藤の電臺
Nike 真的很會賺錢。
而日常沉迷 NikeLab ，就是不少大佬的“信仰”。但如果說 Nike 14 年推出 NikeLab 項目是個創新舉動，可是比 adidas 赤裸裸遲了 10 年呢。（沒想到吧）
所以今天我們就來盤盤它吧，這個兢兢業業的 adidas 高端支線，adidas Consortium 。
| 建立時間與初衷
adidas Consortium 初創於 2005 年，當時 adidas 的市場策略是與不同的知名零售商進行各種球鞋合作（像波士頓 concept，臺灣的 INVINCIBLE ），那時候還沒有 Yeezy 。
利用零售商們在當地更大的消費影響力，而且對球鞋消費者的瞭解，於是 adidas 就成立了adidas Consortium，這條與各大潮流名所聯名企劃的支線。
| 牛逼轟轟發展史
近年來各種鞋圈前輩都說過，“現在是球鞋文化最飽和的一個年代”，開始追捧一切在熱話上的球鞋。殊不知其實，adidas Consortium 已經在早些年為這波洶湧的球鞋潮流做過鋪墊。
adidas consortium 「World Tour」2016 年
16年，adidas 開展了一項叫做「World Tour」的活動，目的是造訪全球各地最好的球鞋店舖，帶領大家重溫旗下經典球鞋設計。
「World Tour」起點設在紐約街頭地標 KITH，之後也會相繼去網舊金山 Nice Kicks、柏林 Solebox、倫敦 Footpatrol、上海 JUICE .... 東京 mita sneakers 和斯德哥爾摩 SNS，最後在邁阿密結束旅程。
adidas consortium 「Sneaker Exchange 」2017 年
2017 年，adidas Consortium 宣佈全新「Sneaker Exchange」企劃，那年品牌邀來 84 家店鋪助陣，進行兩兩合作打造限量球鞋，這個聯名風暴足足持續了11個月.....
Consortium 的高級產品經理 Daniel Bauer 說，
「Sneaker Exchange 主要著眼於將來自不同大陸與地區的影響力與想法聚集到一起，是一次關乎文化的交流。adidas 的歷史、傳統與創新將通過兩個不同國家店鋪的合作重新展現。把所有不同元素結合到一起，這必將碰撞出獨一無二的火花。」
Daniel Bauer, Senior Director at adidas Originals
好的，講到這裡，你可能已經明瞭 adidas consortium 是個怎樣的存在。被譽為 adidas 的高端支線，一直以聯名存活......i know 以上都是很虛的，adidas consortium 出過什麼作品呢，才是最重要的。
| adidas consortium 聯名代表作（排名不分先後）
與冠希團隊的的合作四連——
還記得當年最具話題性的 CLOT “紅白藍“嗎？就是與 consortium 一起做的。
clot X adidas consortium zx flux “紅白藍”
adidas consortium sneaker exchange X juice X footpatrol
stan smith 風風火火的那些年，冠希就把象徵式的燙金人像去掉了，換成了Juice 的標誌，還抹掉了腳後跟的logo。吹得動的麂皮質感真的很好了。
Clot X adidas consortium Stan Smith
這些年 adidas consortium 把荊棘帶回潮，你還會選擇入手嗎？
JUICE x adidas Consortium NMD Racer「Friends & Family」
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加個 Boost 底就能火的那幾年，這雙扎染，懂的人自然懂。
Nice Kicks x adidas Consortium NMD Runner
adidas Consortium by Kolor adizero XT 訓練鞋
mita sneakers x adidas Consortium 全新聯名 SEEULATER
Raf Simons x adidas Consortium Ozweego 2
而講到上年末到今年的 adidas Consortium 合作，更是誘人的不行。Ronnie Fieg 拿出他最愛的 adidas 跑鞋 Feet You Wear Salvation 97 進行復刻改造：
KITH x adidas Consortium FYW S-97
INVINCIBLE x adidas Consortium Futurecraft 4D 為亞洲地區唯一聯乘鞋款，採訪中主理人 Jimmy 說 adidas 能傳遞的是「故事」。
INVINCIBLE x adidas Consortium FUTURECRAFT 4D（cr.Hypebeast）
如果要說藤條最心水的一次合作，當然是上年夏天 Bodega 的這個。適逢後來遇上冠希的innersect潮流展，這件波士頓潮流名所就徹底火起來了。
Bodega x adidas Consortium 2018
但是為什麼 consortium 就是火不起來呢？
一方面，你可以理解為它不吃人間煙火。一個經營了13年的支線，一直到2018年才有自己的 Instagram 賬號♀️
在接受 Highsnobiety 採訪 Daniel 是這樣說的，這些合作產品的故事更加合適由對方去為消費者講述，即銷售商。
像 Collette 這些合作零售商，他們本身在社交媒體上就具有很強的影響力，所以 adidas 更希望由他們的平臺上去推廣產品，這樣實際上反而更準確地找到 adidas Consortium 的目標顧客。
adidas Consortium Sneaker Exchange Undefeated (USA) X Collette
而現實也的確如品牌方所想，一切合作單位的鋒芒確實蓋過了 “adidas consortium“這個系列本身....
但是硬要與 NikeLab 相提並輪的話，大家是既記得住大名鼎鼎合作方，同時也會知道是 Lab 的出品。
那麼大部分人不懂得寶藏支線 adidas consortium 的原因.....你認為是什麼呢？
我猜是名字長了點吧
Con/sor/ti/um
四個字誒。
| 圖片 來源網絡
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