囤积半年以上的都应该扔掉。

虽然日本现在进入了一个“无欲”的时代，但竟有74.7%的人对现在的生活很满意，这是1963年来的最高纪录。

挥霍和超强的购买力，也许让过去的日本看到了欲望满满的花花世界，也让日本从高处跌至低迷的深渊。现在的日本人价值观已经变化，追求内心的平静，自我的满足，精神世界的愉悦，才是真谛。

有人曾说过那个时代可真好啊，但请再也不要回去了。