近日，國內一線營銷傳播上市公司相繼公佈了2019年三季報。在所有公佈財報的營銷公司中，TOP君選取了18家最具有代表性的公司，分別是：藍色光標、科達股份、利歐股份、省廣集團、華揚聯眾、天龍集團、佳雲科技、數知科技、聯建光電、中昌數據、思美傳媒、引力傳媒、華誼嘉信、騰信股份、麥達數字、龍韻股份、博瑞傳播、宣亞國際。
通過對財報進行梳理分析，發現有以下幾點值得關注：
1、在這18家營銷公司中，2019前三季度實現總營收同比上漲的只有7家，其他11家均有不同程度的下降；淨利潤同比上漲的也只有7家；實現總營收和淨利潤均同比上漲的只有3家，分別是藍色光標、利歐股份、華揚聯眾，國內廣告市場環境依然嚴峻。
2、整體來看，前三季度大多數公司都處於盈利狀態，只有宣亞國際、華誼嘉信、龍韻股份這3家公司有所虧損。
3、藍色光標的表現最為亮眼，前三季度總收入、淨利潤分別為196.88億元和6.28億元，在這18家營銷公司均位列第一。
4、從盈利能力來看，數知科技可排首位，其前三季度總營收雖然只有31.94億元，但淨利潤卻達到了5.02億元，僅次於藍色光標。
5、騰信股份、博瑞傳播、麥達數字、藍色光標在2019年前三季度均實現了淨利潤同比增長50%以上。
6、隨著區塊鏈技術被提升到國家戰略的高度，不少拓展區塊鏈新業務的營銷公司股價都一度漲停。
下面TOP君特意選擇了幾家典型公司進行重點分析：
藍色光標
出海業務是增長引擎
10月21日晚，藍色光標公佈了2019年三季度業績報告，截至2019年第三季度，藍色光標今年實現營業收入196.88 億元，同比增長15.79%；淨利潤6.28億元，同比增長 52.12%。
藍色光標官方微信表示，報告期內其實現營收的穩健增長，得益於出海業務持續保持高速增長；中國業務隨著遊戲公司版號的陸續獲得，廣告預算投入呈現逐步上升趨勢，營收的持續增長反映出公司主營業務經營穩健增長態勢。
市場分析人士表示，經過近幾年的積累，藍色光標在出海業務領域已經形成核心競爭力，隨著出海需求的猛烈增長，未來出海業務營收必將有大幅增長。
科達股份
技術和數據方面研發投入持續加大
10月29日晚間，科達股份發佈了2019年第三季度報告。2019前三季度公司實現營業收入141.8億元，已與去年全年規模持平，同比增長34.33%；實現歸母淨利潤1.25億元，同比下滑72.17%。
整體來看，科達股份營收比較穩定，淨利潤同比下滑較多或與支出加大有關。根據三季報顯示，公司今年已投入1.65億元研發費用，同比增長56.58%。科達股份表示，面對數字營銷模式的迭代和升級，公司將不斷加強技術和數據能力，持續進行研發投入。
值得注意的是，科達股份近期股價波動比較大，從10月10起，就經歷過幾波漲停跌停，這可能與數字貨幣和區塊鏈的風潮有關。科達股份的主營業務是數字營銷，2018年成立了全資子公司科達眾連，開拓區塊鏈新業務。近期隨著國家戰略推進區塊鏈技術發展，科達眾連也得到了關注 。
利歐股份
探索數字營銷新模式
10月30日晚間，利歐股份公佈了2019年第三季度報告，報告顯示，利歐股份在2019年前三季度實現營業收入107.06億元，較去年同期增長8.55%；前三季度淨利潤為3.09億元，較去年同期增長23.05%。
除了總營收和淨利潤較去年同期均有所增長外，利歐股份三季報還有頗多亮點值得關注。總體來看，利歐股份在2019年以“瘦身健體，降本增效，創新發展”為指導方針，全面改善了財務指標。
作為其兩大主營業務之一，利歐股份的數字營銷業務發展迅速，目前已經覆蓋數字營銷上下游全產業鏈。同時，利歐股份在不斷加強現有營銷技術優勢的同時，積極投入嘗試將包括人工智能、區塊鏈等新技術成果應用到數字營銷的各個方面。比如利用區塊鏈技術解決程序化廣告數據交換和使用中遇到的問題。 10月24日，國家層面宣佈加快推動區塊鏈技術和產業創新發展，利歐股份股價也一度漲停。
華揚聯眾
積極調整廣告主行業結構
10月30日，華揚聯眾發佈2019年前三季度報告，年初至報告期末營業收入76.89億元，同比上升2.55%，實現歸母淨利潤0.84億元，同比上升19.84%。
經濟下行的大環境下，不少廣告主都削減了營銷預算，比如汽車行業，從中汽協的數據來看，國內汽車銷量從2018年7月以來同比增速一直為負，在一定程度上影響了公司汽車行業廣告主的廣告投放。而華揚聯眾的前三大廣告主行業分別為汽車、日化美妝和快消。
在此情況下，華揚聯眾進行了廣告主結構優化，積極開拓快消、美妝類客戶。在快消和美妝行業持續高速增長的背景下，獲取美妝和快消行業的客戶預算，實現營業收入穩定增長。
此外，華揚聯眾近期也在拓展區塊鏈新業務，11月1日，其與迅雷鏈發佈了基於區塊鏈技術的全新用戶價值實現平臺——“麥哲倫”CVP，受國家區塊鏈政策影響，華揚聯眾股價也是一路漲停。
佳雲科技
充分享受信息流廣告紅利
10月24日晚間，佳雲科技披露2019年第三季度業績報告，公司前三季度實現總營收37.30億元，同比下降3.8%；歸母淨利潤0.23億元，同比下降30.42%。其中第三季度實現歸母淨利潤488.56萬元，同比增長130.76%。
佳雲科技的整體業績表現雖然一般，但其核心業務發展優良。公司積極佈局信息流廣告業務，目前在短視頻和信息流廣告領域的佈局優勢逐漸顯現。公司與百度、今日頭條等信息流巨頭都有商業化合作，推動公司信息流業務營收穩步提升。
易觀發佈的數據顯示，2018年我國信息流廣告市場規模為1070億元，2019年預計將達到1662億元，市場規模持續增長。佳雲科技在信息流廣告業務上的積極佈局，有望依託頭部媒體資源優勢，充分享受信息流廣告增長帶來的紅利。
數知科技
盈利能力最強
10月25日，數知科技披露三季報，公司2019年前三季度實現營業收入31.94億元，同比下降1.00%；歸屬於上市公司股東的淨利潤5.02億元，同比下降9.53%。
雖然前三季度總營收和淨利潤同比有所下降，但整體盈利能力依然較強，報告期內公司財務費用較上年度同期增加62.71%，主要是由於公司融資規模和融資成本增加，利息支出增加所致。
公開資料顯示，經過轉型發展，數知科技全面聚焦於“信息基礎設施+物聯網”與“大數據+人工智能”兩大新興產業領域。
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