藤の電台
Nike 真的很会赚钱。
而日常沉迷 NikeLab ，就是不少大佬的“信仰”。但如果说 Nike 14 年推出 NikeLab 项目是个创新举动，可是比 adidas 赤裸裸迟了 10 年呢。（没想到吧）
所以今天我们就来盘盘它吧，这个兢兢业业的 adidas 高端支线，adidas Consortium 。
| 建立时间与初衷
adidas Consortium 初创于 2005 年，当时 adidas 的市场策略是与不同的知名零售商进行各种球鞋合作（像波士顿 concept，台湾的 INVINCIBLE ），那时候还没有 Yeezy 。
利用零售商们在当地更大的消费影响力，而且对球鞋消费者的了解，于是 adidas 就成立了adidas Consortium，这条与各大潮流名所联名企划的支线。
| 牛逼轰轰发展史
近年来各种鞋圈前辈都说过，“现在是球鞋文化最饱和的一个年代”，开始追捧一切在热话上的球鞋。殊不知其实，adidas Consortium 已经在早些年为这波汹涌的球鞋潮流做过铺垫。
adidas consortium 「World Tour」2016 年
16年，adidas 开展了一项叫做「World Tour」的活动，目的是造访全球各地最好的球鞋店舖，带领大家重温旗下经典球鞋设计。
「World Tour」起点设在纽约街头地标 KITH，之后也会相继去网旧金山 Nice Kicks、柏林 Solebox、伦敦 Footpatrol、上海 JUICE .... 东京 mita sneakers 和斯德哥尔摩 SNS，最后在迈阿密结束旅程。
adidas consortium 「Sneaker Exchange 」2017 年
2017 年，adidas Consortium 宣布全新「Sneaker Exchange」企划，那年品牌邀来 84 家店铺助阵，进行两两合作打造限量球鞋，这个联名风暴足足持续了11个月.....
Consortium 的高级产品经理 Daniel Bauer 说，
「Sneaker Exchange 主要着眼于将来自不同大陆与地区的影响力与想法聚集到一起，是一次关乎文化的交流。adidas 的历史、传统与创新将通过两个不同国家店铺的合作重新展现。把所有不同元素结合到一起，这必将碰撞出独一无二的火花。」
Daniel Bauer, Senior Director at adidas Originals
好的，讲到这里，你可能已经明了 adidas consortium 是个怎样的存在。被誉为 adidas 的高端支线，一直以联名存活......i know 以上都是很虚的，adidas consortium 出过什么作品呢，才是最重要的。
| adidas consortium 联名代表作（排名不分先后）
与冠希团队的的合作四连——
还记得当年最具话题性的 CLOT “红白蓝“吗？就是与 consortium 一起做的。
clot X adidas consortium zx flux “红白蓝”
adidas consortium sneaker exchange X juice X footpatrol
stan smith 风风火火的那些年，冠希就把象征式的烫金人像去掉了，换成了Juice 的标志，还抹掉了脚后跟的logo。吹得动的麂皮质感真的很好了。
Clot X adidas consortium Stan Smith
这些年 adidas consortium 把荆棘带回潮，你还会选择入手吗？
JUICE x adidas Consortium NMD Racer「Friends & Family」
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加个 Boost 底就能火的那几年，这双扎染，懂的人自然懂。
Nice Kicks x adidas Consortium NMD Runner
adidas Consortium by Kolor adizero XT 训练鞋
mita sneakers x adidas Consortium 全新联名 SEEULATER
Raf Simons x adidas Consortium Ozweego 2
而讲到上年末到今年的 adidas Consortium 合作，更是诱人的不行。Ronnie Fieg 拿出他最爱的 adidas 跑鞋 Feet You Wear Salvation 97 进行复刻改造：
KITH x adidas Consortium FYW S-97
INVINCIBLE x adidas Consortium Futurecraft 4D 为亚洲地区唯一联乘鞋款，采访中主理人 Jimmy 说 adidas 能传递的是「故事」。
INVINCIBLE x adidas Consortium FUTURECRAFT 4D（cr.Hypebeast）
如果要说藤条最心水的一次合作，当然是上年夏天 Bodega 的这个。适逢后来遇上冠希的innersect潮流展，这件波士顿潮流名所就彻底火起来了。
Bodega x adidas Consortium 2018
但是为什么 consortium 就是火不起来呢？
一方面，你可以理解为它不吃人间烟火。一个经营了13年的支线，一直到2018年才有自己的 Instagram 账号♀️
在接受 Highsnobiety 采访 Daniel 是这样说的，这些合作产品的故事更加合适由对方去为消费者讲述，即销售商。
像 Collette 这些合作零售商，他们本身在社交媒体上就具有很强的影响力，所以 adidas 更希望由他们的平台上去推广产品，这样实际上反而更准确地找到 adidas Consortium 的目标顾客。
adidas Consortium Sneaker Exchange Undefeated (USA) X Collette
而现实也的确如品牌方所想，一切合作单位的锋芒确实盖过了 “adidas consortium“这个系列本身....
但是硬要与 NikeLab 相提并轮的话，大家是既记得住大名鼎鼎合作方，同时也会知道是 Lab 的出品。
那么大部分人不懂得宝藏支线 adidas consortium 的原因.....你认为是什么呢？
我猜是名字长了点吧
Con/sor/ti/um
四个字诶。
| 图片 来源网络
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