雷子是帶著一腦袋疑問去聽營銷課的。這些疑問快把他折磨瘋了。
雖然頂著向老闆直接彙報的市場總監的title，但年輕的雷子每天都充滿了挫敗感：
方案交給老闆後經常就沒了下文，問他就說“考慮考慮”，可老闆自己也沒什麼想法；
有時老闆會心血來潮讓他去執行一個項目，而且明確指示“不用擔心預算”，但他準備妥當後都基本要不出錢來；
每次做完一輪推廣後總能收到用戶對他們產品的集中吐槽，這讓他左右為難，然而每次跟老闆和產品部門反映，都石沉大海。
01
雷子報名的營銷課一共兩天，第一天的主講師是營銷界“大名鼎鼎”的李倩，第二天就是更加大名鼎鼎的小馬宋。來自全國各地的600多名粉絲坐滿了北京服裝學院一間禮堂的上下二層。
兩天聽下來，雷子既激動又疑惑。
“老闆必須負責制定戰略，然後學會放權，交給市場/品牌總監去執行。”
“（老闆）永遠不要抱怨你的市場沒做好，先要檢視你的產品有沒有做好。”
兩位講師反覆強調的這些觀點，讓雷子釋然：原來營銷沒做好，責任真的不全在我；但很快又疑惑起來：即便知道了這些，又能怎樣呢？他可沒把握讓那個固執的老闆給自己放權，更沒本事讓他承認自己的產品其實特別爛。
後來雷子把這些疑惑發給了一位營銷界前輩。前輩說，要不你跳槽吧。
雷子覺得，要說這次上營銷課最大的收穫，大概就是通過小馬宋在日常生活中觀察到的大量案例的分享，知道了“作為一個營銷人，任何時候都可以在工作”。
“多看多想多思考，總可以琢磨出些道道的吧。”雷子說。
02
與雷子的“虛心”不同，談到所謂營銷課，陳迪絲毫不留情面：純忽悠，沒什麼卵用。
陳迪曾經在一家知名互聯網公司做市場，多次被領導半強迫派去上各種營銷課。對於那些號稱牛人的講師，陳迪不屑一顧：
很多很多所謂營銷講師都拿不出牛逼的營銷案例，拿得出的也不過是把團隊的功勞大言不慚據為己有，然後到處吹噓；
從書本上扒拉些術語名詞把人唬住，再從網上扒拉點案例一知半解故弄玄虛，一節課就足夠對付了；
其實那些到處追著營銷大師努力學習的人們，恰恰很大比例是不肯主動思考的懶人。他們寄希望於從名師那裡學到速成寶典，結果只能是浪費時間浪費精力。
當然，陳迪承認確實有些講師是有真材實料的。比如他聽過小馬宋的課後會覺得“雖然難免有些空話套話，但整體來說還是可以幫助營銷小白們帶來一定系統認知的，所列案例也挺有啟迪意義”。
03
大概是因為有太多不確定和太多不可複製，在有些人眼裡，營銷更像是一門永遠捉摸不透的玄學。
不過，也有人說，營銷其實是一門可以通過學習而輕鬆掌握的科學。
營銷課到底有沒有必要上？高手不下線採訪的幾位公司品牌/市場負責人，給出了他們自己的答案：
回哥 某互聯網公司市場總監
迫於老闆壓力去聽過幾次營銷課，但多數沒什麼收穫，所謂的講師也都是忽悠而已。其實很多營銷課都是通用套路，從網上down個課程看看就行了。
小葉 某互聯網公司市場VP
如果時間允許的話會去的。因為總覺得自己的營銷能力還能有提升的空間，營銷領域一直有新的東西在出現，要跟得上形勢。
朝英 某人工智能公司PR總監
感覺很多營銷講師都是忽悠人的吧，我還是更相信實踐出真知。但如果是小馬宋這樣據說確實有兩把刷子的，我也願意去聽聽。
大宇 某互金公司品牌負責人
聽過很多次，真實感受是：指望學完就能整出牛逼創意的，或者希望能解決具體實操問題的，建議還是別去浪費錢和時間了。很多時候，遇到什麼老闆比你學會什麼營銷術語，重要得多。
閱讀更多 李輕侯 的文章
