AirPods產品線迎來年內第二次更新，主動降噪又防水的AirPods Pro來了，10月29日凌晨，蘋果在官網悄悄上線了AirPods Pro。
蘋果配件產品一年更新兩次的情形並不多見，今年三月AirPods二代才上市。AirPods Pro如果僅是常規更新，難免在AirPods二代的生命週期內與其形成競爭，分流用戶。
不過，從蘋果對AirPods Pro的命名就可以看出，雖然同為蘋果旗下的TWS耳機（True Wireless Stereo，真無線耳機），Pro版的AirPods，與此前兩代會有明顯的不同。
AirPods Pro沒有AirPods一代的革命性，更像是蘋果的補課之作。但毫無疑問，蘋果作為TWS耳機行業的霸主，其新品依然會引領行業新一輪的模仿，並展露出侵蝕專業音頻設備市場的潛力。
蘋果AirPods的補課：支持主動降噪和防水
TWS耳機這一品類由蘋果開創，最初由於價格昂貴、易丟失遭到一片吐槽。但此後兩年風靡全球，被全行業效仿。跟風的玩家主要分為三類：傳統手機廠商、互聯網廠商（谷歌、京東、亞馬遜等）、音頻設備廠商（Bose、索尼、科甲、萬魔等）。
整個行業的快速跟進縮小了與蘋果產品的差距。二代AirPods除了增加了無線充電盒之外，基本為常規更新。與此同時，索尼這樣的老牌音頻設備廠商，主打降噪功能與其形成差異化競爭，並在降噪方面領先蘋果。
此外，萬魔、小鳥等新興TWS耳機廠商，也推出支持降噪的TWS耳機。隨著TWS耳機的普及，降噪的需求越來越強烈，在嘈雜的公眾場合尤其交通工具（地體、公交、飛機、火車）上，不支持主動降噪的AirPods體驗大打折扣。
由於AirPods防水性能不佳，運動場景（跑步、健身）下的實用性也較差，雨雪天氣下意外損傷的概率也較高。
蘋果從2017年的全面領先，到2019年行業群雄並起、高頻場景下核心功能（ANC、防水）的缺失，蘋果要做的首先是補課。為此，AirPods Pro加入了主動降噪和IPX4級別的抗汗防水。
與主動降噪匹配的是入耳式設計，與耳道貼合更緊、便於降噪的同時，佩戴也更加牢固。蘋果提供了三種尺寸的硅膠耳塞供用戶選擇。蘋果稱，AirPods Pro內置的H1芯片有10個音頻核心，實現了極低的音頻處理延遲，讓實時降噪成為可能。蘋果還提供了“通透模式”，用戶可以關閉降噪功能，以便於通話，或需兼顧外部環境聲音時使用。
AirPods Pro尚未發售（10月30日正式發售，目前可預訂），其降噪效果如何尚待觀察。科甲技術（TWS耳機OEM/ODM廠商）CEO張海星告訴36氪，一般下降30分貝算正常的。
入耳式設計和防水的加持，提升了運動場景下的體驗。此前的AirPods，經CNET測試具備一定的防水性能，但蘋果官方宣傳中並未提及，可見其防水性能未達到蘋果認可的標準。AirPods Pro支持IPX4級別的防水，達到業界一線水準。值得一提的是，蘋果收購的Beats品牌，此前推出的Powerbears Pro，已支持IPX4級別的防水，但這款產品的聲名和影響力遠不及AirPods。
新加的兩大功能提升了AirPods的體驗，也豐富了用戶的選擇，喜歡掛耳式設計可以選用此前兩代的AirPods，對降噪需求較高或喜歡運動的用戶可以選擇AirPods Pro。
AirPods Pro的更新有其優勢所在。但相較於一代產品的轟動，引領行業風氣，AirPods Pro則更像是在補齊短板。一代AirPods某種程度上是喚醒了用戶的需求，而AirPodsPro則是回應用戶需求的呼聲。
張海星對36氪直言，看不出什麼創新和領先的地方，AirPods Pro沒有哪項功能是目前行業無法實現的。
AirPods Pro面世會是行業的拐點嗎？
對蘋果自身而言，AirPods Pro的問世不單是完善了AirPods的產品線，提供了普通版和更高品質的Pro版，與iPhone、iPad、Mac三大產品線保持統一。更重要的是，良好的降噪功能，可以提升其服務的體驗。
在蘋果的生態版圖內，服務目前已佔據蘋果五分之一的營收，並且佔比還在穩定、快速地提升。蘋果服務覆蓋音樂、遊戲、電影、原創劇，今年以來蘋果在遊戲、原創劇上大幅發力。對服務帶來的用戶體驗而言，優質的內容只是基礎，在很多有噪音的場景下，則需要藉助降噪、音質體驗出色的耳機。
不過，單就這一款小硬件而言，其市場規模已經足夠嚇人，新品在降噪和防水功能的升級，會進一步撬動用戶需求。
蘋果官方未公佈AirPods的銷量及毛利率。行業人士告訴36氪，這款產品的毛利高達百分之七八十。據Counterpoint報告顯示，僅在2018年就賣出了3500萬個AirPods。千元以上的均價，毛利按50%計算將達到175億元，超過小米公司全年的淨利潤。
目前該行業還在持續高速增長。智研諮詢預計，2018-2020年全球TWS耳機將實現高速增長，出貨量分別達到6500萬臺、1億臺和1.5億臺，年複合增速達51.9%。
得益於其高額的利潤空間和廣闊的市場市場，AirPods這樣一款小硬件，卻與Apple Watch並列，成為庫克領導下的蘋果推出的最成功的全新硬件產品。
庫克雖沒有喬布斯那樣卓越的想象力，但對於新產品商業前景的把握上十分出色。《庫克傳》作者利恩得·卡尼對庫克的評價如下：庫克並不像喬布斯那樣負責產品層面的重大決策，但對於新技術有很好的洞察力。《庫克傳》中援引了蘋果副總裁喬斯維亞克的觀點：“他有一個本領，就是知道什麼東西最後一定會成功。”
雖然AirPods Pro不具備一代的革命性，但蘋果的行業地位和品牌力無可匹敵，AirPods Pro的面世將會推動一些功能逐漸成為行業標配。
以主動降噪為例。雖然索尼已推出支持主動降噪的TWS耳機，但其影響力和份額，均遠不及佔據近半壁江山的蘋果。主動降噪功能要在TWS耳機行業普及，還需要AirPods Pro帶節奏。
張海星認為，TWS耳機行業處於在爆發前夕，AirPods Pro的問世會加速這個行業的增長和繁榮。現在垃圾產品較多，以次充好，蘋果帶動下會展開全價格段產品品質的提升，完成新的消費升級。
AirPods Pro售價1999元，相比AirPods二代提升400元，進一步拓寬了TWS耳機的價格上限。而主動降噪功能的支持，有望將其主要賣點從便捷的無線連接延伸到舒適的音樂體驗。簡言之，原來AirPods的主要亮點是“無線”，單就耳機而言體驗平平，現在蘋果開始在“耳機”上做文章。
主動降噪功能加入，意味著蘋果可能要開始與專業耳機搶市場。張海星表示，AirPods Pro如果未來主動降噪很好的話，一定會搶專業音頻設備的市場。
截至目前，主動降噪方面一直是老牌音頻設備廠商Bose、索尼的主戰場。但蘋果新品開始支持主動降噪，則為TWS耳機行業開啟了新的想象力。
AirPods一代革了有線耳機的命，AirPods Pro在搶佔專業音頻設備市場方面展露了可能性。雖然未來TWS耳機未必能媲美追求頂級音樂體驗的耳機，但較好的音樂體驗加上輕便易攜的特性，依然可能對專業設備帶來威脅。
頭圖來自unsplash，內文圖片來自蘋果官網或蘋果官方公眾號
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