國潮盛行,品牌聯名,在萬物皆可合作的今天,只有你想不到,沒有品牌做不到,不管是什麼形式的聯名,只要你夠大膽,消費者的眼球就夠驚豔。
新晉年輕茶飲奈雪の茶,自從崛起在國內市場之後,憑藉“一口好茶,一口軟麵包”的推出方式,已經深深紮根在了消費者心中。
奈雪的營銷模式也很簡單,線上推廣線下活動,打卡網紅地是這個時代最流行、效果也非常好的一種獲客方式。
當奶茶遇上運動品牌,你能想象它們居然可以碰撞出火花嗎?
絕對可以,而且非常成功。
近日,奈雪聯合李寧展開合作,這個看似八竿子打不著的品牌,卻非常和諧的走在了一起。
1、突破重圍,只贈不賣
紅色熱情,誘惑難擋,國慶期間,到處都是紅彤彤的一片,但是想要在這種情況下突圍,並不是一件容易的事情,因為國慶借勢,是所有人都能想到的方式,如何能突出重圍,讓自家的效果完美勝過所有大軍呢?
李寧也善於玩轉潮牌套路,在王府井集結了一場以潮人云集的Ning Space線下活動,借用國慶熱潮,演繹紅色熱情,吸引大批人前來打卡,同時,奈雪×李寧推出限量禮盒,裡面裝的是特別定製隨行杯、心意卡和T恤,但是這款禮盒是隻贈不賣,以抽獎的形式回饋給大眾。
2、潮、酷、年輕
目前,奶茶屬於暴利行業,崛起的快,消失的也快,而奈雪屬於年輕奶茶市場的“高端”消費產品,一杯茶飲的價格要比大眾的奶茶更貴,但是卻深受年輕人的喜愛,奈雪在市場的的年齡是比較年輕的,2015年成立至今,只有4年的成長期,還存在著非常有潛力的上升期。
李寧也作為國貨領軍品牌,也慢慢成為國際的領先品牌,在年輕市場,以運動和潮、酷為代表,李寧也一直走在時尚的前沿,讓國貨勇於突破了“傳統”“土”“low”的標誌,不落後的精神讓這個品牌受到更多年輕人的喜愛。
一個是初生牛犢,一個是潮、酷代表,雙方的粉絲和擁護者都不在少數,這樣的聯合,正是目前最快且效果最好的營銷模式。
雖然一個是茶飲,一個是運動產品,卻並沒有阻擋它們合作的步伐,因為它們都有一個共同的契合點,就是“潮”。
3、堅持品牌效應,打造獨特影響力
每3個年輕人裡面,就有2個愛喝奶茶,女孩子尤為明顯。
面對強大的奶茶市場和日新月異的奶茶品牌,奈雪之所以屹立不倒,跟創新脫不開關係。
適合消費者口味的,才是最好的。從年輕人的角度考慮,打造他們的味蕾痛點,才是收割胃的關鍵,而奈雪正好就是那個抓住了年輕人胃的那個品牌,不斷推陳出新,也是它的特點,在追求差異化的情況下,也不忘保持本身的特色。“一杯好茶,一口軟麵包”,真的很難讓消費者拒絕。
李寧雖然是運動品牌,但是在“時尚線”這一塊,一直都走在國際的舞臺,近年來,穿李寧的人越來越多,「進擊的國貨」、「開掛的李寧」頻頻成為潮流圈的頭版話題。在2020年春夏單品發佈活動現場,風格設計前衛又讓人過目不忘。這樣的品牌聲勢,已經在業界形成了獨特的影響力。
無論從顏值還是品牌滿意度看,奈雪和李寧的聯名都勢在必行,當消費者感受到品牌的每一次改變都是在為自己考慮的時候,產品就已經在消費者心裡種下了一顆種子。
從消費者的角度出發,是最直接,效果最好的一種方式。
閱讀更多 熱源智能商務 的文章