案例推荐 TOP 1
MiuMiu揭秘女生秘密广告「包包不说谎」系列视频
Miu Miu最新的秋冬系列广告短片#包包不说谎#，以非常幽默的方式呈现了女孩之间的各种“口是心非”。女孩之所以令人心动，就在于他们的热情洋溢、热络敏感及那些装模作样的小心思，这些才是女孩的真实面貌，充满了深不可测的魅力和有趣狡黠的灵魂。三支系列广告分为：#男友篇#，#读书篇#，#CLUB篇#。
点评：
Miu Miu率性且充满实验风格，与Prada是同一设计理念的另一种表达方式。Miu Miu 成立于1993年，注重优雅精致且不乏趣味，将女性气质发挥到极致。通过成衣、皮具、眼镜、具备突破意义的广告大片，及有独特视角的女人的故事短片系列，使品牌呈现了现代女性的多面特质。Miu Miu的传播营销策略是源自本身的设计意念。由新锐摄影师操刀的突破性广告，每一季都令人期待。
随着这几年各种数字平台的成熟，线上快闪店也成了品牌们的好选择。为了推广广告片中本季上市的经典包款，Miu Miu10月中旬通过相关小程序开设了一家专卖MIU CONFIDETIAL包袋的线上快闪店。
作为一家线上快闪店，Miu Miu限时店小程序亦配备了完整的购物功能，在页面最下方的导航条中可以看到选购、购物袋、订单及顾客服务导航的选项。目前，该款小程序共上新了10款色彩、皮革表面处理手法不同的MIU CONFIDENTIAL包袋。
案例推荐 TOP 2
Diesel x 可口可乐「循环作乐」环保联名
意大利时尚品牌 Diesel 与可口可乐强强联手推出 #循环作乐# The (Re)Collection。系列中的 12 款衣服都采用了由塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料，并印上了可口可乐和 Diesel 的联名 logo。向更多具有环保意识的消费者和时尚达人展现再生材料的价值。
比较有创意的一点是，只要在全球各地扫描任意可回收标识，便可通过 DIESEL.com 上的隐藏链接来购买该系列。
该系列在 9 月 28 日首次呈现于巴黎著名的老佛爷百货公司。在为期3个月的活动中，Diesel将在世界各地举办一系列的主题活动，包括伦敦、柏林、米兰、东京、上海、北京、阿姆斯特丹和纽约等地。
点评：
可口可乐的标志本身就是潮酷象征，二者混搭交融，满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求。Diesel以环保这个具有社会意义的主题进行产品开发和品牌推广，不但通过建立的良好形象拉近与消费者的距离，品牌跨界合作促使Diesel能拥有更多新鲜感与活力。
DIESEL亚太区代言人黄景瑜Diesel在9月初公布气质硬朗的实力派年轻演员黄景瑜为亚太区品牌代言人，消息一经放出就得到大批粉丝自发宣传转发，#黄景瑜diesel亚太区品牌代言人#微博话题阅读量1亿，引起了巨大关注讨论。
线上利用流量明星造势带动话题流量和活动声量，成功为线下活动进行预热铺垫，线下的互动体验加强顾客品牌感知，提高消费者环保意识。
案例推荐 TOP 3
杜蕾斯 X Fyodor Golan「杜蕾斯跨界时装」
10月20日，在上海第六届时尚周末上，杜蕾斯携手国际著名设计师Fyodor Golan，来了一场新奇的时装秀。该时装秀整体显得十分的梦幻，而这归根结底是来自于设计师Fyodor Golan对于仲夏夜之梦有种向往，而因此专门为此设计出了极具少女、梦幻感十足的时装秀。
在这次的时装秀上，杜蕾斯还发布备受期待的两款联名服饰，连衣裙和卫衣，还有限量发售的双十一定制礼盒、手拿包和丝巾和Air空气套等单品。
点评：
这并不是杜蕾斯第一次跨界时尚圈，2017年杜蕾斯与印度官方Twitter宣布推出牛仔裤，而该代言人则是Ranveer Singh。时隔了一年之后，2018年杜蕾斯就联合国潮品牌INXX推出牛仔外套、渔夫帽、托特包，一些极具潮流的服饰。而这些服装的特点便是，将杜蕾斯产品的特色，印在了服装上。
2018年杜蕾斯联合国潮品牌INXX推出牛仔外套近些年，跨界都是非常的火爆，杜蕾斯这番举动，其实并没有卖衣服的意图，只是一场造势营销而已，其本质就是想要引起公众的关注度。我们都知道，杜蕾斯一直以擅长做热点营销而闻名于营销界，每次都能紧跟潮流热点。虽然在换了代理商后，相对于之前的热点营销，已经是减少了很多，但每次的营销动作，还是会引起不小的讨论。
案例推荐 TOP 4
GUCCI X 腾讯 「GUCCI灵感地图」系列短片
GUCCI携手腾讯发布全新项目：《GUCCI灵感地图》短片系列。该系列共邀请八位深具影响力的当代中国艺文创意工作者，与古驰曾合作过来自全球多元创意领域的才能人士担纲出演。演出阵容包括音乐人、演员、艺术家、古文物专家、昆虫培育家、以及流行文化工作者；他们围绕着古驰一直倡导的品牌多元化、自我表达、包容性与社群连结等核心价值，开启多元思考的创意对话。
点评：
整个系列短片共分为四站，分别是意大利罗马、佛罗伦萨，以及英国德比郡，和中国北京。由李宇春，倪妮，吴磊，周震南，杨超越，赖冠霖，宋妍霏，王悦伊共同担纲出演。这个跨越亚欧洲制作的短片系列，融合了纪录片与剧情片形式，创造出独具一格的影像风格。
自Alessandro Michele接任Gucci以来，品牌就一度上升成为时尚圈最受瞩目的品牌，不论是话题还是销量，多次占据时尚市场排行榜前三。Alessandro Michele的神话故事、动物和昆虫，精妙地展现在身披时髦着装的文艺青年上，成了当下千禧一代想要成为模样，也令不少人心生好奇。
Alessandro Michele的设计灵感究竟从何而来，在怎样的风景中蜿蜒曲回，流淌过怎样错综复杂的分支，最后才汇成这般令人心旷神怡的“灵感之泉”。原来，神话般的故事并非单纯的想象，这些灵感圣地都是真实存在的地方，正是从这些旅行经历过的地方，Alessandro Michele才能带给我们一季又一季具有神祇般意义的时装。
案例推荐 TOP 5
雅诗兰黛 X 肖战☛「口红微电影」
10 月 20 日，雅诗兰黛宣布肖战正式成为全新雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人。雅诗兰黛将携手肖战，诠释品牌态度，重新定义美妆力量。品牌还发布了一支微电影，影片围绕雅诗兰黛倾慕口红#333号反转色，讲述了一个令人意想不到的职场反转故事。
点评：
在生日之前宣布李现成为亚太区护肤以及彩妆代言人，在双十一来临之际又官宣肖战，雅诗兰黛成功包揽了今年夏天最火的两部剧中的男主。从李现到肖战，虽然砸了重金，但雅诗兰黛看重的正是两位明星背后的流量。
数据是最好的说明，肖战代言的产品系列在半小时内的销量就达到了3980万，一小时内直接突破了4000万，这带货能力确实惊人。
雅诗兰黛将75%的营销预算放在了红人身上。随着社交网络与电商平台的不断发展，种草和带货背后的红人营销越来越成为一种不可或缺的营销方式，特别是在美妆行业尤其明显。
对于雅诗兰黛来讲，从其规划的战略布局来看，它不仅仅着眼于各平台的美妆博主和网红们，还包括当红明星代言人。后者的代言费占据大部分的营销预算。从“带货女王”杨幂到李现再到如今的肖战，这样的代言组合，实在是一个强大的流量与销量吸引入口。
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