商業洞察 丨 作者 / 劉潤 整理 / 由之
4 月 2 日，谷歌正式關閉了 Inbox 郵件服務。
▲ 谷歌曾稱，Inbox 是未來的郵件系統
這不是谷歌第一次放棄自家的產品和服務。
實際上，就在 2019 年剛剛過去的 3 個多月，谷歌關閉的服務就已經超過 10 個了。再往前追溯，谷歌這些年關閉的產品和服務更多。
谷歌是一家非常有創新精神的公司，推出新產品的速度之快，讓很多公司望塵莫及。
然而它放棄產品的速度，跟它推出產品的速度也有的一拼。它的放棄毫不留情，很多產品甚至頗受好評。
▲ 比如，更具未來感的Google Glass
為什麼谷歌要放棄那麼多產品和服務呢？為什麼谷歌放棄那麼多產品和服務後，還依然那麼成功呢？
— 1 —
“世上只有一種失敗，
叫做半途而廢”
一些成功的企業家說，我成功的最大原因，就是不放棄，這個世界上只有一種失敗，叫做半途而廢。
很多人一聽，覺得醍醐灌頂，特別有道理。
可是，這句話真的對嗎？
為什麼這些企業家都覺得，他們成功的最大原因就是不放棄呢？
我想這可能是因為，他們在創業過程中遇到了很大的困難，甚至覺得怎麼都堅持不下去了，最終卻依然咬牙堅持了下來。
因此當他們成功了之後，就會覺得當初沒有放棄是成功的最大原因。
馬雲說過一句話：
今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好。但是絕大多數人都死在了明天晚上。
這句話非常勵志，讓很多創業者堅信，只要不放棄，美好的一天總會到來。
馬化騰可能對這句話也同樣感慨頗深。
早先他做 QQ 時，實在堅持不下去了，打算用 50 萬人民幣把整個騰訊賣掉。
可是沒人買，所以，當時的情況是他“沒辦法”放棄 QQ，所以“只能”繼續做。
直到他獲得巨大的成功。
— 2 —
敢於放棄 Windows 的微軟
微軟今天獲得了巨大的成功，成為了全球市值第 2 的公司。
▲ 今年市值第一的寶座幾度易主
蘋果在 4 月 3 日完成最近一次反超。
但你可還記得，2013 年，時任微軟 CEO 的史蒂夫宣佈離職，新的 CEO 薩提亞上臺之後，做的第一件事，就是發佈了一款新產品：Office for iPad。
這意味著什麼呢？
微軟有兩款超級重要的核心產品：Windows 和 Office，這兩款產品有巨大的市場佔有率，是微軟最重要的收入來源。
過去微軟的 Office，只能在微軟和蘋果的 PC 機上使用。到了移動互聯網時代，Office 可以在微軟的 Windows Phone 上使用，卻不兼容 iPhone 和 iPad 。
這很好理解，兼容 Office 是 Windows Phone 的一個競爭大亮點。
微軟的 Windows Phone 正要跟強敵蘋果的 iPhone 大戰 300 回合呢，但現在你告訴我，我的親兄弟 Office 要去支持對手的 iPad 了，你不是在開玩笑嗎？
薩提亞發佈了 Office for iPad，就相當於宣佈微軟放棄了 Windows 系統的唯一核心地位。
這還不算完，接下來微軟又宣佈：Windows 10 將是最後一個版本。這就意味著，薩提亞戰略性地放棄了 Windows 系統的地位。
微軟的轉型非常成功，股價從二十幾美元一路漲到一百多美元，終於成為今天市值數一數二的公司。
微軟不斷放棄，獲得了更大的成功；
谷歌一路放棄，在成功的道路上高歌猛進。
再遠些還有 80 年代 Intel 放棄存儲業務……這樣的例子非常多。
所以，難道放棄才是成功的原因嗎？
— 3 —
不放棄和固執，只是“堅持”
成功的創業者終究是少數，絕大多數創業者都失敗了。
如果你去採訪創業失敗的人，他也許會說——
我當時拿了 50 萬出來創業，大家都說我的方向不對，但我覺得是對的，我的產品一定是有需求的。所以我就告訴自己不能放棄，一定要堅持下去。
於是他把房子車子都賣了，甚至借錢去創業，結果最終公司還是倒閉了。
這個時候，很多人就會說：這個創業者真是固執。
當你評價一個人在錯誤的方向上堅持不懈，就會用到一個詞：固執。
為什麼一個人成功的時候，你會說他不放棄，而一個人失敗的時候，你就會說他固執呢？
不放棄和固執，它們本質上其實都是同一種品質，那就是堅持。
所謂不放棄，只是“成功”後的說法；而所謂的固執，只是“失敗”後的說法。
那堅持，就能夠成功嗎？
— 4 —
堅持，要找到大概率事件
如果你堅持的是一件大概率正確的事，是有機會成功的。也許你第一次失敗了，那可能是你運氣不好，多堅持幾次，大概率就會成功。
而如果你堅持的是一件小概率成功的事，比如買彩票，那你買彩票的次數越多，損失就越大。
堅持從來都不會導致你“成功”，堅持只會導致你“完成”。
在大概率正確的事情上堅持，你會完成“成功”這件事；而在大概率失敗的事情上堅持，你會完成“失敗”這件事。
那到底什麼時候該放棄，什麼時候要堅持？
這就要看你對事情成功概率的判斷。
谷歌、微軟之所以選擇放棄自己的產品，不是因為它們不想堅持，而是因為它們對這些產品未來成功的概率做了判斷，認為大概率不會成功了，必須果斷放棄。
堅持，需要勇氣；但放棄，需要智慧。
從本質上來說，放棄，其實也是一種堅持，是堅持對概率和市場規律的尊重。
最後的話
不放棄和固執，它們本質上其實都是同一種品質，那就是堅持。
堅持從來都不會導致你“成功”，堅持，只會導致你“完成”。
堅持會幫助那些成功的人，早晚看見成功；但也會讓那些失敗的人，終將走向失敗。
-End-
閱讀更多 劉潤商學 的文章
