昨天，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2019年中国彩电市场第三季度总结报告。对中国电视市场在2019年目前为止的整体销售情况和趋势进行了数据解读和预测。其中在报告结尾处的两个数据吸引了笔者的关注。
· 2019年双11预估销量同比正增长8.2%
奥维云网对2019年双11电视品类销量和销额给出预测
在奥维云网给出的数据预测结果中，我们看到即将到来的双11销售中，电视品类的销量预期是比较乐观的。在去年，也就是2018年双11期间，电视产品的全网销量结束延续了10年的增长态势，首次出现同比下滑，在去年一个较低的基础数值上，实现同比增长，这应该是今年双11的大概率事件。
而从奥维云网对于双11零售额的预测数据中，我们看到-2.8%的结果仍然是比较悲观，毕竟2019年全年电视产品的价格战几乎从未停止 ，从55英寸等中小尺寸一致蔓延到75英寸等超大规格产品，价格战的火焰并未能烧红疲软的电视市场，却快速烧毁了品牌商们本就微薄的营利。
更重要的是，持续的价格战已经严重透支了合理的市场需求，在蚀本低价成为刺激销量的唯一手段时，任何乐观的预估都显得毫无依据可寻。
· 2019全年零售额预估同比负增长10.4%
奥维云网对2019年电视品类销量和销额给出预测
在奥维云网给出的全年预估中，我们看到零售量预期是4633万台，相比较2018年出现-3.2%的负增长，我们认为这样的预估已经是比较乐观，毕竟根据奥维云网数据显示，2019年前三季度，中国电视市场销量已经出现三个百分点的负增长。
而相比销量上的下滑，更令人担心的是在零售额上，奥维云网预估2019全年销售额将会出现-10.4%的下降，这对于本已属于“苦利”行业的电视市场将造成严重的打击，对于很多中小规模品牌企业来说，能不能存活到明年已经是个摆在面前的问题。
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