相信大家都直到海飛絲這個品牌，當年一句"去屑實力派，當然海飛絲"讓海飛絲火遍大江南北。不過，你知道海飛絲其實早已被收購了嗎？不光是海飛絲，甚至潘婷，高露潔，佳潔士這些品牌都是隸屬於同一家日用品公司的！這家公司就是寶潔。而今年3月6日，寶潔正式宣佈在巴黎泛歐證券交易所退市，在業內引起了軒然大波。而寶潔公司給出的退市原因也讓人大跌眼球：銷量銳減，業績倒退回十年前。
對於中國消費者來說，寶潔這一名字其實並不陌生。寶潔於1837年成立。從一個做蠟燭的小作坊，逐漸成長為全球日用品巨頭企業，寶潔已經度過了182個春秋。1988年，寶潔首次進入中國，並在廣州成立了廣州寶潔有限公司，距今已有30年曆史了。它旗下的海飛絲，高露潔等品牌，都是中國日用品市場的龍頭品牌。不過隨著消費的不斷升級和新品牌的大量湧現，寶潔的產品似乎已經不能斬獲如今年輕人的芳心了。近年來，寶潔在全球多個國家的營收都出現了下滑現象，使得寶潔不得不縮減在財務上的支出。同時近年來，越來越多的人選擇支持國貨，大到手機電視，小到洗髮水牙膏，舶來品似乎越來越不受國人的追捧了，人們都會下意識的去購買中國製造，這讓寶潔的日子更難過了。
與聯合利華一樣，寶潔是最早一批進入中國快消品行業的品牌。在寶潔進入中國的30年間，見證了中國快消品行業從傳統銷售模式到現代銷售模式的轉變。在寶潔剛剛進入中國市場之時，人們都還不富裕，很多時候全身的洗漱都是靠一塊肥皂來完成的。這時，寶潔出現了。旗下的各種產品，諸如洗髮水，沐浴露，牙膏等等，迅速進入了人們的生活。由於比較新潮，又是舶來品，同時又運用了分銷，終端，營銷等多種銷售方式，寶潔迅速在中國快消品市場佔據了一席之地。
在過去的30年裡，寶潔公司發生了很大的變化。1988年進入中國市場，2012年達到巔峰，近幾年卻不復當年慎用，銷量急劇下滑。其實不光寶潔如此，中國整個快消品行業都面臨著業績下滑的問題，必須要做出更加系統化的舉動才能挽救當前的局面。
2018年，寶潔的年營收為668.32億美元。時間回到10年前，2008年時，寶潔的年營收就已突破800億美元，並在2012年時達到了巔峰：842億美元。然而在之後，寶潔的業績就呈逐年下滑的狀態，而如今的668.32億美元的年營收，甚至還不如2006年的業績，業績的大幅下滑自然引起了公司的高度重視。
其實早在2014年，寶潔公司就在開始尋求轉型。為了應對品牌老化的問題，寶潔決定削減品牌數量，減掉不需要的繁枝，將原先300多個品牌縮減為60多個，並且開始專注高端市場，意圖憑此逆轉公司的頹勢。
2017年，寶潔旗下的品牌已經銳減到了65個，然而卻並沒有達到預期的效果，寶潔在快消品市場上的份額依然在被不斷蠶食。截止至2017年第三季度，寶潔創造了一項不怎麼好的記錄：連續13個季度營銷額下降。雖然寶潔在努力推陳出新，試圖重新佔領快消品市場，然而它的新品卻並沒有受到市場的認可。這也就讓寶潔陷入了一種尷尬的境地：新品牌認可度不足，老品牌競爭力不足。
其實寶潔面臨的問題遠不止產品的問題。隨著互聯網時代的到來，越來越多的人選擇在電商平臺上購買物品。傳統銷售渠道的沒落，使得在線下市場上獨佔鰲頭的寶潔吃了一個大虧。雖然寶潔及時轉戰電商市場，但畢竟電商市場不比線下市場，寶潔無法做到一家獨大。同時，寶潔依然過度依賴廣告流量。據數據顯示，2015年，寶潔投入82億美元進行廣告宣傳，是全球最大的廣告主。並且寶潔依然堅持主打傳統媒體廣告，而當下的年輕人似乎已經拋棄了傳統媒體，全面轉向新媒體領域。
在2018年，寶潔才終於實現了業績的增長。根據之前寶潔發佈的2018年第四季度業績報告顯示，該季度寶潔的銷售額增長3%，在中國市場的銷售額增長15%。對於寶潔這樣一個龐然大物來說，這樣的業績增長速度還是較為迅速的。就在人們都以為寶潔將要王者歸來之時，卻又在3月6日傳出了寶潔退市的消息。也許如今的業績增長，並不能帶領寶潔走出如今的困境吧。
從之前的百麗退市，再到如今的寶潔退市，這些傳統商業巨頭們似乎過得並不好。而這些巨頭的沒落，也足以警醒其他傳統商業企業：如今已經進入互聯網時代，傳統的發展模式是否還能適應時代的更迭？或許到了今天，真的需要放下巨頭的架子，做出改變了。
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