北京時間4月15日9點，《權力的遊戲》(英文名為"Game of Thrones"，以下簡稱“權力“)第八季正式與全球觀眾見面。
這一消息在美國可謂“炸翻天”的娛樂圈頭等大事，美國媒體統計全球大約有12億的觀眾在追這部劇集。
從2011年至今，《權力的遊戲》共推出了七季，豆瓣得分均在9.3分以上，拿下了47座艾美獎盃，堪稱現象級神劇。
剛剛登場的第八季總共6集，時長從54-82分不等，據說單集成本1500萬美元，超過1億人民幣。總製作成本超過1億美元，製片人曾宣稱：“每一集都相當於一部電影。” 豆瓣評分更是登峰造極的9.8分。
《權力的遊戲》是美國HBO電視網製作推出的一部中世紀史詩奇幻題材的電視劇，該劇改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列。作為代表美國劇集工業化最高水準的超級IP，《權力的遊戲》身上有太多神一樣的標籤——世界上被盜版次數最多的美劇，艾美獎100多次提名、38次獲獎創下歷史紀錄，第八季預告24小時點擊破8100萬……播出8年以來，《權力的遊戲》為製作方HBO帶來的巨大商業價值，營收超過百億美元。
作為代表美國劇集工業化最高水準的超級IP，《權力的遊戲》在營銷和衍生產業鏈開發上都做到了極致。即便今年劇集終結，很長一段時間內該劇仍將在各個維度擁有巨大商業價值。 也就是說，這是一個長期不播出但是卻一直在賺錢的無敵吸金IP。
這樣的賺錢利器其實也不會遠離中國市場，雖然是一部美劇，但是不僅在中國擁有龐大粉絲群體，而且已經成為騰訊視頻上這個季度的頭號熱門，因此而產生的遊戲衍生收入更是不可估量。
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賺會員，賣衍生，卻不插廣告
2011年至今，《權力的遊戲》共推出八季，出品方HBO雖然一開始就定位該劇為精品劇集，但是當初絕沒想到八年之後《權力》竟然成為了劇集之王。
與一般的電視劇都會植入廣告或有贊助商不同，觀眾在《權力》中並不能看到廣告植入，片尾也沒有贊助商，它的發行商HBO的電視頻道和網站也沒什麼廣告。
沒有廣告，拒絕贊助，不要插入，《權力》的火熱給HBO換來的其實是會員收入——HBO的核心思路就是依靠其《權力》的質量來刺激觀眾購買和續訂。
據HBO給出的數據，2015年《權力》在美國本土觀眾數量為2020萬，打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》，後者曾在2003年以1440萬人觀看成為美國本土的收視冠軍。
據尼爾森媒體研究所的數據，到了上一季的《權力》播出，僅僅是美國國內，平均每集的觀眾數量就突破了1000萬人，這也意味著僅僅在美國，光是第七季就給HBO帶來了10.7億美元的收入。
既然不賺廣告的錢，除了付費用戶之外，HBO就必須在衍生渠道上下足功夫：DVD銷售、海外版權交易和衍生品授權，也是GoT主要的吸金渠道。
2012年，Cyanide Studios開發同名《權力的遊戲》RPG，以守夜人/紅祭司為主角，側面展示維斯特洛大陸亂世的樣貌。2014年，主機遊戲廠商Telltale Games推出了主機版的圖像冒險遊戲，主角是在原著中有所提及卻未露面的森林氏族。
2018年10月，世界著名的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，看準了《權力》的熱點，與HBO聯手推出《權力的遊戲》威士忌。這款衍生品光是在京東上就獲得26萬條以上購買評論，按每瓶259元售價計算，在京東上銷售額超過6734萬。
當然，要說到《權力》的衍生收入，最值得提及的自然是其海外銷售收入，在這一點上，雖然沒有美國本土的宣傳那麼高調，但是中國地區的合作方也不甘人後，費盡了心機，其中最大的收益者無疑就是騰訊了。
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騰訊收割中國的GOT效應
自從4月15日《權力的遊戲》第一集播出後，相關話題在推特上形成“屠榜”之勢，微博熱搜話題#權力的遊戲第八季#達到2億閱讀量，截止4月15日凌晨騰訊視頻《權力8》首集播放量為5500.6萬次，僅次於另一部熱播的《倚天屠龍記》，估計很快將會破億，整部劇集最終播放量將會超過10億+。
《權力的遊戲》火遍全球，騰訊其實在幾年之前就開始佈局。2014年，騰訊視頻與HBO達成戰略合作，打包引進包括《權力》在內的900集美劇，成為HBO在國內互聯網上的獨家授權播放平臺。
根據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》顯示，美劇引進國內平均每集價格為3萬美元，《權力》前六季共60集是180萬美元，摺合人民幣1200多萬元，這與國內熱門IP劇相比可謂極其便宜。要知道2016年行業熱議的“天價版權劇”《如懿傳》、《贏天下》，視頻網站獨播權售價分別為900萬/集、800萬/集，與此相比《權力》可謂是“白菜價”。
騰訊看似是賺到了，但是在2014年，《權力》雖然是知名熱劇，但也沒到家喻戶曉的地步，還是等到2016年之後，這部劇集的無敵威力才慢慢顯現。
據統計，《權力的遊戲》在中國從第五季開始突然爆紅，一躍成為美劇最熱，第五~第七季國內總播放量高達13億，也是在過去三年多形成了八大百度貼吧，最高貼吧關注人數超過百萬。
為了這第八季的開播，騰訊可謂煞費苦心。早在2018年9月，騰訊視頻便已開始在微博上陸續發佈有關《權力的遊戲》第八季的內容。隨著該劇集於去年11月官宣在今年4月迴歸，騰訊視頻的預熱準備也更加密集，尤其是自今年3月起，從此前近半個月更新一條《權力的遊戲》第八季相關微博，逐步縮短至兩三日便有一條新內容。
到了4月15日當天，騰訊視頻則在9時3分發布上線微博，隨後還發文稱，邀請明星陳赫作為本季騰訊視頻VIP美劇大使，在騰訊視頻聊天室暢聊《權力的遊戲》。
這一次第八季的播出是騰訊制定的“VIP專供”，和HBO一樣，騰訊的主要目標之一是付費會員的增長。除此之外，鵝廠甚至還準備藉機推廣騰訊WiFi來幫助收視群體“隨時隨地看GoT”。這樣的考慮不可謂不用心，因為《權力》上線的時間由於時差往往是北京時間早上9點左右，因此很難保證大量的用戶可以穩定觀看。為了避免粉絲之間“被劇透”的問題，騰訊藉機推廣起了自家的WiFi服務。
“這一屆網友早早便準備好瓜子薯片等待追劇，然而在開播當天卻犯了難。早上9點的播出時間有點尷尬，多數上班族只能趁著中午用餐時間看劇，結果發現流量告急，不能隨時看劇的心理像‘凜冬’一樣涼涼。” “對於想要追劇的朋友來說，可以使用騰訊WiFi管家隨時連接免費公共WiFi。騰訊WiFi管家優選全國億萬優質WiFi熱點，覆蓋機場、火車站、餐廳以及商圈等公共場所，讓用戶即便身處戶外，也能一鍵連網追劇。”
當然，眾所周知，騰訊視頻的業務有其聯動效應，光是劇集的點擊量，甚至會員數量增加也並非其全部目標。與此同時，騰訊獨家代理的遊戲《權力的遊戲·凜冬將至》也於近日拿到了進口遊戲版號。今年1月17日，《權力的遊戲·凜冬將至》開啟首測。有業內人士推測，為了給遊戲創造噱頭，其開服時間有可能與劇集同步——這一款遊戲受歡迎與否，恐怕也是騰訊非常在意的指標。
從《權力的遊戲》本身來看，不止在美國或者是國內擁有較高的熱度，而是在全球多個國家或地區均擁有一定規模的粉絲，這也意味著，如果拿到遊戲改編的授權，該作品可以在全球範圍內進行發行，從而獲得收入和利潤，“走出去“正是當前國內遊戲公司正在嘗試的發展方向。
另一方面，騰訊在《權力》上的專注和投入也有著和同業競爭的需要。從去年開始，優愛騰三家對於優質內容的爭奪已經到了一個新層次，無論是國產劇集或綜藝，幾家的爭奪可謂白熱化——從最早的一集500萬，600萬，已經上看一集800萬，900萬+的層級。燒錢的速度眼看著並不會有任何放緩的跡象。
海外內容為三家提供了一個全新的獨立戰場。2017年底，優酷宣佈與NBC環球、索尼影視達成版權戰略合作，簽下兩家電影公司在國內的最大片庫，優酷會員可以免費觀看，不再額外收取包括觀影券在內的任何形式的費用。而在2018年，愛奇藝與發行了《藍色茉莉》、《房間》、《大病》、《降臨》等影片的美國獨立製片發行公司Film Nation簽署獨家合作協議，未來三年，愛奇藝將優先獲得Film Nation製作或代理影片在中國大陸的獨家線上版權，此外，愛奇藝還在奧斯卡獲獎影片的版權上不斷佈局。
對於騰訊來說，當初與HBO的協議顯然是成功的一步。八季《權力的遊戲》不僅賺足了口碑，更是吸引了百萬計的中國地區付費粉絲加入，就像前文所述，《權力》成本的價格其實遠低於國產大劇，這樣的買賣不可謂不划算。雖然外界並不清楚HBO是否對於《權力的遊戲》第七季和第八季的價格有提高，但是就算有加價，對於騰訊來說還是非常優惠。
可以預計的是，在這第八季結束之後，優愛騰三家都會充分意識到美國熱門劇在中國市場的潛力和價值。美國的流媒體平臺也在嘗試複製HBO的成功模式，2017年，亞馬遜宣佈購買《指環王》的劇集改編權，耗資10億美元；除了未來接棒《權力的遊戲》的《西部世界》系列，HBO計劃推出《權力的遊戲》前傳和衍生劇集。就算是被認為缺乏精品劇集的Netflix，也越來越傾向打造類似《權力》這樣的高成本宏大鉅製。
因此，優愛騰將會迎合美劇市場的這一潮流，繼續物色新的頭部內容，其收購價格也將水漲船高，未來在中國地區的海外劇“生意經“必然會有新的玩法出現。
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