最早在雙11做促銷的互聯網公司，不是京東，不是阿里，而是盛大。
想不到了吧？
之所以定在雙11這一天，盛大取的是光棍節的概念。
因為遊戲玩家，就喜歡在遊戲裡結婚。
所以盛大定了兩個日子，一個是1月11號叫小光棍節，另一個是11月11號叫大光棍節。
然後在這兩天遊戲裡搞促銷，效果極好。
大光棍節最早是在遊戲彩虹島上線的，銷售破紀錄，後來年年搞，後來每個遊戲都搞。
那個時候，盛大的CFO叫張勇，現在是阿里的CEO......
一
今年雙十一的成交，理論上難以超越去年！
房價沒漲、股市大熊、P2P爆雷、幣圈癱瘓……如果今年還能大幅超越去年，把這中間原因扒拉清楚是可以拿經濟學獎的。
今年的雙11成績已經出來了，淘寶2135億，京東1598億，蘇寧一直不說，只說全渠道增長163%，保守點有500-600億吧。
再加上亞馬遜、噹噹、拼多多、蘑菇街、唯品會等，5000億的銷售額還是有的。
這麼多錢，都哪兒的老闆們出血多呢？
先看省份！
廣東冠軍，江浙滬包郵區前四，北京第五。
翻到後幾名，出現了內地四川、河南、湖北的影子。
如果按照城市進行排名的話：
我們可以看到，上海折桂，北京穩居次席，大本營杭州奪得探花。
隨後是華南雙雄廣州和深圳，6-10名被熱點強二線城市佔領。
也就是說：經濟好的省份，消費自然就高。
經濟能力強的城市，消費自然有底氣。
有錢，才敢買。收入高，才有底氣買。
二
上邊說到，全網成交量在5000億以上。
那麼，這筆錢什麼概念呢？
2017年美國對中國的出口，一共才1300億美元，摺合人民幣也就9100億。
換句話說，我們這10天的線上銷量，就趕上半年的對美進口量了。
如果這個勢頭能夠保持下去，我們顯然已經成為了一個內需拉動的國家。
完全可以不再依靠進出口與投資。
但仔細分別，是嗎？
一見了大數字，大家都想做點文章，卻居然分析出來兩種截然相反的結論：主流媒體敲鑼打鼓地喜迎“消費升級”，而悲觀派則認為屬於“消費降級”，因為大家都在淘便宜嘛。
到底消費升沒升級，其實大家心裡自己跟明鏡似的！
表面上看都有理，仔細一看都不靠譜。
消費升級，其實是個結構問題，而不是消費總量問題。
消費升級，是今天你吃雜麵饅頭，明天吃上了白麵饅頭。
而不是，今天吃1個雜麵饅頭，明天吃了2個雜麵饅頭。
就好比眾所周知的恩格爾係數，即食品支出佔消費總額的比重。
如果1個家庭年收入10萬，去年吃飯花5萬，今年吃飯花8萬，還能說是消費升級麼？
通貨膨脹還差不多吧。
那麼5000億背後，隱藏的真正問題是什麼？
三
1，商家被迫參與。
無論你賣什麼的，優惠全部鎖定在雙11這一天，早下單了不賣給你。
這樣的話，你在兩個月前看到想買的東西，突然想到2個月後可以便宜10%甚至20%，那還買啥？
若不是急需的東西，乾脆等兩個月再說。
所以雙十一的火爆是以擠壓前後兩個月的平時銷售額為代價的，倆月的需求堆到一天，它能不爆棚嗎？
這就造成了一個結果：9月10月的消費需求全部延遲到11月爆發，9月和10月消費數據不好看，那11月肯定很好看。
再延伸一下，12月，1月的消費數據一定有很難看。
因為雙11已經把後兩個月的需求提前透支了，剩下兩個月的時間，消費者唯一做的是事就是：吃土。
因為要還花唄、還借唄、還信用卡。
四
2，消費平臺轉移！
每年交易額的大幅增長，最重要原因還是消費平臺的大轉移。
目前，我國還處於從實體店到電商平臺遷移的大躍進當中。
而這部分增長，正是線下門店所失去的。
不信去問問，今年線下實體店的生意，是不是比往年更難做了？
現實中的百貨商店，已經不知道關張多少了，即使沒有關張，也是在靠著線下體驗在苦苦支撐。
比如：電影院、餐飲、遊樂場。
也就是說，從實體店向電商轉移，日後還會持續，一直達到1個新的平衡--全民網購。
而什麼時候實體店會回春呢？
當大家被網購坑的不再信任的時候，還會轉而向看得見、摸得著的實體店出發。
五
3，消費品類逐漸齊全，
無論升級還是降級，很多人說不清楚。
但一涉及到結構，就顯得比較高大上了。
比如：之前大家都是買衣服，買鞋子，現在買的是美妝、家電、醫療、健康產品。說明消費升級了。
這話，也對，也不對。
對的是，確實現在物品種類比較齊全，什麼都可以買到。
不對的是，10年前，衣服鞋子作為最低的電商門檻商品，不賣衣服賣什麼？10年前，在網上賣家電，恐怕你也不敢買吧？
這10年，是電商平臺逐步拓展至全行業的十年，剛開始賣點衣服，一目瞭然，買到假貨損失也不大。
後來慢慢建立信用體系，售後物流能力開始提升，廠家旗艦店開始入駐，小家電大家電才次第參與進來。
而醫療、健康產品等，是監管最嚴厲的領域，到現在都不能隨便在網上賣藥呢，所以是最後一批入場的。
所謂的“結構升級”不過是各大品類入場順序而已，一個嚴重失真的數據。
10年前的家電，國美蘇寧打的不可開交。
10年前的美妝，大家還是習慣於去超市
10年前的醫療，絕對是平價大藥房的天下。
只不過現在，他們都轉移到線上來了。
六
這樣搞，也給國家出了一個難題！
這經濟，沒問題啊，你看消費多火爆？
那麼，管理層在制定政策的時候，看到的是一個失真的數據。
在明明經濟不假的時候，看到消費火爆，會讓管理層誤認為經濟沒有問題，而不做出財政政策和貨幣政策的適時調整，那麼日積月累的問題則會被掩蓋。
所積壓的後遺症則會越來越嚴重，最後不得不用手術解決問題。
而且，政策的滯後勢必會造成中小企業經營困難，居民不滿的意識增強，給社會帶來不穩定的因素。
縱然雙11可以讓居民獲得實實在在的折扣，也希望各大平臺在做活動的時候，低調一點，穩妥一點，不要透支未來的消費來滿足當前自身增長的需要。
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