如何轻松写出勾搭人心的10W+标题？

在这个颜即正义的年代，高颜值会给我们带来意想不到的收益，这已成为公认的不争事实。同样地，在被各路键盘侠“操控”的互联网圈内，一个能勾搭一个人令其闹心的标题亦有异曲同工之妙。可以说，标题即颜值，那么如何能写出勾搭人心的连环“闹心”标题呢？

第一、标题2大思维误区

1. 标题不是为了把整篇文章都讲清楚，它的目的是要吸引读者去点击。

例：

①　[原标题] 《别那么悲愤，这个世界不欠你的》

②　[改后标题] 《我一个6年的闺蜜拉黑了我》

[TIPS] 为了吸引点击，你就要写出修改后的标题。

2. 标题是为了让读者主动地、不间断地帮助写作者进行传播，而非仅仅读一读，然后无情地关闭页面。

例：

①　[原标题] 《爱的早，不如爱的刚刚好》

②　[改后标题]《有多少人最后嫁给了自己的高中同学？》

[TIPS] 读者可能在读前就会开始浮想联翩了，看完之后再转到高中同学群里，或是转发给某人（你懂得）

P.S.标题优劣考察重要指标：点击&分享，▲2大思维误区涉及到起标题的2个核心点。

第二、标题2大关键指标

1. 打开率

①　碎片化：读者时间碎片化，公众号数量超多，大家缺乏耐心，“擅长”一划而过；

②　折叠化：订阅号聚类，推送后生存时间只有几分乃至几十秒 ，随后就会被覆盖；

③　同质化：1个热点就那几个角度，干篇一律，如果不能被打开，那么很有可能将永远被埋没。

2. 传播率

①　粉丝积累&阅读量都是需要靠传播的；

②　点击&传播好比鱼&熊掌，但需兼顾之；

③　有些好的内容（隐私）阅读量非常高，但一粉难求，因为转发量不会很高。

第三、标题3大原则

1. 写文前先拟题

①　草拟标题，需想办法内测多人，确定是否会有兴趣，这样做的目的是确保写出后会有更多人看；

②　标题起好以后，下一步要开始确立你的写作整体结构思路。

2. “五五法则”

重视标题，1/2时间在标题，1/2时间在文章.

3. 起标题无需靠灵感

①　好标题是靠时间、积累、流程、测试，甚至是靠money砸出来的；

②　对着标题苦思冥想，不如去做搜集、借鉴、多人测试的工作，最终敲定。

例：

[改后标题1]《新媒体内容技巧运营：如何做一名优雅的标题党》

[改后标题2]《如何写出10万＋标题？这6个技巧及4大注意事项必须看》

[改后标题3]《新媒体运营如何取一个恰到好处的标题？》

第四、标题7大基本型

1．直言式：直接把事情核心讲明白

例：《再见，4G！华为重大宣布，5G手机即将到来！》

2．.悬念式：间接引起好奇心具体在内容里

例：《马云到中国烟草总公司去干什么？原来二者达成了这项合作》

3．消息式：提供1条新消息，常用于新闻类

例：《2018野鸡大学名单 野鸡大学查询入口，网上怎么查》

4．如何式：应用广泛，比较能吸引读者目光

例：《如何写一篇10万+的爆文，99%的运营者都不知道》

5．提问式：效果不错，但前提要清晰怎样能引发谈者共鸣

例：《你是一个“低头族”吗？》

6．命令式：直接告诉该怎么做，要有动词，语气须坚定

例：《肚子饿的时候，干万别吃这些食物》

7．理由式：直接告诉为什么要看这篇文章

例：同样是文章，为什么插坐的文章天天10万＋？你的软文没人看？

第五、标题2大基本要素

1. 字词

①　数字：

A. 数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别

例：《如何在21天速效治疗拖延症晚期（彭小六）》

B. 降低大脑的理解难度

例：《月薪3000与月薪30000的文案区別！（李叫兽）》

②　关键词：

A. 增加名人、热点话题等关键词

例：

①　[原标题] 《顺丰正式打响进军新零售实体店的第一枪》

②　[改后标题] 《顺丰正式宣战！马云、刘强东猝不及防！》

B. 普通词升级

A. 整理相关标签/词汇，选择最吸引人的词

B. 痛点，选择最痛的1个词汇

例1：《职场人升职加薪的10个方法》

例2：《巧妇九妹：她是全村的希望，帮乡亲们卖出300万斤水果》

2. 结构

①　长度

A. 订阅号折量，只能看到16个字，重点要前置；

B. 最长不能超过32个字，否则朋友圈无法完整显示；

C. 标题越长，传达利益点越多；标题越短，传播成本越低。

②　前后缀

A. 一些标题前后会有1个括号，里面备注一些内容，这就是“前后缀”；

B. 主要作用对标题的内容进行解释&补充

a. 内容的主体来源

例：[马云推荐、刘强东内部演讲、马化腾传播]

b. 内容的亮点

例：[精选好文、干货必读、赠千G资料]

c. 对象-内容的受众

例：[高考必看、双鱼座专属、只限杭州地区]

③　双标题

A. 1篇文章，2个标题，单独拎出来都成立

B. 双标题关键是：前后2个标题维度不同

a. 理性VS感性

例：

[理性] 《如何提高自己的个人价值》

[感性] 《今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起》

b. 个人VS群体

例：

[个人] 《是游戏玩了我，还是我玩了游戏？》

[群体] 《游戏入坑图到啥？你是哪种游戏玩家？（36氪）》

c. 指出问题VS解决方案

例：

[指出问题] 《Word里面有哪些神秘的空白？》

[解决方案] 《Word里的神秘空白，现在就来告诉你！（秋叶PPT）》

d. 具体细节VS宏观选题

例：

[具体细节] 《普通人如何找到自己的一技之长，并靠它赚到钱？（彭小六）》

[宏观选题] 《普通人赚钱的方法》

第六、标题3重价值

1. 实用价值

①　满足日常需求，典型：[如何式]标题

②　读者背后的利益点：更好、更简单、更开心

例：《如何选拔合适的人才？这里有4个锦囊（餐饮老板内参）》

2. 体验价值

①　画面感

（多用动词，少用形容词&副词；多用短句，少用长句；多使用比喻）

例：《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》

（吸引、自信、果敢、归属感、排他性 成就感、尊重、友谊、信任，......）

例：《为什么一定要娶射手座女生？》

3. 传播价值

①　寻找谈资：给用户提供&别人聊天的谈资

例：《拿手机的姿势已暴露你的性格》

②　表达想法：帮助用户表达他们内心的想法

例：《朋友，不在远近，只在真心》

③　帮助别人：为别人提供实用的价值&帮助

例：《饭后半小时，养生黄金期》

④　塑造形象：有利于用户在朋友圈炫耀&装X

例：《为梦想而努力的人最漂亮》

⑤　社会比较 ：让堵住感觉他们社会地位更高

例：《有哪些基础的礼仪是人们忽视的》

第七、标题3大技巧

1. 代入感

①　平视用户

例：《我工资不高，品质生活与我无关？｜过了30岁，你还有退路吗？》

②　寻找共鸣

例：《爸妈，我今年一定回家｜这一生，我们会遇见多少人？》

③　场景细节

例：《这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服》

④　多用你、我

例：《你凭什么下努力？｜年底了朋友借钱不还，我能肿么办？》

⑤　人群标签

星座、年龄、职业、爱好、性别、学校等

例：《女人天生就得生孩子、带娃，凭啥？》

2. 激发好奇心

①　熟悉事物＋新鲜信息

例：《热水泡脚是养生？还是慢性自杀？》

②　戏剧化[制造矛盾、冲突、反差（常见于故事性标题）]

例：《意想不到，一部赛车开进了厨房》

3．人性弱点

①　贡婪

［欲望＞能力］

例：《7月1日起，手机用户的这笔钱可以省下来了！》

②　懒惰

［不用付出就要回报］

例：《不要利息发钱啦！马云为了讨好客户这次又下了大手笔！》

③　色欲

［女色、男色］

例：《女人的哪些动作让你小鹿乱撞？》

④　傲慢

［地位、权力、优越感、虚荣]

例：《我为什么要辞职年薪百万的工作？》

⑤　嫉妒

［看见别人出你好]

例：《毕业两年，凭什么他比你混的好？》

⑥　暴怒

［愤怒，一股戾气的键盘侠]

例：《美防长刚完成访华就宣布美台联合军演？反悔为啥这么快？绝不允许》

⑦　暴食

［放纵，贪图享乐]

例：《猪皮新做法，好吃过瘾又下饭，太好吃了！》

第八、标题8步法

1. 写标题前，先问3个问题：

①　目标读者是谁

②　我的文章有哪些特别之处

③　哪一点最能吸引读者

2. 草拟标题

3. 提炼要点

4. 套路模板

5. 修改标题

①　增加利益点

②　细节描述，可信吸引人

③　增添一种强烈的情绪

④　增加悬念，激起更大的好奇心

6. 测试投票

7. 复盘反馈

8. 整理标题库

建立自己的把题库，好坏标题聚类、研究

第九、标题11禁

1. 不要原创：重新固然好，多研究标题“套路”，掌握之后再创新。

2. 不要随大流：要了解读者对哪类标题不再“感冒”了，切勿盲目跟风。

3. 不要耍小聪明：不是每个人都能get到你的点。

4. 不要忽视读者：考虑听众的兴趣，其实也就是定位。

5. 不要忽略同行：放眼了解同行,读者多,标题用心,触类旁通。

7. 不要忘记个人风格：塑造自己/品牌的独特调性,不要忘记定位。

8. 不要将就：标题不要凑合,多拟几个,最后认定就是它了。

9. 不要害怕失败：做新媒体你的失败是公开的，文章推出去之后,阅读少,无评论，无留言，要去总结，需要不断琢磨。

10. 不要露“底裤”：标题是引发读者好奇心的，满足疑问之后他就不会点开看了。

11.不要要求太多：标题很重要，但不是全部，它只是1篇文章的开始。

——部分内容整理自知乎“浅离”

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