在移動互聯網網民人數逐漸見頂的國內市場，智能手機出貨量從2017年第四季度就開始一直下滑。為了爭奪有限的增量市場，佔領換機市場消費者的注意力，各大廠商在推出新機的時候，在常規的營銷推廣之外，通過一些另類的有爭議的營銷手段引發關注，也成為了標配。
小米算是國內手機廠商裡另類營銷玩的666的品牌。相信大家都還記得雷軍流傳甚廣的“Are you ok”鬼畜視頻，把當時在印度市場舉辦的小米4i發佈會楞是做到了國內年輕人人盡皆知的地步。雖然這樣的營銷爆發有一定的偶然性因素，不過伴隨小米手機的知名度一路走高，小米也把一年一度的小米系列產品的特惠狂歡節——米粉節做成了國內手機廠商裡為數不多的高認知度活動。
今年小米的米粉節，在剛開始4分52秒時支付金額就破1億，到9日下午14點57分5秒銷售金額就突破了10億。米粉節活動的帶貨能力可見一斑。這樣能帶銷量又能製造話題，品牌業績雙駕馬車一起狂奔的活動，當然引來了競對們的側目。這不，今年榮耀就幾乎同時推出了一個寵粉節。藉著寵粉節這個由頭，開始強行碰瓷對標小米的米粉節，也開始對旗下的手機產品進行打折優惠，打出了直降200元等優惠活動，來回饋寵愛粉絲。
不過這次的活動對標營銷，實在有點尷尬，榮耀的寵粉節活動的聲量和影響力完全沒有起來，被小米的米粉節整體宣傳壓得死死的，沒有多少浪花，連米粉節的腳後跟都沒有摸著。從兩者的搜索熱度來看，基本不在一個量級。在百度搜索指數端，米粉節的主動搜索量8日有3000多，但是榮耀的寵粉節關鍵詞連收錄都沒有。同樣在微信搜索端也出現同樣的問題，米粉節4月8日的搜索指數超過了18萬，日環比上漲近250%，再看寵粉節，也還是沒有收錄。

可見榮耀的寵粉節，完全是為了對標小米的米粉節強行上的項目，原因估計就是往年的米粉節期間小米在營銷聲量和銷售量上，對於榮耀的銷售和品牌聲量形成了碾壓式的對比，加上今年小米全品類產品一起發力，吸引到的消費者群體更加多。榮耀想要在這期間做出點動靜，強行推出寵粉節打對臺，還能博點關注度，也就能夠理解了。
這樣的對標策略是榮耀一直以來的做法了——錨定業內最大的競爭對手小米，在產品、營銷策略上全面跟進。回顧這些年，幾乎每一次小米發佈新的手機，都會發生類似撞車米粉節這樣的直接碰瓷事件，在微博上針對產品性能的“手撕”更是家常便飯。
今年小米9推出之後，榮耀還在微博上自導自演直接引戰，對比小米9和榮耀V20，並單方面科普榮耀V20是科技標杆，吹捧自家TOF深感鏡頭，結果直接被紅米掌門精準打擊TOF技術只是個噱頭。

就在這事發生沒幾天之後，雷軍在微博上發佈了用小米9拍攝的超級月亮，並稱“隨手拍月亮，絕對是手機拍照的難題”。小米9本身不具備光學防抖，要用手機在黑夜裡拍出清晰的月亮來，難度很高。雷軍炫一把手機拍月亮，本意是展現一下小米9的4800萬索尼攝像頭拍照功能之強大。結果榮耀再一次碰瓷，榮耀總裁趙明也發佈了同樣角度的月亮照，並且照片中的月亮顯示更清晰。不過立刻就被網友質疑，在國內拍的話月亮暗部在左半邊，而趙明發的照片月亮暗部卻在右半邊，似乎有拿非手機隨手拍攝圖來宣傳的嫌疑。
除了這樣在微博針對手機功能的拉踩碰瓷外，在宣傳物料上榮耀也在跟進到底。此前在小米8面世時，小米出了一個海報，文案用了大內高手，整體畫面中出現了兩個人物剪影站在手機上較量身手，而隨後榮耀Note10推出的時候，海報竟然採用了同樣的創意設計。大家可以自己鑑定一下，不認真看還以為是同一個產品同一個系列的海報。

更不用說之前榮耀8X的發佈會打臉事件了。去年榮耀8X在發佈時對標小米8，前者只是搭載了麒麟710處理器，小米8則是驍龍845，榮耀8X卻能得出其性能堪比小米8的結論。結果會後被直接打臉性能只能和小米6X差不多。類似的大小摩擦不剩枚舉。
出於營銷目的做一些良性對比無可厚非，但對著出貨量和產品性能都超過自己的品牌一直強行給自己加戲，硬性碰瓷的話，可能會引發反效果。畢竟營銷只能助推銷售，而決定未來誰能贏到最後的，只有產品本身。憑實力說話才是真的腰桿硬。
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