信息流广告成为当下最火的广告投放方式，但很多广告主对信息流的投放效果表示担忧，到底怎样做才能真正的提高信息流广告的点击率呢？

今天我们就聊聊信息流文字表述方式的变化对广告点击率的影响。

目前，中国市场上主流的信息流广告形式基本有三种：

1. 文字创意+三图

2. 文字创意+小图（图在左或者右）

3. 文字创意+大图

文字对点击率的影响高于图片？

信息流广告中，在某些特定情况下，这个问题的答案是：

是的，而且文字远高于图片

1 图片表达内容受限，需要文字补充

由于手机屏幕大小受限，如果是“大图+文字”的类型，图片还能多一些文字表述。

小图超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要想清楚表达产品特点，吸引用户的关注，好的文字创意会有很大的作用。

2 固有的阅读习惯：由上至下，从左往右

除“左下图+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体第一眼看到的都是文字创意。

3 手指会遮挡视线

用户一般习惯右手滑动屏幕，因此会挡住手机右部分。

同时，在滑动过程中，很难关注到图片内容。很大程度上是靠文字来吸引用户。

简单的文字变化，如何提升点击率？

1文字的结构简单易读

文字结构是第一印象，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标用户的关键词。

所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”。

没有人喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要反复思考才能理解的内容。

2利用“细分”，让广告更有代入感

细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境

细分在提升点击率的同时，可以提升广告转化率。

• 细分场景，让广告更“原生”

广告的撰写，应加入场景化的描述。

分析目标用户的各种特点，将自己带入到目标群体内，脑补用户在不同状态下的场景，用文字体现出来。

场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用，如图所示。

状态型场景：

体验场景：

• 细分人群，产生“适合我”的错觉

细分人群是广告投放的基础。

对产品目标用户进行细分，结合产品特点，人与产品深度融合。

• 细分环境，选择贴近最“适合“的需求

结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、热点等，在文字上做一些简单的变化。

3增加文字的吸引度，引人注意

首先，站在用户的角度。

广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告，硬性强塞会引起用户的反感。

其次，

“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。

点击可能在还没思考的时候就产生了！值得注意的是，要尽量和产品结合，否则会带来大量无转化点击。如：

交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！

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买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？

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4利用关键词，增加文字的易阅读感

• 巧用数字、符号

数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。它可以在第一时间抓住用户的眼球，让用户短暂停留，如：

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• 关注眼球词

一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。

比如：【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等。

同样的，美女的图片也是这样的功能

【逼疯！】：内存只有16G还舍不得删的游戏！！——2.9%

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