如果不是在科創板上市，國內很少有人知道“傳音控股”生產的手機已經在非洲取得了如此大的成就。
早在2008年傳音控股便定下“聚焦非洲、打造品牌”戰略，2018年傳音手機出貨量達到1.24億部，在非洲市場佔有率高達48.71%，號稱“非洲手機之王”。而這個“非洲手機之王”的前身，是喊著“手機中的戰鬥機”口號的波導。
2006年，第一批國產手機還面臨國外品牌手機和國內山寨機的雙重夾擊。國產手機市場迅速萎縮，波導、熊貓、南方高科等紛紛倒閉、轉型。波導手機海外市場負責人竺兆江，在跑了90多個國家後，隱隱有了“全球市場”的想法，但這個想法與波導愈加保守的打法相悖。於是竺兆江從波導離開創立傳音科技。2008年，傳音手機正式定下“聚焦非洲“戰略。
“低價”是傳音手機大殺器。itel、TECNO和Infinix是傳音推出的三款系列手機，定位各不相同：itel是低端功能機，TECNO是大眾智能機，Infinix是高端智能機。但即便是“高端智能機”，價格也不過1000元，而itel系列的功能機，最低有時僅售10美元。
除此之外，傳音手機也針對非洲市場痛點開發產品，以應對非洲各國的脆弱供電系統，尤其是缺水的旱季。傳音推出了火箭充電技術——充電半小時可用7小時；長待機系列手機——待機時間長達20~30天；四卡四待的手機——以解決非洲電信運營商眾多，並且跨網絡的電話費非常貴的問題；以及，被國人廣為了解的，解決了非洲用戶美肌等問題。傳音一開始就有在非洲打造品牌的意識，包括在非洲“刷牆”營銷，廣開線下門店，建立完整的售後系統，極力將品牌“本土化”。
如今在非洲取得了四成多的市場份額後，傳音似乎已經達到了天花板，恐難以再實現高增長了。與此同時三星也在增長，佔據非洲市場約23%的份額。華為、小米、聯想、中興等國內手機廠商也加大了對非洲市場的關注。但傳音手機已經在非洲創造了奇蹟。未來能否在其他地區上演，可以拭目以待。
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