之前小編分享Moss的《旺季ACOS卡控之道》PPT後,很多賣家不明白按廣告位置競價的功能該如何應用。今天,我們請到廣告經理為大家詳解——廣告位置知多少?
01、動態競價:有三個模式可以選擇1、只降低 2、提高或降低 3、固定競價。
☑ 只降低——我們監測到你的商品展示給消費者看,最後可能促成的銷售轉化不高,系統會自動把你的競價降低。使你的廣告展示次數降低。
☑提高和降低——系統根據轉化幾率的高或低,自動調整你的競價。即:你展示的廣告購買率會高,就會自動提高你的競價,增加展示次數,增加;反之亦然。
注意提醒的是:提高不會無限制加價,最高調整範圍是你出價的100%。
☑ 如果你不希望亞馬遜幫您調整競價,則可以選擇:固定競價。顧名思義,就是系統會跟進你設置的競價,不會進行調整。
02、除了動態競價外,還有一個功能是“根據廣告位的調整競價”。
大家都知道:商品推廣的展示位非常多,大概有四五十個。每個廣告位的價值是不一樣的。
比如說:Top of search (搜索結果頂部)非常黃金的位置,競爭非常激烈。還有商品詳情頁上的廣告位,轉化率也比較高,競爭同樣非常激烈。
您可以根據這兩個位置,調整一個比例。如果你希望你的廣告展示在 “搜索結果頁面首頁首位”(Top of search),你可以將競價比例調整到900%,當然,也可以不調。
舉個例子:你投放一個“sports watch”的關鍵詞,投放默認競價金額位:1美金。
並設置了在搜索首頁頂部(Top of search)調整增加:50%,商品詳情頁(Product pages)調整增加25%,那你的廣告會收取怎麼樣的費用?
因為你設置了出現在搜索頁首頁頂部,加價50%,所以你的競價1美金可能會變成 1.5美金。
但你同時選擇了動態競價的【提高或降低】,系統監測到你的轉化幾率會高,系統最高會幫你增加競價至100%,所以1.5美金最高會增加至3美金;最低會降低至0美金。所以最後收取的費用是0-3美金。
有些賣家因為設置了不同動態的競價策略,或者設置了不同的廣告位競價比例,有些賣家會提出疑問,為什麼我出價1美金,而最後收取了1.5美金呢?就要查看動態競價設置哦。(來源: 亞馬遜廣告)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯繫我們。
有任何亞馬遜問題,請關注微信號【cifnewspayoneer】
"閱讀更多 雨果網 的文章