科技公司Roku 上個月宣佈收購dataxu。2019年10月23日，該公司宣佈以1.5億美元收購dataxu。
Dataxu是一個DSP(需求方平臺)，幫助營銷人員計劃和購買視頻廣告活動。此外，它還為企業提供自動投標軟件和工具。這使得他們可以跨平臺以編程方式管理數字廣告活動。
Roku收購dataxu
Crunchbase data表示，dataxu在8輪融資中籌集了約8,750萬美元。收入預計為2.36億美元，相對於1.5億美元的交易，這可能是一個激進的預測。然而，dataxu的退出估值為3億美元。
通過這次收購，Roku將接管交易部門(TTD)，這是程序化廣告的市場領導者。TTD的價值為91億美元，預計2019年的銷售額為6.561億美元。根據eMarketer的報告，程序化廣告市場預計將在2019年達到600億美元，並在2021年增長到810億美元。
這筆交易對羅庫有什麼幫助?
Roku是美國最大的流媒體設備平臺。它擁有超過3050萬個內置廣告技術系統的活躍賬戶。此外，Roku是美國最好的OTT (over-the-top)廣告解決方案提供商之一。
Dataxu的協議允許Roku為客戶提供一個數據驅動的計劃，以優化電視和OTT提供商的支出。然而，OTT雖然佔據了電視收視的29%，卻只佔據了電視廣告預算的3%。這是根據該公司的新聞稿。此外，向在線流媒體的轉變將提高OTT領域的廣告投資。
Roku的首席執行官安東尼·伍德說:"電視廣告正轉向OTT和專注於品牌商業成果的數據驅動模式。收購dataxu將加快我們的廣告平臺，同時幫助我們的內容合作伙伴更有效地利用他們的庫存。"
今年7月，dataxu宣佈與APS(亞馬遜出版商服務)(AMZN)在CTV(連接電視)領域建立合作關係。在此之前，dataxu已經是領先的CTV市場，每月CTV播放量達150億次。與亞馬遜的合作將幫助dataxu發展家庭覆蓋和每月CTV印象。此外，亞馬遜還與TTD在CTV領域展開合作。
這筆交易將有助於增加收入基礎
dataxu的交易將是Roku平臺業務的一個重要補充。在2019年第二季度，平臺部分銷售額同比增長86%。此外，這部分業務佔總銷售額的67%。
這項業務通過廣告、訂閱和授權獲得收入。廣告支持的觀看是6月份Roku增長最快的部分。此外，Roku表示，約有50%的活躍用戶切斷了連線，OTT廣告幫助他們接觸到這些觀眾。
到2020年，OTT視頻的觀眾數量預計將達到2.093億。此外，這將繼續推動廣告銷售在這個垂直。
Roku股票強勢反彈
在宣佈與dataxu的交易後，Roku股價上漲了近14%。事實上，該公司在10月份強勢反彈。此外，Roku在9月份下跌35%後，上個月又上漲了45%。
Roku投資者的下一個推動力將是第三季度的業績。該公司將於11月6日公佈9月份的季度業績。分析師預計Roku第三季營收2.561億美元，調整後獲利為- 0.28美元。
然而，Roku可能會超過這些估計。此外，該公司可能有堅實的指導，這將導致股票飆升更高。目前該指數仍比歷史高點低17%。此外，Roku在過去四個季度的表現輕鬆超出了分析師的預期。該股在2019年的回報率為350%。
本文作者： ADITYA RAGHUNATH 華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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