提起雅詩蘭黛，你第一時間想到是風靡全世界的護膚菁華小棕瓶，還是愛美的姑娘們人手一個的沁心粉底液，抑或是代表奢侈與高貴的繆斯香水？
的確，雅詩蘭黛，這個美國化妝品巨頭早已成為成千上萬女性的化妝品首選，但是今天，女神不是要和你討論如何選購化妝品以及如何護膚，而是要和大家聊一聊，雅詩•蘭黛，這個巨無霸傳奇品牌創始人一生的故事。
雅詩•蘭黛，1908年出生在美國皇后區的一個猶太家族。幼時貧窮的生活，並沒有讓雅詩失去對生活的熱情，據其家人回憶，雅詩小時候繼承了母親的美貌，是一個漂亮的小姑娘，性格外向，喜好交友。青春期的雅詩很喜歡錶演，她認為“女演員是美麗的縮影”，她也曾在紐約的櫻花巷劇院中演出。每次演出，雅詩都要自己化妝搭配服飾，“想要變得更加美麗”，大概從登臺表演那一刻起，一顆美麗的種子就在她心目中生根發芽了。
一隻雪花膏，改變了一個女人的一生
第一次世界大戰爆發時，還在上中學的雅詩見到了逃難而來的化學家叔叔。戰火紛飛，動盪不安的年代裡面，雅詩·蘭黛卻對叔叔手中的一罐雪花膏產生了濃厚的興趣—這是什麼？為什麼它綿軟細膩，香味撲鼻，為什麼皮膚抹了它就跟綢緞一樣順滑？
少女時期的的雅詩•蘭黛曾夢想成為一名演員
年輕的雅詩·蘭黛此時還不知道，那一罐小小的雪花膏裡面，裝的其實是她的整個未來。
1930年，20出頭的雅詩·蘭黛與熱戀三年的男友約瑟夫·蘭黛結婚，並與三年後生下他們第一個孩子。平日裡約瑟夫在一家公司當會計，雅詩·蘭黛就留在家中當全職太太，空閒的時間多了，雅詩·蘭黛開始擺弄起自己的瓶瓶罐罐，嘗試著用自己配出的面霜護膚，她還會固定去一家美容會所，直到有一天，會所裡的老闆開玩笑地問雅詩·蘭黛“擦了什麼寶貝，讓自己的皮膚看起來宛若少女？”。在眾人羨慕的眼光中，雅詩·蘭黛開始向大家介紹自己的獨家護膚品，骨子裡的猶太血統讓雅詩·蘭黛覺察到這是一個可以發揚光大的事業，她開始遊走各種沙龍會所，將自己的護膚品推銷給更多的人。
新婚的蘭黛夫婦
令人遺憾的是，剛剛起步的事業並沒有給雅詩·蘭黛帶來多少好運。相反，忙碌的工作讓雅詩·蘭黛的丈夫抱怨不已，他想要的是一個賢惠的妻子，而不是像雅詩·蘭黛這樣每天在外奔波。兩人的矛盾變得越來越不可調節，終於在雅詩·蘭黛31歲那年，她的第一段婚姻畫上句號，儘管多年以後，兩人又破鏡重圓且白頭到老，但是這一次的分離還是給雅詩·蘭黛留下了不可磨滅的印記，
“我很年輕就結婚了，肯定有人覺得我會錯過生命中的不少光鮮時刻，但是我卻發現我得到了一個最可人的老公，他真的是一個好人”。多年後，雅詩·蘭黛這樣回憶道。
從家庭商店走向高級商場
如果你漫步在1940年的紐約街頭，你準會遇到一個妝容精緻，打扮入時的女人，她會熱情的和你打招呼，向你介紹她的護膚品，還沒等你反應過來，那細膩順滑的面霜已經塗抹在了你的臉上，這個女人就是雅詩·蘭黛，她堅信，只有把產品擦在顧客臉上，讓她們切身感受到變化，才能促使女人們購買。
雅詩•蘭黛喜歡向客人介紹自己的產品
離開了丈夫的雅詩·蘭黛獨自一人在紐約闖蕩，在創業初期，她甚至僱不起員工，只能一個人身兼數職。她那時只有一個據點，並且各部電話機都由一個人負責，那就是雅詩·蘭黛本人。她一會兒聲音低沉，一會兒高亢，以便讓電話那頭的人以為這家公司還小有規模，既有生產部門，又有財務部門。
這樣熬過四年以後，雅詩·蘭黛終於又和丈夫和好如初，並且兩人決定共同從事化妝品事業，她負責化妝品的製造和銷售，喬負責管理。從此，雅詩蘭黛化妝品王國初具規模。1944年，蘭黛夫婦擁有了家庭的第一家商店，1946年成立雅詩蘭黛公司，並且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標誌顏色。猶太血統出身的雅詩·蘭黛很有商業頭腦。舉個例子，現在無論什麼產品都講究一個定位和目標人群，這樣才能得到精準的客戶，將自己的產品推銷出去。這種營銷手法在現代不稀奇，但是在八十多年前，擁有這種前衛的營銷手段的就只有雅詩·蘭黛一個人。
雅詩•蘭黛最早推出的護膚產品
雅詩·蘭黛一開始就將她的產品定位為高端產品，在初步打開市場以後，她不遺餘力地將自己的產品擠進紐約的高級商場。1948年，蘭黛夫人憑藉出眾的口才，說服紐約著名大百貨公司“SAKS第五大道”讓自己開設專賣櫃檯，雅詩蘭黛作為高檔美容護膚品品牌的知名度從此直線上升。從品牌誕生的第一天開始，雅詩·蘭黛就決定只做有錢人的生意，從包裝貨架，到櫥窗櫃檯、鏡子乃至燈光，種種細節無一不凝聚著雅詩·蘭黛精心打造的奢華情調。別家的護膚品還在用塑料瓶的時候，她堅持用當時的軍用物資金屬作為口紅的包裝，即便價格昂貴，女人們還是紛至沓來。上世紀60年代雅詩蘭黛開始大舉拓展國際市場，先後進入英國、加拿大、澳大利亞、德國、法國和日本。雅詩蘭黛的專櫃大多設立在高檔百貨店內，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺等。越是時尚昂貴的地方，就越合蘭黛夫人的心意。
早期的雅詩蘭黛專櫃
除此之外，雅詩·蘭黛還開創了營銷學的兩大創舉，一是免費派發小包試用裝，因為她相信“好產品會為自己說話”;另一個是購買產品的時候，顧客可以獲得同一品牌的贈品。這些方法在今天已經成為各行各業促銷的必要手段。
雅詩蘭黛品牌誕生的初期，只賣4種產品；清潔油、面霜、潤膚液和全效潤膚精華。此外，公司還不斷擴充自己的產品線，1964年推出男用香水和美容護膚產品，1968年建立倩碧(Clinique)實驗室，研製生產經過抗敏試驗，不含香精的美容護膚產品。1990年，為適應全球環保潮流，雅詩蘭黛成立Origin有限公司，該公司研製的產品突出純天然植物配方，不經動物實驗，所有包裝都可以回收利用。
早期的雅詩蘭黛廣告與生產線
遊走在上流社會的雅詩·蘭黛
從品牌創始之初，雅詩就把權貴與富豪的女性當做自己的客戶人群。的確，盲目地去大街上找客戶，遠不如一個有錢有名氣的女人對品牌的影響力大，按照今天的說法，就是“帶貨能力強”。如同今日的網紅一般，不斷擴大自己的朋友圈成為了雅詩·蘭黛新的目標和方向，她積極地參加社交活動，並邀請名流們來家裡開派對，電影明星，王孫貴族都是她的座上賓。
雅詩·蘭黛經常在家中舉辦派對
雅詩·蘭黛經常給摩納哥格蕾絲王妃寄產品，最後終於如願以償地讓“摩納哥王妃也是雅詩蘭黛夫人的座上賓”出現在宣傳稿中，而她也和王妃成為了朋友。第一夫人南希·里根也曾是雅詩·蘭黛的座上賓。
雅詩·蘭黛與摩納哥格蕾絲王妃
雅詩·蘭黛與溫莎公爵夫婦
雅詩和巨星法蘭克·辛納屈以及第一夫人南希·里根在一起
時隔多年，我們無法判斷上流社會對雅詩·蘭黛品牌的影響究竟有多大，但是不可否認的是，雅詩·蘭黛抓住了女人的心，無論你是家庭婦女，還是王妃公爵，都對美有不可抗拒的追求。雅詩·蘭黛為每個女性帶來美麗。堅信科學研發的力量;保持積極向上的精神狀況;體驗護膚品帶來的改變;保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。
時刻保持姣好妝容的蘭黛夫人
對於雅詩來說，強調白天和夜晚裝扮的不同和對比性非常重要，珠寶是增加個人魅力的重要配飾。她對珠寶的品類很有研究，除了戒指，項鍊以及耳飾這種傳統的珠寶，她還會收藏一些華貴的珠寶鑲嵌的包包，搭配精緻的服裝。
晚年的蘭黛夫婦
對於雅詩·蘭黛來說，強調白天和夜晚裝扮的不同和對比性非常重要，珠寶是增加個人魅力的重要配飾。她對珠寶的品類很有研究，除了戒指，項鍊以及耳飾這種傳統的珠寶，她還會收藏一些華貴的珠寶鑲嵌的包包，搭配精緻的服裝。
享譽世界的雅詩·蘭黛
如果你認為雅詩蘭黛旗下只有一個品牌，那你就大錯特錯了。在八十多年的歷史中，雅詩·蘭黛一直跟隨消費者的需求，創建和併購了很多品牌。雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、雅男士、Prescriptives、AERIN、Osiao，是其旗下的七大原創品牌，每一個品牌單獨拎出來都能讓消費者為之傾囊。此外雅詩蘭黛旗下還有海藍之謎，迪梵，芭比波朗、魅可、湯姆福特等貴婦專用的品牌，雅詩蘭黛還有數個併購和代理世界名牌諸如Le Labo，Coach等奢侈品牌。擁有了雅詩蘭黛，就彷彿擁有了全世界。
雅詩蘭黛旗下的明星產品，說說你都用過哪些
2004年4月，化妝品帝國創始人偉大的雅詩·蘭黛夫人在曼哈頓去世，享年97歲。
伊人已逝去，但是她留給雅詩蘭黛這個品牌的力量與光芒，將永久地流傳下去。
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