5月1日起，專資辦疑似停止對社會同步票房數據，帶給票務平臺的影響究竟是什麼？
2019年，電影市場觀影人次損失近一億，而在最為關鍵的暑期檔到來之前，實時權威數據疑似不再同步，是否有對下半年市場注入信心的原因所在呢？
2015年，中美簽署《分賬影片進口發行合作協議》的背後和專資辦數據披露是否存在關聯？而如今在中美新一輪談判的敏感點，是否符合“內主外輔”的原因猜測呢？
“去看一下專資辦數據”。
這是很多業內人士的票房數據“風向標“，即便如今貓眼、燈塔數據如此全面且實時的情況下，專資辦數據依舊是留在數據”權威“背後的最後一道屏障。
2015年10月2日，專資辦數據正式推出，成功國內第一個官方數據統計平臺。但在專資辦數據推出的背後，有三個值得關注的背景。
1、在專資辦數據對外公佈之前，中國電影市場票房數據查看已經經歷了微博---公眾號---票務平臺三個階段，但是由於統計的“不權威”，被詬病的問題過多，甚至屢次引發業內爭議。
2、2014年和2015年，國內電影市場的大盤迅速擴大，在電影市場規則重塑的關鍵階段，偷票房等票房造假現象屢見不鮮，這對於中國電影市場的聲譽形成了極大的影響。
3、2015年，中美簽訂了《分賬影片進口發行合作協議》，這是2012年《中美電影諒解備忘錄》的業內正式合同。雖然整體內容保持同步，但是其中最為關鍵的一條是，中國首次允許國外公司審計中國的票房數據。
此時，專資辦數據選擇停止向社會同步數據，也有三個值得關注的背景。
1、2019年以來，國內電影市場損失了將近一億人次的觀影人次。其中四五線城市的降幅增加。中國電影人次首次面臨“人荒”，這給2019年大盤持續增長添加了最大的不確定因素。而整個上半年國產片的表現極其慘淡，和去年佔大盤近六成形成了鮮明的對比。
2、《復聯4》目前的票房走勢很有可能突破40億票大關，為國產片體量打開新的領域。今年進口片支撐起了大盤，而在月初，外媒報道中美關於引進片新一輪談判重啟。
3、今年院線形成了新一輪洗牌，而在《復聯4》的高票價背後，是院線APP和在線票務平臺的直接角力。
目前，已有多位不同領域的業內人士證實，但並沒有明確通知下發。只是結合目前的市場趨勢，關於專資辦數據停止對社會同步所來的影響可能需要值得關注。
1
皆“準”皆“不準”的在線票務巨頭
如今的在線票務平臺，早就不再是當初的“中介”角色。
從網售票平臺到結合預測、受眾分析的數據平臺，再到貓眼和淘票票充分上游成為互聯網宣發平臺，如今的貓眼和淘票票的作用和影響力已經非常巨大。
首先，2018年國內電影市場網售票佔比已經能夠達到84.5%，作為市場份額最大的兩大票務平臺，淘票票和貓眼擁有了非常大的流量。
其次，貓眼和淘票票在“功能型”上的補強，讓其2C的數據分析非常多元化和精細化，從預測到用戶畫像再到票價、上座率、黃金場佔比，已經充分吸引了2B的流量 。
但是，貓眼和淘票票數據很難達成完全“一致”。例如就5月1日的票房數據統計，貓眼專業版數據顯示為59425.1萬，燈塔專業版數據為59523.55萬，而專資辦官網數據顯示為59496.99萬。
對於貓眼和燈塔來說，其數據基本上是“接入式“的。就是根據所連影院數據進行估算，次日會根據專資辦數據進行校正。但是從5月1日，三方三個數據來說，很難達到完全校正。
專資辦數據一旦不對社會同步數據，那麼也就讓貓眼和燈塔喪失了次日校正數據的機會。但需要注意的是，如今用戶在引用數據時，更多是加上了“據貓眼專業版數據顯示”、“據燈塔專業版數據顯示”，專資辦的“官方出生“並無法完全發揮作用。
業內多用燈塔和貓眼數據，但同一時間，這兩個app數據確實不一樣
如今，專資辦停止同步數據，具體後續並沒有公佈。但無論是改成周報、月報，對於在線票務平臺實時數據的權威性或多或少都帶來了一定的影響。
往好處想，這或許是流量最大的兩大數據：平臺貓眼專業版和燈塔專業版重新進行使用率洗牌的拐點。在現有對於市場和受眾數據分析的基礎上，如何增強自身數據的權威性，決定了其未來的市場佔有率。
但往壞了想，從票補19.9元的“限補令“再到如今權威實時票房的”失航“，在線票務平臺市場主動權是否被限，可能有更大的想象空間。
但無論如何，專資辦更希望掌控實時票房數據發佈的權威性。這給在線票務平臺，無疑帶來了更大的挑戰。
2
2019年“上半年失守”，
和實時票房數據關係大嗎？
低迷。
這是整個上半年，大盤呈現出的最大特點。
從觀影人次來說，據藝恩數據顯示2019年截至目前減少了將近一億人次。其中，四五線城市的降幅最為明顯。從春節檔開始，高票價成為了討論的熱點。雖然票價整體漲幅不大，但是在熱門檔期或者熱門影片上映時，票價上升基本上形成了共識。
如今，低價票補退出了歷史舞臺。對於四五線城市，大批因為票補培養起來的“新觀眾”來說，迅速退場似乎並不意外。
從檔期來看，元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔，國產片的實際表現並無法滿足外界對於後600億時代國產片的設想。其中，元旦檔、五一檔本身是因為大體量國產片缺失而導致的失守。
從大盤表現來看，《復聯4》上映之前的市場極其慘淡，整個市場大盤開始“觸底”，甚至倒退回了幾年前。這帶來的直接影響，除了是對大盤的憂慮外，是對片方檔期選擇形成了一定的影響。
從去年下半年開始，整個影視產業的大環境不及預期。2019年，新開機項目數量下滑。在國家新聞出版廣電總局電影局公佈的2019年3月全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知中，對比去年同期2019年3月整體備案通過的故事片數量下降了65部。
接下來，電影大盤想要實現同比增長的“容錯率”大大降低。然而目前，暑期檔定檔影片的整體水準和往年相比並不高，而國慶檔同類型“扎堆”嚴重。這對於2019年整個大盤來說，情況並不樂觀。
雖然外界認為，專資辦實時數據不同步，是數據透明化的倒退。但是專資辦並非完全“封鎖”票房數據，並不排除官方對於檔期可能會有新的調控政策出現。從大的方向考慮，目前國內電影市場更需要的是對國產片進行“激活”，而非引發更大焦慮。
3
進口片談判的兩個“敏感點”
《毒液》+《海王》拯救了2018年賀歲檔，《復聯4》強行“復甦”五一。
進口片從去年年末開始，似乎一掃之前的陰霾，開始在國內電影市場佔據了更大的主動權。儘管從整體來說，2018年進口片票房佔比僅為四成，但如果分割時間線，進口片在去年下半年開始已經表現的非常強勢。
今年上半年，引進片成為了“救市主”。尤其是《復聯4》在市場形成的“一片流”，帶給市場的影響絕對是長線的。
4月4日，根據美國影視資訊網站Deadline報道，中美雙方的代表正在商討全新電影貿易。可以說，如今恰逢雙方尋求主動權的關鍵期。兩年前，為期五年的電影協議到期。隨後雖然多次傳出重啟，但是依舊沒有落定。
據悉，雙方一直存在兩大分歧，主要是美方提出將34部分賬片提升到50部，美方票房分賬從25%提升至40%兩大基本訴求。
而從《毒液》到《復聯4》，好萊塢引進片的強勢表現無疑增強了美國電影協會談判的籌碼，這對於國內電影市場和國產片來說並不有利。
2015年，專資辦實時票房數據上線，有一個被忽略的背景。據《好萊塢報道》報道，雙方在簽署協議時，中方主要進行了兩個讓步。其中一個是允許國外第三方公司對中國電影市場的票房進行審計，而事實上此後美國電影協會就委託普華永道對中國票房進行審計，結果查出了2016年有9%票房瞞報，大約損失了4000萬美元的票房。
從專資辦數據“一開一合”兩個關鍵節點來看，這個時機選擇有些“敏感”。
據悉，專資辦數據“停止更新”並非第一次，此前同樣出現了停更狀況。而一旦專資辦實時票房數據證實停止向社會實時同步，所帶來的影響顯然不止是當下權威數據的“失航”。
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