在 Apple Store 遍地的美國地區,蘋果一般會選擇「舊店翻新」或者「搬遷」的方式來保持零售店的吸引力,其中位於南佛羅里達州 Aventura Mall 的 Apple Aventura 就是一個例子,這一零售店在經過一段時間的翻新之後於本週六重新亮相。翻新後的 Apple Aventura 不但從之前的室內轉移至「半室外」,而且建築設計也融合了獨一無二的邁阿密特色。
Aventura Mall 位於邁阿密北部,以商城內陳列的大型藝術品而聞名,這也是佛羅里達州最大的購物中心。蘋果於 2004 年在這裡開設了 Apple Aventura,雖然在 2008 年進行了一次大翻新,但還是會在人流量較大的節假日期顯得擁擠,並且店內也沒有留出足夠的空間進行「Today at Apple」課程,這也是今年翻新工作的重點所在。
Apple Aventura 借鑑了邁阿密現代建築輕快、陽光的風格,這是一種在中世紀流行的民間風格,其特點是採用澆注混凝土,淺色配色,動態造型和大量玻璃。全新的 Apple Aventura 由全白預製混凝土築成,巨大的鋼樑支撐著形似海浪的拱形天花板,這也是第一家全部採用白色預製混凝土建設的 Apple Store。
而在店內,除了傳統的商品展示區以外,在通往二樓的臺階處還設有一個名為 Forum 的圓形劇場,配有視頻牆和真皮座椅,這也是今後店裡 Today at Apple 課程的主要舉辦地。此外,Apple Aventura 也是邁阿密地區第二家擁有私人會議室的零售店。
蘋果在 2016 年取消了「天才吧(Genius Bar)」,取而代之的是一個樹木叢生的「天才林(Genius Grove)」,那裡將有更多的座位,以及更多為人們解決故障的蘋果客服專家。而 Apple Aventura 同樣也設置了一個由熱帶植被圍繞而成的 Genius Grove,同時還配有 Apple Store 經典的柚木桌。
之前負責蘋果零售和在線商店蘋果的前高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)曾經表示,他們(蘋果)希望將蘋果商店打造成一個人們願意去的目的地,而不僅僅是一個購物地點。「我們希望人們說,‘我在蘋果等你’。有了更加開闊的空間和更多的座位,顧客可以在這裡長時間逗留。」
從設計的空間佈置來看,顯然 Apple Aventura 走的也是這一方向。
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