电商行业在全年有两大购物高峰，“818”和“双11”。新华网早在2016年就撰文称，经过多年厮杀，电商销售已形成两个明显高峰，除已成全电商产业共同节日的双11，在以苏宁易购为代表电商企业的带动下，苏宁易购“818发烧节”不仅成为家电3C领域的电商第一大节，更成为比肩“双十一”的另一个全民狂欢购物节。
进入2018年，818发烧购物节不仅从家电3C领域扩充到全品类，苏宁易购总裁侯恩龙更是喊出新口号，“纯电商的黄金十年已经结束，这个夏天，彻底告别纯电商购物节，苏宁要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地”。
发力全品类
据悉，早年的苏宁以3C为绝对主力，冰洗、厨卫、空调、电视等等是其金字招牌，但经过多年发展，如今的苏宁易购除了稳居家电全渠道第一，更是发力全品类，让超市生鲜、百货男装、红孩子大快消品类均成818促销战主战场——家电3C（彩电、空调、冰洗和手机等）、母婴、百货、生鲜以及牛奶等各类产品都提供众多优惠。
在今年818发烧购物节期间，诸如七匹狼、维达、华为、荣耀老板和美的等众多品牌纷纷助力苏宁818，既给消费者带来超值优惠，也带来了更多高品质产品；除了品牌商助力，苏宁更是提供了各类营销活动，诸如赏金大狮、瓜分现金红包、头号买家，以及开门红、聚惠日和超燃之夜等等，让消费者尽享惊喜。
场景互联成关键
提到今年的818发烧购物节，“场景互联”成为关键：线上线下多场景融合、互联，才是零售业新趋势。为了帮消费者更好理解这一关键，苏宁用一座“燃客城”致敬美好生活，并向消费者和业界证明：场景互联不是纸上谈兵，而是可以真实感受、体验和触摸到的。
在10000平米的“燃客城”中，涵盖了吃货乐翻街、科技发烧馆、热血运动场、电竞游乐城和艺术公园等多个模块，充分展示了苏宁智慧零售的价值和魅力。在7月27日到29日，苏宁“燃客城”吸引众多用户前来体验，人气火爆非凡，充分展示苏宁优势。
喜迎开门红
说起苏宁的智慧模式，自然离不开成绩来说话！据苏宁易购大数据，818开门红当天，苏宁家电全渠道销量同比增长121%，65英寸及以上彩电更收获393%的增长，苏宁空调销量超27万套，同比增长97%；此外，苏宁超市疯抢72小时活动期间，苏宁超市整体销售增长258%。不难看出，以苏宁易购“818发烧节”为核心的8月，不仅是毋庸置疑的家电3C领域电商第一大节，全品类商品同样让剁手党们热情高涨。
苏宁能在818开门红阶段就创下如此多佳绩，离不开大开发战略的实施：苏宁小店等各业态门店的极速扩张，满足了消费者的各类商品需求；苏宁秒达将实现3公里社区生活提供半小时达、1小时达的急速配送服务，同时还开启预约时间精准送达的定时达服务。
此外，苏宁物流、金融、小店等产业也都纷纷参与到818当中，多产业集中联合发力为苏宁818增添了许多色彩，让原本单纯的购物节变成了一场集科技、娱乐、金融等在内的狂欢，提高了消费者的购物体验，缩短苏宁与消费者之间的距离。
818有望再创新高
今年818期间，苏宁与今日头条达成深度合作，通过线上红包发放、明星活动引流、消费者互动等形式为818带去流量。苏宁还推出让消费者“无所不拼”的苏宁拼购、以及直击中介二手房市场信息不透明、收费高等痛点的“苏宁有房”，给消费者带来更多可能性。
总的来说，苏宁818已经不再局限于“购物节”，而是一场充满趣味性、科技感的购物场景。在苏宁易购、众多品牌以及多个产业的联合助力下，今年的818不仅异常精彩，而且还有望再创新高，让电商购物节迎来新拐点——零售业的变革直之战值得关注，线上线下融合和把握消费者需求将成为关键。
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