文|AI财经社 刘碎平
编|梁夜
4月27日，乳业巨头伊利公布了一季度财报。财报显示，2019年一季度伊利实现营收230.77亿元，同比增加17.89%；实现净利润22.76亿元，同比增加8.36%。基本每股收益0.37元。
主营业务按类别分类中，液体乳实现营收189.59亿元，奶粉及奶制品实现营收25.52亿元，冷饮产品实现营收15亿元。其中，经销模式实现营收221.78亿元，直营模式实现营收8.33亿元。从地区分布来看，华北、华南为伊利股份的主战场，前者实现营收69.66亿元，后者实现营收54.36亿元，其他地区实现营收106.09亿元。
值得注意的是，报告期内，伊利股份发行债券收到的现金为35亿元，系发行超短期融资券和中期票据所致 。
早前，伊利掌舵人潘刚为伊利定下来一个目标：全球5强。业内人士估算，要达到此目标，就意味着年营收至少1000亿元。
近年来，伊利在广告上的投入似乎能证实其为达目标所做的努力。
据联讯证券不完全统计，2019年度，伊利旗下品牌冠名了8档综艺节目，包括大热的芒果TV的《妻子的浪漫旅行第二季》、腾讯视频《拜托了冰箱5》、浙江卫视《奔跑吧3》和《青春环游记》、优酷《以团之名》、爱奇艺《喜欢你我也是》等综艺。
可以看出，伊利的广告几乎遍布知名卫视和网络平台，并且都是一些大热的综艺。
2015至2018年，伊利广告营销费分别为72.76亿元、76.34亿元、82.07亿元和109.55亿元，4年合计广告营销费高达340.72亿元。在做广告这件事上，伊利一点也不小气。一季报数据显示，合并利润表中，伊利当期销售费用高达55.66亿元，比去年同期增加10.69亿元，营销费还在加码当中。
与此同时，蒙牛2015至2018年广告及宣传费用分别为40.85亿元、53.34亿元、50.83亿元和70.06亿元，伊利甩了老对手蒙牛一大截。
在广告费的轰炸下，效果也是立竿见影的。2015至2018年，伊利营收分别为598.63亿元、603.12亿元、675.47亿元和789.76亿元；净利润分别为46.31亿元、56.62亿元、60亿元和64.4亿元，净利润合计227.33亿元。而蒙牛过去四年的净利润则分别为23.67亿元、-7.51亿元、20.47亿元、30.43亿元，伊利已经超越蒙牛一倍有余。
联讯证券认为，伊利销售费用的大幅度增加，虽然会在短期影响公司净利率水平，但有利于新品和重点产品的快速推广，抢占市场份额。
閱讀更多 AI財經社 的文章
