美橙品牌计划
我们一直都在说做品牌，那到底什么是品牌？
什么是品牌？
1、品牌是一种烙印。
品牌是刻在消费者心中的一个印记，就是烙在牛身上的印记。这是品牌（Brand）这个词最初的来源和含义。
2、品牌是一种关系。
品牌是要跟消费者建立一种关系，品牌是跟消费者关系的总和。
3、品牌是产品的灵魂。
品牌是企业和产品的灵魂，我们发掘品牌核心价值，找准品牌定位，就是要为产品找到一个载体，更是为产品找到它的灵魂。
品牌规划包含了哪些要素
第一是定位；什么是定位？就是要在消费者的心智中变得与众不同！
第二是核心价值；最稳定、最根本的价值和利益，
第三是品牌的个性；就像一个人的性格，未来都是人格化的品牌；
第四是品牌主张：简单地说，就是广告语；
第五是品牌背书：自己的核心优势，内部和外部都可以；
最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。品牌和企业文化的构成；愿景，使命，价值观；
他们之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。
品牌营销的具体内容
本质上，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。
品牌的整体规划。包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等，
指导产品的开发。所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。
渠道的开发和一整套打法，模式、策略、政策、标准化。还是以上面的案例进行阐述。
传播，一切营销即传播！
团队培训，改变思维和观念，加强执行。
互联网时代，我们需要急功急利做品牌
1、什么是急功？
急功是快速建立品牌，快速获取流量。
这种方法就是：超级IP打造，场景化产品策划，互联网商业模式的设计；
2、什么是近利？
近利是高效、精准的进行流量的转化和裂变。
自媒体精准触达，服务，百度生态，信息沉淀，全网营销，快速的进行流量沉淀，精准的触达和服务，实现流量带动新流量；用社群进行流量的转化和裂变，社群是营销转化和裂变的解决方案。
一切营销就是要解决价值落地，解决销售转化，也要解决长期的持续——裂变。
没有转化的营销毫无意义，因此，我们要重新看待急功近利这个词。
互联网时代，我们的品牌营销，就是需要快速建立品牌，获取流量，并进行转化和裂变——这就是急功近利新解！
深知精准营销创始人CEO 蒋军
提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，急功急利做品牌，快速实现销售转化裂变。
蒋军
1）品牌的定义。
目前，比较通用的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
我的理解，通俗一点来讲，品牌就是三个字“个性化”——我认为做品牌和做人是一样的，如果想从一堆人里面跳出来，让别人关注到自己、或者给别人深刻印象，就必须要突出自己的特点，即“个性化”。人的“个性化”是通过内在价值观与外在的行为举止来体现。
您要做一个成熟、幽默的人，那您的内在就是成熟的，您说话会比较幽默、但是有底线，充满魅力。做品牌也是如此，例如杜蕾斯，您就可以把他想象成一个人，他应该就是一个成熟、幽默的人，他的推广就是有点污、但是有底线，充满幽默感，魅力十足。
2）产品与品牌的关系。
从品牌的定义可以看出，品牌是贴在产品上的标记，用于识别，用于和竞品区分。例如，您卖大米、我也卖大米，而且是完全一样的大米，那么大米就是我们的产品；但是，我卖的是“十月稻田”牌大米，您卖的是“福临门”牌，那么我们之间就可以区分开来了。
我想说的是，产品和服务是品牌的支撑，没有好的产品和服务，品牌是空中楼阁，没有根基。
3）我们做的是产品还是品牌？
如果您没有品牌，那么您做产品就是做产品。例如，有些小酒坊，产品很好，但是没有品牌，那么他就只是做产品而已，和竞品放在一起，比较难区分的。
如果您有品牌，那么您做的每一个产品，都是给品牌积累口碑与客户，实际上也是在做品牌。例如，您的小酒坊，品牌是“厚道”，那么您推出的每一个产品，只要有自己的特色、品质有保障，那么都是在支撑“厚道”这个品牌，让品牌的知名度提升，积累更多的口碑与客户。
最后，关于品牌，请关注我的一篇文章，里面有较为详细的论述，谢谢。
爱墨能助先生
没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味的酒。
品牌就是让消费者购买时第一要想起的牌子。比如买食用油，我们想起金龙鱼、山东鲁花，买洗发水，我想起，飘柔，海飞丝，买洗衣粉，我们想起，立白，汰渍。买牙膏，我们想起，高露洁，黑妹。
品牌就是植入到消费者影响力，很难抹掉的商品标识。
菲利普.科特勒说品牌就是一个名字，名词，符号或者设计，或是上述的总和，目的就是要使得自己的产品和服务有别于其他竞争者。
企划鼻祖史提芬.金说，产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者要购买的东西，产品可以被竞争者模仿，品牌确实独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。
事实上也是这样。比如饮料界的可口可乐，百事可乐。汽车界的宝马、奔驰，化妆品界的香奈儿、欧莱雅等等。
品牌具有象征意义，不同的品牌具有不同的象征意义。
品牌总是锁定一部分人群，不可能覆盖所有消费者，比如服装界的美特斯邦威，对象是年轻有个性的一代。雅戈尔，覆盖成熟，有品位的中年人群。汽车沃尔沃传达的是安全，宝马传达的一种时尚，快乐的私人生活。
品牌包括品牌理念、符号体系、感觉体系。
理念是品牌文化的核心内容，他倡导张扬的观念，趋势。
符号体系包括，品牌名字和品牌标志，
感觉体系是无声的品牌，包括产品服务、品牌故事，声誉，广告和公关，品质影响力。
