蘋果公司今天正式發佈截至2019年9月28日的2019財年第四季度財務業績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；淨利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下滑3%。
毋庸置疑，在蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）的帶領下，蘋果公司終於交出了2019財年裡讓資本市場感到興奮的財報。
用庫克的話說："在服務、可穿戴設備和iPad加速增長的推動下，我們以創公司記錄的第四財季營收結束了具有開創性的2019財年。隨著顧客和評論家們紛紛熱議新一代iPhone、今天發佈的消除噪音的AirPods Pro、人們熱切期待的將在兩天後發佈的Apple TV+、以及我們有史以來最好的產品和服務陣容，我們對假日季的前景非常樂觀。"
受財報的積極影響，目前蘋果市值在1.1萬億美元徘徊，僅次於全球第一的微軟。然而，與股票、公司市值等相比，國人更感興趣的反倒是蘋果標誌性"三大件"iPhone、iPad與Mac等硬件銷售情況，以及蘋果在中國市場的份額情況。
先看官方的財報數據，地區營收方面，蘋果第四財季大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下滑3%。產品營收方面，iPhone銷售額為333.62億美元，較去年同期下滑9%；Mac銷售額為69.91億美元，較去年同期下滑4.8%；iPad銷售額為46.56億美元，較去年同期增長17%；可穿戴設備、家居和配件銷售額為65.20億美元，較去年同期增長54%。
大中華區營收同比下滑3%，iPhone營收同比下滑9%，蘋果兩大核心創收在紙面數據上來看似乎有點不太好看。但這也僅僅只是流於表明而已，事實上，上述兩大營收情況已向資本市場釋放了一個積極的信號。
蘋果最為倚重的大中華市場下滑3%其實只是小幅下滑，比起前面三個財季報告的22%、25%與4%已經是重大利好，說明蘋果在大中華地區已經止住了之前的頹勢，並市場表現正逐步開始回暖。
蘋果在國內市場的回暖與國人最熟悉的硬件產品直接掛鉤。從前面的財報數據大家可以直觀的看到，除了iPhone之外，蘋果iPad、Mac、Apple Watch以及AirPods等產品都保持了增長。
但這或許只是一個表面情況！就紙面數據來看，本財季iPhone營收表現已經是超出華爾街分析師預期的324.2億美元；同時，這一財季iPhone營收站蘋果總營收佔比為52%，重新發揮了其增長引擎作用，並且是高於上一財季的48%。
更重要的是，蘋果今天公佈的財報數據是截至2019年9月28日，這意味著近期市場表現火爆的iPhone 11系列在創收方面並沒有發揮其真實作用。因為全新的iPhone 11系列全球首銷時間是9月20日，距離財報數據統計結束只有短短8天時間。
而在亮眼財報發佈之前，蘋果其實就已經依靠iPhone 11強烈的市場反應重回萬億美元市值，並且還一度衝上了1.1萬億美元大關。與此同時，大摩、瑞銀等投行與大家熟悉的"蘋果御用分析師"郭明錤等，都宣佈調高iPhone的預期出貨量。
回顧到一般用戶最容易感知的日常生活場景，得益於iPhone 11系列售價迴歸正常與各種官方刺激消費策略，如24期無息分期、以舊換新等，新iPhone在京東、天貓等平臺已經躋身到熱銷機型top榜單。
值得一提的是，在財報分析會議中，庫克還透露了更多的訊息。包括可穿戴設備在中國市場的表現也十分優秀，Apple Watch的近三分之四的購買者都為新用戶；還有一大部分已經擁有AirPods但是希望擁有降燥功能的AirPods Pro的老客戶；以及蘋果服務項目的營收也迎來兩位數百分比的增長，一些十分受用戶喜愛的遊戲（在中國）通過了審核。
而在這一系列數據的背後，我們不僅僅能夠看到一份亮眼財報正在誕生，還見證了一個嘗試“顛覆自己”的蘋果公司將在中國市場出現。
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