如果不是在科创板上市，国内很少有人知道“传音控股”生产的手机已经在非洲取得了如此大的成就。
早在2008年传音控股便定下“聚焦非洲、打造品牌”战略，2018年传音手机出货量达到1.24亿部，在非洲市场占有率高达48.71%，号称“非洲手机之王”。而这个“非洲手机之王”的前身，是喊着“手机中的战斗机”口号的波导。
2006年，第一批国产手机还面临国外品牌手机和国内山寨机的双重夹击。国产手机市场迅速萎缩，波导、熊猫、南方高科等纷纷倒闭、转型。波导手机海外市场负责人竺兆江，在跑了90多个国家后，隐隐有了“全球市场”的想法，但这个想法与波导愈加保守的打法相悖。于是竺兆江从波导离开创立传音科技。2008年，传音手机正式定下“聚焦非洲“战略。
“低价”是传音手机大杀器。itel、TECNO和Infinix是传音推出的三款系列手机，定位各不相同：itel是低端功能机，TECNO是大众智能机，Infinix是高端智能机。但即便是“高端智能机”，价格也不过1000元，而itel系列的功能机，最低有时仅售10美元。
除此之外，传音手机也针对非洲市场痛点开发产品，以应对非洲各国的脆弱供电系统，尤其是缺水的旱季。传音推出了火箭充电技术——充电半小时可用7小时；长待机系列手机——待机时间长达20~30天；四卡四待的手机——以解决非洲电信运营商众多，并且跨网络的电话费非常贵的问题；以及，被国人广为了解的，解决了非洲用户美肌等问题。传音一开始就有在非洲打造品牌的意识，包括在非洲“刷墙”营销，广开线下门店，建立完整的售后系统，极力将品牌“本土化”。
如今在非洲取得了四成多的市场份额后，传音似乎已经达到了天花板，恐难以再实现高增长了。与此同时三星也在增长，占据非洲市场约23%的份额。华为、小米、联想、中兴等国内手机厂商也加大了对非洲市场的关注。但传音手机已经在非洲创造了奇迹。未来能否在其他地区上演，可以拭目以待。
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