大企業是很敏感的，擁有令人豔羨的知名度，當然時時刻刻防著被“蹭熱度”。再加上大企業往往配備專業優秀的律師團，對於商標糾紛來說，更有勝算。
但是依舊有以卵擊石，卵者勝。勝者是一個名不見經傳的小公司，而這個敗者居然是阿里巴巴！
位於浙江寧波的奉化三隻螞蟻電子商務有限公司（下稱三隻螞蟻公司）主要從事農村淘寶。2015年7月28日，三隻螞蟻公司申請註冊了29類和31類的“螞蟻先生”商標，並於2016年6月20日進行了初審公告。
擁有“螞蟻金服”品牌的阿里巴巴可不幹了，在公告期就注意到了這兩件商標，於是毫不猶豫將向國家商標局提出異議申請。
根據商標網查詢，阿里巴巴早在2013年11月25日就申請註冊了“螞蟻金服”商標，在2014年有分別申請註冊了29類和31類“螞蟻金服ANT FINANCIAL"，2016年申請註冊了29類和31類”螞蟻金服“商標。
阿里巴巴認為，支付寶、餘額寶是“螞蟻金服”旗下的核心品牌，“螞蟻金服”承繼了“支付寶、餘額寶”等已具有的知名度和美譽度，認為“螞蟻先生”有“傍大牌”的嫌疑。
三隻螞蟻公司認為“支付寶、餘額寶”創立及使用時間早於“螞蟻金服”，並且“螞蟻金服”項目運作時間短，所謂的知名度和美譽度並不能當然的被繼承，也不能據此推測出“螞蟻金服”的知名度和美譽度。
另外，三隻螞蟻公司指出：
1.“螞蟻”和“先生”是固有名詞，但整體“螞蟻先生”為其所獨創，而“螞蟻金服”是由漢字、英文和螞蟻圖形三部分組成，無論外形設計、構成元素、發音拼讀都與“螞蟻先生”有明顯區別，不構成近似。
2.“螞蟻”是一種常見昆蟲，並非獨創名詞，在商標局審核的包含“螞蟻”的商標就有很多件；“先生”又是對知識分子和有一定身份的成年男子的尊稱，公司將“螞蟻”擬人化並限定了性別，寓意在田間辛勤勞動創造美好生活的人，而“螞蟻金服”則表示適用於金融服務行業的“螞蟻”，二者在含義上也不構成類似，也不易導致消費者誤認。
最終，國家商標局採納了三隻螞蟻公司的答辯理由，並做出了准予註冊“螞蟻先生”商標的決定。
根據三隻螞蟻公司的法定代表人王大成說法，當初看是阿里巴巴提出的異議，原本並沒有信心，只是蠻試試而已，沒想到會是這樣的結果。商標註冊固然要規避被駁回、被異議的風險，但也不必過於風聲鶴唳，畢竟一個心儀的名稱不可多得，能爭取還是多爭取。
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