本報訊 凱度消費者指數的最新報告顯示，截至2019年3月22日的12周，中國快速消費品市場銷售額呈現溫和增長，與去年同期相比增長 2.4%。非食品品類特別是個人護理品類仍然保持強勁的增勢，而食品飲料市場表現欠佳，增長同比下降了0.1%。
與此同時，現代通路(大賣場/超市/便利店)整體增長乏力，增幅僅為0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力壓其他渠道，總體表現不俗。但商超領域的競爭也愈加激烈，儘管高鑫零售、華潤萬家和沃爾瑪仍然在一季度保持領先地位，三家公司共佔現代通路市場份額的20.4%，但與2018年一季度的21.2%相比，頭部玩家的市場份額正在被分食，三家的數字分別比去年同期有不同程度的回落。
回顧一季度的表現，在繼續擴展零售版圖的同時，高鑫零售、華潤萬家和沃爾瑪也在不斷調整自身的業態和區域分佈，優化業務結構。華潤萬家選擇關閉華北部分地區的門店，並將一些地區的門店轉手給其他區域零售商，將重心放在小業態門店和精品超市的發展上。沃爾瑪則在近日宣佈在2020年前在中國開設40家高端的山姆會員店，通過與京東深化合作加強線下和線上融合，並通過掃碼購的小程序讓3000萬用戶獲得更好的購物體驗。
此外，凱度消費者報告顯示，儘管永輝的增長速度比前幾年有所放緩，但就2019年一季度的市場份額來看，永輝仍是中國表現最佳的零售商。在大膽收購合併區域零售龍頭中的同時，永輝也在積極地調整其新零售策略，通過永輝Mini和永輝生活的雙引擎發展收穫生鮮社區商業的紅利。
凱度最新報告也依舊在分析現代通路後展現了電商渠道的發展趨勢。數據顯示，2019年一季度電商渠道保持了較高的增速，同比增速高達34.5%，在快速消費品市場中達到14%的份額。此外，報告顯示，下線城市特別是在縣級市消費升級的推動下，銷售額增長強勁，達4.5%。 (李子晨)
閱讀更多 中國商務新聞網 的文章
