新國標的塵埃落定席捲整個行業，巨頭品牌迎難而上力爭變機，中小品牌全力以赴只求存活，無數雜牌在淘汰洗牌的大流中再不見蹤影。面臨新國標分水嶺，2019年實際上比2018年更具戰略作戰意義，
“重新出發”的行業，“同時起跑”的各大品牌，2019年，“決戰國標”一觸即發！在“選擇比努力更重要”的時代，電動車時代網特為“新國標正式實施”策劃《決戰國標》專題，旨在為行業人士撥開迷霧，對新國標正式實施各品牌的戰略準備有一個清晰的認知，本期推出第四篇報道：《決戰國標 | 臺鈴：新國標時代 跑得遠是關鍵！》。
新國標下開啟全新品牌定位
2018年5月電動車新國標出臺，開啟全行業新一輪洗牌煥新之旅，6月26日，產品主義的臺鈴發佈全新品牌戰略——“臺鈴，跑得更遠的電動車”，正式從“渠道和產品驅動型增長”轉向“品牌驅動型增長”，開始了自己的品牌變革。
國標年如何貫徹“跑得更遠”
“跑得更遠”不僅是臺鈴公司的品牌定位，同時已升級為臺鈴的戰略層面，戰略需要通過內外部配稱才能落地。臺鈴的戰略配稱主要從品牌、營銷、產品、研發、服務、組織、國際化和年輕化幾個方面來實現。
品牌上，全範圍覆蓋式傳播 “跑得更遠” 定位。2018年6月，臺鈴分別邀請央視領導和百度高管出席品牌發佈會，擴大傳播影響力。7月臺鈴榮獲“CCTV·匠心品牌”，同時臺鈴“跑得更遠的電動車”全新的品牌廣告片強勢登陸中央電視臺，分別在CCTV1新聞聯播檔、CCTV8、CCTV11的黃金檔播出。
營銷上，相比其它品牌的明星效應，臺鈴偏愛體育營銷，2012年臺鈴榮獲支持倫敦奧運獎匾，攜手奧運冠軍林丹啟動公益“鈴”基金；2014年攜手梅西、內馬爾等國際球星助力“夢想操場”慈善事業；2016年，南京發佈會請來亞洲飛人蘇炳添、里約奧運女子20公里競走冠軍劉虹、鏈球亞軍張文秀、仁川亞運會4x100米接力賽冠軍謝震業為品牌站臺背書。
2018年，臺鈴在新國標下大膽鋪開面向全國200座城市舉行大型拉力賽營銷，在全國範圍內開展上百場“致敬改革 跑得更遠”主題活動和“全國200城巡迴里程極限賽”，共涉及兩款重磅車型，分別是米拉和凱拉臻遠版。兩場里程極限賽轟動全國，範圍之廣、人數之多，創下電動車行業營銷新紀錄，其“跑得更遠”的產品綜合性能與品質得到全面展示，驅動終端銷量快速拉昇。
產品上，臺鈴結合“跑得更遠”全新品牌定位，著力打造“臻遠”系列產品，採用臺鈴自主研發的第二代雲動力系統，以“臻遠科技、臻遠品質、臻遠體驗”三大產品特點打造全新品牌戰略產品系列，其中米拉、凱拉、新T3等多個續航里程爆款網紅新品，成為臺鈴搶攻市場的有力武器。
研發上，臺鈴掌握省電核心技術，420多項各類專利，雲動力3.0系統、臺鈴五大發明（ARS全自動行駛故障修復系統、AES全自動智能電池管理系統、ARL全自動智能轂剎防盜系統、TES兩段式雙撐、臺鈴智慧駕駛技術）、遙感全自動等多項技術的突破，臺鈴多年來始終引領行業技術升級與進步。
組織上，增設品牌運營職能和完善相關品牌崗位，提升內部品牌運營和管理能力，為公司的品牌發展保駕護航。
服務上，臺鈴自2017年獲得國家“五星服務認證”，始終重視終端服務，服務是公司的軟實力，也是公司品牌落地的重要支撐之一。
國際化和年輕化，2018年3月13日，臺鈴與聯合國環境署簽署協議，成為“聯合國電動出行合作伙伴”；6月，臺鈴贊助的《我的最佳球星》首播營造全球知名度，同時在紐約時代廣告投放霸屏廣告，加快海外市場的佈局。此後在天津、上海、華南電動車展上，臺鈴始終主打“國際牌”，將臺鈴打造成全球化品牌。
2019主動賦能迎戰新國標
過去一年圍繞“跑得更遠的電動車”的全新品牌定位，臺鈴展開了一系列卓有成效的營銷活動，產品銷量突破200萬大關，坐實並再度鞏固了臺鈴的行業領跑品牌地位。為應對2019年新國標，臺鈴已經做好了準備。
在品牌建設上，臺鈴集團大手筆投入2.5億元全面提升品牌勢能，為傳播臺鈴品牌理念，拉近與消費者距離，臺鈴團隊通過地毯式掃街，積極深入社區，打通最後一公里的銷售通路，搶佔競品市場。2019年天津展，臺鈴再次獨攬N7館和S02館，極具衝擊力的科技設計，超強的互動體驗，數不勝數的爆款新國標車型，讓參展觀眾應接不暇，其外，臺鈴重磅發佈了
行業首份科技藍皮書和燃科技“雲動力3.0系統”以及TSD臺鈴智慧駕駛技術，引得在場領導嘉賓的一致稱讚，其科技與品質的品牌調性在行業裡獨樹一幟。在技術及產品上，今年將投入1.3億元產品研發費用 ，在新國標產品認證上，臺鈴申報和通過了新國標規定的產品已經超過了100款，多款產品已經實現了數萬臺的出貨量。
在產能提升上，新成立的成都生產基地已經投入運營，五大研發生產基地可承載600萬的產能需求；
在春季營銷戰中，2019年第一季度臺鈴先後舉辦多場大型活動，從開年就落地的臺鈴春季營銷峰會，到規模破千的天津展財富峰會，再到覆蓋全國市場的招商會訂貨會；臺鈴精準研判市場趨勢做出系列重大戰略部署，從啟動繁星計劃到展開雙百城戰役，從推進渠道下沉，到對經銷商培訓賦能。最新數據顯示，臺鈴一季度產品銷量同比增長81%！再創歷史新高，實力詮釋臺鈴不可撼動的一線領跑品牌地位。
在國際化發展上，2019年3月11日，臺鈴作為唯一一家受邀的中國電動車企業，前往參與第四屆聯合國環境大會，併發出宣言，為全球70億用戶使用新能源電動車做出助力。此次臺鈴再度攜手聯合國，意味著臺鈴品牌全球化進程不斷深化的同時，中國品質也逐步得到世界認可。
我們相信憑藉在發展戰略、品牌勢能、企業資質、科技研發、產品體系建設等方面的充分籌備和大力投入，臺鈴將不斷迎勢增長，引領市場，2019年繼續上演“跑得更遠”的臺鈴新精彩。
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