火爆一時的運動品牌：曾擊敗阿迪、耐克，如今負債超40億元

火爆一時的運動品牌：曾擊敗阿迪、耐克，如今負債超40億元

編輯按：這幾年，隨著國人對自身健康的關注，運動量逐漸增加。這也直接帶動了，國內體育用品市場的增長。除了國際知名品牌耐克、阿迪外，許多國產運動品牌也隨著崛起。比如安踏、李寧、特步等品牌。不過，今天要介紹的這個運動品牌，日子就有些不太好過了。它曾經擊敗阿迪和耐克，成為名動一時的運動品牌，如今負債超40億元，它就是安德瑪。

提到安德瑪，如果不是長期關注運動品牌市場的朋友，可能並聽說過。它是一個全球性的運動品牌，誕生於美國，經過數十年的發展，已經佔據了不小的市場份額。不久前，它剛剛簽約了知名女藝人楊超越，作為中國市場的代言人。而另外代言人則更加廣為人知，他就是NBA巨星庫裡。

即便是近兩年深陷虧損的漩渦之中，安德瑪在廣告營銷方面的支出，依然沒有減少。有數據顯示，公司去年在全球範圍內虧損超過4600萬美元，換算成人民幣超過3億元。雖然這個虧損程度不算大，但是作為曾經風靡全球的運動品牌，卻是安德瑪所不能接受的。因為，這意味著安德瑪的全球化正在接受嚴重考驗。

根據資料顯示：安德瑪成立於世紀90年代中期，創始人名為普朗克。眾所周知，在北美運動品市場，競爭時最為激烈的。因為，這是耐克的大本營，同樣也是阿迪爭奪的重點市場。但是，因為安德瑪早期專注於緊身運動衣，並沒有參與了大規模的市場競爭中，讓它積累了不少的忠實用戶。

據悉，在上述領域，安德瑪佔據了超過70%的市場，連耐克都不是對手，包括很多知名運動員都是安德瑪的忠實消費者。在緊身運動衣領域嶄露頭角之後，安德瑪並不滿足於眼前的成績，而是想要拓展業務，開拓更大的市場。隨後，公司迎來了業績大爆發。

2014年，安德瑪營收超過30億美元。這個成績僅次於勁敵耐克，反超阿迪達斯，成為當時第二大運動品牌。不過，這也是安德瑪僅有的高光時期了。兩年前，公司的業績狀況就開始有所下滑，直到去年虧損3億元。此外，安德瑪的其它經營狀況也不理想。

根據官方數據顯示，今年二季度安德瑪銷售額增長僅超過1.3%。此外，因為庫存壓力大，導致公司負債率暴增到近6億美元，摺合人民幣超過40億元。目前來看，不管在女性消費市場的缺失，還是在產品創新力度上的減弱，都大大拖慢了安德瑪復甦的腳步。

編輯觀點：作為曾經的第二大運動品牌，安德瑪有過屬於自己的輝煌。但是，面對競爭激烈的市場，就算是耐克也不能保證穩坐釣魚臺，更不要說安德瑪了。說了這麼多，你買過安德瑪的運動產品嗎？