最早在双11做促销的互联网公司，不是京东，不是阿里，而是盛大。
想不到了吧？
之所以定在双11这一天，盛大取的是光棍节的概念。
因为游戏玩家，就喜欢在游戏里结婚。
所以盛大定了两个日子，一个是1月11号叫小光棍节，另一个是11月11号叫大光棍节。
然后在这两天游戏里搞促销，效果极好。
大光棍节最早是在游戏彩虹岛上线的，销售破纪录，后来年年搞，后来每个游戏都搞。
那个时候，盛大的CFO叫张勇，现在是阿里的CEO......
一
今年双十一的成交，理论上难以超越去年！
房价没涨、股市大熊、P2P爆雷、币圈瘫痪……如果今年还能大幅超越去年，把这中间原因扒拉清楚是可以拿经济学奖的。
今年的双11成绩已经出来了，淘宝2135亿，京东1598亿，苏宁一直不说，只说全渠道增长163%，保守点有500-600亿吧。
再加上亚马逊、当当、拼多多、蘑菇街、唯品会等，5000亿的销售额还是有的。
这么多钱，都哪儿的老板们出血多呢？
先看省份！
广东冠军，江浙沪包邮区前四，北京第五。
翻到后几名，出现了内地四川、河南、湖北的影子。
如果按照城市进行排名的话：
我们可以看到，上海折桂，北京稳居次席，大本营杭州夺得探花。
随后是华南双雄广州和深圳，6-10名被热点强二线城市占领。
也就是说：经济好的省份，消费自然就高。
经济能力强的城市，消费自然有底气。
有钱，才敢买。收入高，才有底气买。
二
上边说到，全网成交量在5000亿以上。
那么，这笔钱什么概念呢？
2017年美国对中国的出口，一共才1300亿美元，折合人民币也就9100亿。
换句话说，我们这10天的线上销量，就赶上半年的对美进口量了。
如果这个势头能够保持下去，我们显然已经成为了一个内需拉动的国家。
完全可以不再依靠进出口与投资。
但仔细分别，是吗？
一见了大数字，大家都想做点文章，却居然分析出来两种截然相反的结论：主流媒体敲锣打鼓地喜迎“消费升级”，而悲观派则认为属于“消费降级”，因为大家都在淘便宜嘛。
到底消费升没升级，其实大家心里自己跟明镜似的！
表面上看都有理，仔细一看都不靠谱。
消费升级，其实是个结构问题，而不是消费总量问题。
消费升级，是今天你吃杂面馒头，明天吃上了白面馒头。
而不是，今天吃1个杂面馒头，明天吃了2个杂面馒头。
就好比众所周知的恩格尔系数，即食品支出占消费总额的比重。
如果1个家庭年收入10万，去年吃饭花5万，今年吃饭花8万，还能说是消费升级么？
通货膨胀还差不多吧。
那么5000亿背后，隐藏的真正问题是什么？
三
1，商家被迫参与。
无论你卖什么的，优惠全部锁定在双11这一天，早下单了不卖给你。
这样的话，你在两个月前看到想买的东西，突然想到2个月后可以便宜10%甚至20%，那还买啥？
若不是急需的东西，干脆等两个月再说。
所以双十一的火爆是以挤压前后两个月的平时销售额为代价的，俩月的需求堆到一天，它能不爆棚吗？
这就造成了一个结果：9月10月的消费需求全部延迟到11月爆发，9月和10月消费数据不好看，那11月肯定很好看。
再延伸一下，12月，1月的消费数据一定有很难看。
因为双11已经把后两个月的需求提前透支了，剩下两个月的时间，消费者唯一做的是事就是：吃土。
因为要还花呗、还借呗、还信用卡。
四
2，消费平台转移！
每年交易额的大幅增长，最重要原因还是消费平台的大转移。
目前，我国还处于从实体店到电商平台迁移的大跃进当中。
而这部分增长，正是线下门店所失去的。
不信去问问，今年线下实体店的生意，是不是比往年更难做了？
现实中的百货商店，已经不知道关张多少了，即使没有关张，也是在靠着线下体验在苦苦支撑。
比如：电影院、餐饮、游乐场。
也就是说，从实体店向电商转移，日后还会持续，一直达到1个新的平衡--全民网购。
而什么时候实体店会回春呢？
当大家被网购坑的不再信任的时候，还会转而向看得见、摸得着的实体店出发。
五
3，消费品类逐渐齐全，
无论升级还是降级，很多人说不清楚。
但一涉及到结构，就显得比较高大上了。
比如：之前大家都是买衣服，买鞋子，现在买的是美妆、家电、医疗、健康产品。说明消费升级了。
这话，也对，也不对。
对的是，确实现在物品种类比较齐全，什么都可以买到。
不对的是，10年前，衣服鞋子作为最低的电商门槛商品，不卖衣服卖什么？10年前，在网上卖家电，恐怕你也不敢买吧？
这10年，是电商平台逐步拓展至全行业的十年，刚开始卖点衣服，一目了然，买到假货损失也不大。
后来慢慢建立信用体系，售后物流能力开始提升，厂家旗舰店开始入驻，小家电大家电才次第参与进来。
而医疗、健康产品等，是监管最严厉的领域，到现在都不能随便在网上卖药呢，所以是最后一批入场的。
所谓的“结构升级”不过是各大品类入场顺序而已，一个严重失真的数据。
10年前的家电，国美苏宁打的不可开交。
10年前的美妆，大家还是习惯于去超市
10年前的医疗，绝对是平价大药房的天下。
只不过现在，他们都转移到线上来了。
六
这样搞，也给国家出了一个难题！
这经济，没问题啊，你看消费多火爆？
那么，管理层在制定政策的时候，看到的是一个失真的数据。
在明明经济不假的时候，看到消费火爆，会让管理层误认为经济没有问题，而不做出财政政策和货币政策的适时调整，那么日积月累的问题则会被掩盖。
所积压的后遗症则会越来越严重，最后不得不用手术解决问题。
而且，政策的滞后势必会造成中小企业经营困难，居民不满的意识增强，给社会带来不稳定的因素。
纵然双11可以让居民获得实实在在的折扣，也希望各大平台在做活动的时候，低调一点，稳妥一点，不要透支未来的消费来满足当前自身增长的需要。
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