眼看他起高樓，眼看他宴賓客。

泡沫時代的日本達到過發展的巔峰，從城市建設到不用上班也有大把鈔票賺，高舉著鈔票打10000日元起步的出租車，到人人都可以擁有一隻的LV，再到LV被放到二手中古店售賣……

當時上班族，下車搶著打1萬日元起步的出租車

日本經歷了泡沫經濟的崩潰與蕭條，再回到世界第三大經濟體的地位，而生活在日本女性，卻已然拋棄了LV，這是為什麼？

泡沫後的奢侈品興起

日本社會學家三浦展寫過的一本書，叫做《第四消費時代》，早年間還寫過一本《下流社會》，書中描寫了很多關於日本泡沫經濟崩潰後的各種打擊，中產階級迅速崩潰，直接進入到了“下流社會”。

這裡所說的下流社會，並不是社會的最底層，三浦先生也在書中提到新時代的消費理念。

日本已經從崇尚時尚、奢侈品，經歷注重質量和舒適度，進而過渡到迴歸內心的滿足感、平和的心態、地方的傳統特色、人與人之間的紐帶上來。

也就是說，現在的日本已經告別了追求名牌和奢侈品的時代，開始進入了個性化、簡約化、精神化的消費時代。

說到這裡很多人會認為，是因為沒有了錢，無法承擔因此才會拋棄的。這裡星醬要說一組數據，僅一個東京的全年GDP就相當於整個韓國的年GDP；剛入職的株式會社員工，月收入約為10000人民幣；日本仍然是世界第三經濟大國……

而且，LV潮流的真正興起，也是在泡沫經濟崩潰之後才出現的！

虛假繁榮的光景

時間倒回“泡沫經濟”之前，那時候日本人在國際上也是上過“黑名單”的：

• 日本大媽在巴黎的奢侈品店，瘋狂購買包包，皮草；
• 在著名的景點大聲喧譁，不顧任何人的感受，滿臉寫著“老孃不得了，老孃有錢”；
• 入住高級品牌的酒店，在豪華套房裡開香檳，倒滿浴缸，或者用來沖洗剛買來的純金勺子……

1987年，在東京一時尚酒吧“吸氧”的女子

連奢侈品的店員都會說一句：“日本人有錢，他們會買光的。”

不久後，這些行為嚴重的影響了日本人的國際形象，許多歐美國家不停地向日本發出了紅色警告信號，也因為這些行為，很多店家掛出了“日本人不得入內”的牌子。

看到這裡，是不是似曾相識？

日本的虛假繁榮，那副光景真的很誇張，有人說現在的中國，就是20年前的日本，另外這股泡沫不僅在經濟上，在戀愛、結婚上同樣存在。

當時日本的雜誌和媒體都總結了泡妞五大神器：名車、花束、鮮花、高級飯店、高級酒店。

資本主義下的戀愛經濟也很浮誇：

• 一頓正餐不能少於5萬日元（約3260元人民幣，），20萬日元屬於正常消費（約13041人民幣）；
• 小禮物不能低於1萬日元（約652元人民幣），最好是在2——4萬日元（約1300-2600元人民幣）；
• 一個月還得保證看三場演唱會，一場電影。

婚禮的話更是流行“豪奢婚”，蜜月必須去歐洲，不算房子，光一場婚禮的花費在上千萬日元，也是非常正常的（約65萬人民幣），是的，你沒看錯。

1988年，日本有850萬人出國旅遊，其中130萬人去了美國夏威夷

總之，怎麼豪怎麼來，可以說泡沫時代的日本，人民和政府都呈現出極度暴富的狀態，物質上是，心理上也同樣。

極度需要肯定的“變態心理”

上文提到過，真正的LV潮流是從泡沫經濟後才出現的，這又是為何？

2000年後，LV成了東京街頭的一道最亮麗的時尚風景，日本女性幾乎到了人人擁有的地步。

日本女性為什麼如此崇拜LV包呢？日本時尚大師福田玲奈曾經說過，在歐洲的名牌包當中，LV的品牌的價格是最高的，所以，如果想買個名牌包的話，許多人的第一選擇，就會去選擇LV的包。第二個原因，是一種從眾心理在作怪。

1990年，泡沫經濟崩潰後，給日本社會和日本人的生活與精神世界帶來了極大的衝擊。所以經過十多年的蕭條以後，日本不少的女性感受到一種很大的壓抑，覺得自己的努力需要得到一種自我的肯定，於是，覺得花一筆大錢去買一個自己喜愛的名包，也是對自己辛苦的一種獎勵。

而這種潮流持續了多久呢？僅僅5年左右。當一種商品在街頭氾濫的時候，卻也變得不再值錢了。進入21世紀之後，日本街頭的LV包突然消失了，更多的是出現在一些中古店，等待被售賣。

同時LV在日本也被打上了一個標籤：暴發戶，如果你現在還拎著一個LV包在逛街的話，那麼很有可能會被當成鄉下人，或者外國人。

這其實跟LV品牌本身沒有關係，而是它見證了日本人在泡沫崩潰後的蕭條，也成為了被現代日本人撕掉的一頁黃曆。

低慾望獨都市時代

從1912年的大正時代起，大正前期為日本自明治維新以後前所未有的盛世。

西方化的商業社會逐步形成，人口向大城市流動，都市化建設日新月異，日本開始有了電燈、百貨公司、劇院、寫字樓、公寓，街上經常可以看到打扮時尚的“摩登女郎”。西式的生活方式是進步的象徵。不過，當時能享受這種消費的僅限於東京、大阪這些城市裡的中等以上階層。1941年在二戰前，第一消費時代結束了。

1945年9月2日，第二次世界大戰結束，隨著城市化進程在全國推進，日本迎來了大發展時代。

這個時代消費上的最大特徵就是家用電器開始批量生產，進入尋常百姓家庭。而大家對“好東西”的認識還處於“大就是好”的階段，要買更大的彩電、更大的車子，擁有比別人更大的商品就更幸福。在這個時代，消費被認為是美德。直到1973年石油危機，第二消費時代戛然而止。

第三消費時代是“高度消費時代”，在這個時代裡，日本實現了二戰以來的夢想：身在日本，享受西方一流國家的物質生活，商品極度豐富，不是生產大量千篇一律的消費品，而是可以輕鬆選擇最適合自己、最能體現自我的商品。和第二消費時代一樣，這個時代的物質慾望很強。擁有比他人更貴重、更稀有的物品給人強烈的滿足感，向人炫耀自己擁有這些物品，就能得到大家的羨慕。

第三消費時代是1975—2004年期間，同時又跟第四消費時代交疊，第四消費時代預計是2005—2034年。第四消費時代有一個很重要的社會基礎，那就是，沒有經歷過泡沫經濟的90後。

在他們的成長歲月裡，日本泡沫經濟崩潰，他們不知道父輩們曾經大把花錢，徹夜沉醉於銀座與新宿歌舞伎町的生活，總是感覺家裡的開支處於一種“剛剛平衡”的勉強狀態。另一方面，過去幾十年帶來的經濟高速發展，使得家裡該有的都有了，那種“好想要”的慾望越來越弱。

現在的上班族，都擠地鐵

“那是好時代，但請再也不要回去”

2007年上映的一部日本電影《重返泡沫時代》，講的是主人公想通過時光隧道去阻止泡沫時代崩潰的喜劇電影。（感興趣的可以去搜搜看）

從即使不用工作也可以每天賺錢的年代，泡沫崩潰後的超低空飛行年代，再到第四消費時代。

日本人覺得花大量金錢去跟別人攀比越來越沒意思，這期間出現的具有代表性的消費方式是，站立式餐廳，常常看到幾個人買一杯啤酒或紅酒，就圍在一起聊天。

星醬第一次到日本，看到這種餐廳的時候，還以為是日本人趕時間，站著吃比較快，其實是人們更願意花錢在於人與人之間的連接上、交流上。

後來，在全球都興起了“斷舍離”的日式生活理念。其實也是第四時代的標誌性產物，書中告訴大家，在家存放的應該是常用的，而囤積半年以上的都應該扔掉。

雖然日本現在進入了一個“無慾”的時代，但竟有74.7%的人對現在的生活很滿意，這是1963年來的最高紀錄。

揮霍和超強的購買力，也許讓過去的日本看到了慾望滿滿的花花世界，也讓日本從高處跌至低迷的深淵。現在的日本人價值觀已經變化，追求內心的平靜，自我的滿足，精神世界的愉悅，才是真諦。

有人曾說過那個時代可真好啊，但請再也不要回去了。