我们常说，做内容的人要有用户思维，哪到底什么才叫有「用户思维」呢？
「用户思维」不单指知道他们都是谁。
而是要知道他们在想什么，想要什么，了解做什么才能打动他们的情感，唤起他们的好奇。
具体到标题写作上，具备「用户思维」，就是要钻进用户的脑袋里，找到你应该说的那句话。
比如我们在取标题之前，先问自己2个问题：
①读者看到标题，会调动什么认知、情绪来理解？
②看完之后，会产生什么感受或结论？
以下，精选君将用4个健康&育儿领域的优质标题案例，为大家详解如何从「用户思维」出发，取一个好标题。
1
爆款样式：挑战刻板印象/疑问唤起痛点
标题1： （点击阅读）
阅读量/推荐量：176352/1391818=12.7%
标题2： （点击阅读）
阅读量/推荐量：93590/1468140=6.4%
【案例分析】
「用户思维」即从用户视角出发，围绕他们真正感兴趣的核心问题来取标题。
以上2个标题，皆有可观的数据，优势在于：
标题1：巧用刻板印象+切中用户痛点
在大众认知中，想减肥就要少吃肉、多吃素，但标题首句“这些素菜，比吃肉更容易长胖”
颠覆人们的刻板印象，迅速吸引读者注意，并引发好奇，到底是哪些素菜？
末句“难怪你减不了肥！”略带挑战的口吻，加强语气，烘托悬念，进一步引人入胜。
标题2：疑问唤起痛点+给出解决方法
首句“经常脖子痛、腰痛、头痛？”，以问句开头，引发读者对这一生活场景的思考，唤起痛点。
而后给出解决方案“一个动作帮你缓解”，给读者一种轻松就能解决痛点的感受。
末句“赶紧替家人收好！”加强语气，在前2个分句的铺垫下，起到催促读者点击阅读的作用。
2
爆款样式：颠覆认知视角，引发好奇
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：338807/4236412=8.0%
副标题：每天都在感叹：做人真的太难了 下一秒：今天也要加油鸭
阅读量/推荐量：103/4249=2.4%
【案例分析】
「用户思维」即对用户的喜好保持敏锐的触觉，避开一沉不变、老生常谈的东西。
副标阅读量较差，原因在于：
一、标题信息点过于零碎，对用户产生的价值有限；
二、标题缺乏用户思维，更像是作者的个人感慨，较难引起读者共鸣。
主标阅读量高达33w+，优势在于：颠覆认知视角+引发好奇
①标题以引用话语的方式，迅速将读者带入日常带娃育儿的场景，且短小精悍 ，减少读者理解成本。
②带娃很辛苦，这是父母们的常规痛点，但若直接这么表达，显得过于平淡。
作者反其道而行之，放弃父母的视角，改从孩子的立场切入“我爸妈太难带了，心累”，颠覆读者认知，引发好奇，同时又充满趣味性，让辛苦带娃的父母破涕为笑。
3
爆款样式：洞察痛点+诉诸利益
主标题： （点击阅读）
阅读量/推荐量：138271/1674112=8.3%
副标题：小时候和爸爸比较亲，长大后变疏远，这些原因是中国式爸爸的通病
阅读量/推荐量：273/8923=3.1%
【案例分析】
「用户思维」即洞察用户痛点，诉诸相应的利益，调动读者寻找答案的热情。
副标阅读量较差，原因在于：基本与主标相同，风格与角度切入上缺少差异。
主标阅读量高达13w+，优势在于：
1）洞察痛点，引发读者好奇
主标前2个分句描述现象“小时候和爸爸比较亲，长大后变疏远”，洞察痛点，引起相关用户的好奇。
2）诉诸利益，悬念引发好奇
小时候和爸爸比较亲，长大后变疏远了，这是很多家庭都存在的一种现象，为什么会这样呢？
作者将「原因」设为悬念点，“这几点原因是中国式爸爸的通病”，引发读者好奇。
同时「中国式爸爸的通病」作为侧面烘托，放大了悬念点的重要性，进一步引人入胜。
总结：
如何启动「用户思维」取一个好标题？
以上，精选君就健康&育儿2个领域的优质案例，为大家讲解了3种方法。
1.从用户视角出发，围绕他们真正感兴趣的核心问题来取标题。
具体样式：挑战刻板印象/疑问唤起痛点+给出利益点
2.对用户的喜好保持敏锐的触觉，避开一沉不变、老生常谈的视角。
具体样式：引用对话+颠覆认知视角
3.洞察用户痛点，诉诸相应的利益，调动读者寻找答案的热情。
具体样式：洞察痛点+诉诸利益
撰文by 杨培艺
标题小互动：
以下标题哪个阅读更高？请给出标题分析理由。
A.如果爱让人痛苦，还要继续吗？｜心理学：无法真正去爱的4种人
B.心理学：这四种类型的人，很难获得美满的爱情！
聪明的同学可查看这里：
PS.转发文章，并在评论区留下你的答案，48小时内点赞数最高的朋友，精选君将寄送精美礼品哟，大奖等你来拿~
閱讀更多 頭條雙標題精選 的文章
