在上世纪80年代末,整个世界都在经历着各种重大变革,运动鞋界同样如此。
Reebok的Pump和Nike革命性的Air Max的诞生让adidas几乎陷入了绝境,他们急需一些新的东西来挽救Adi Dassler离世之后的adidas帝国。
传奇加盟
Peter Moore在91年正式为我们带来adidas EQT系列,同时还亲自操刀设计了经典的adidas Performace的logo并且一直沿用至今。EQT是equipment的缩写,Peter Moore希望这个系列将重点重新转回产品本身的功能性上面。
心无旁骛,专注性能
没有绚丽的色彩与复杂浮夸的外型,EQT系列一直秉持着专注于运动本身的精神,去掉一切多余的设计,让穿着者不会因为质量与性能之外的方面分心。
从1991到1993年,EQT Running推出了Cushion、Guidance、Support、Racing四个经典跑鞋系列,而这四双也是近些年来adidas复刻或者改进EQT系列时最常用到的鞋款。
当然,除了跑鞋,这个系列还有包括adidas Equipment Basketball Hi、adidas Equipment Tennis Clay Court以及大名鼎鼎的adidas Predator IV Accelerator等等适合各项运动的专业装备。
这个由黑、白、绿三个配色为代表的系列让adidas不仅没有在90年代运动鞋科技之间的激烈竞争中掉队,反而使其枯木逢春,凭借准确的市场定位及鞋款本身的质量保证再次大放异彩并且收获了出色的市场反应。在90年代初期,它们的表现的确对得起那句口号:“The Best of adidas”
虽然EQT系列的热度在95年之后开始持续下降,不过90年代末初入NBA的科比与他脚下的EQT系列战靴无疑是很多人关于球鞋甚至是篮球的最初记忆。adidas专为其打造的EQT Elevation、EQT KB8 、EQT KB8 II、EQT KB8 III等等经典战靴都见证了无数的经典时刻,也让EQT的篮球鞋系列热度达到一个顶峰。
不过好景不长,由于天足科技专利的问题,EQT系列篮球鞋逐渐走向衰退,而整个EQT系列在将adidas从谷底重新带回到顶峰之后也算是功成名就,随后也慢慢的在陆续出现的新科技中淡出了人们的视野。
经典重现
在沉寂了十多年后,adidas在2015年左右宣布了EQT系列的正式回归,一大波重磅联名让人应接不暇。
Packer Shoes x adidas Originals EQT Running Support 93“Micropacer”
Ronnie Fieg x adidas Originals EQT Support 93
BEAMS x adidas Originals EQT Support Running
Pusha T x adidas Originals EQT Guidance 93
BAIT x adidas Originals EQT Running Support “The Big Apple”
Footpatrol x adidas Consortium EQT Running Cushion 93
联名对象中既有Pusha T这种说唱大咖,同时也有BAIT、Beams等等知名店铺,adidas依靠它们强大的影响力铺平了EQT回归的道路。
推陈出新
在将EQT系列以这种方式重新介绍给新兴消费者之后,adidas则开始了他们的下一个步骤:开始拿经典“开刀”。将Boost与Primeknit等如今的招牌科技通过不同的方式植入到EQT系列中,就像他们之前对Stan Smith以及Superstar做的一样。
所以我们见到了EQT support 93/16、 EQT ADV SUPPORT、 EQT Running Support、 EQT Racing 91/16、EQT Support 93/17等等“杂交”版本的adidas Originals EQT
在保留了90年代EQT的经典外型的同时,加入众多招牌新科技提升鞋款的舒适性与性能,这一批杂交鞋也在市场上获得了非常不错的反响。
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