大旅遊集團通過不間斷的併購整合，朝著做大做強一路狂奔，正成為旅遊行業當下一道特殊的風景。
1月30日，北京市委、市政府宣佈北京首都旅遊集團有限責任公司（以下簡稱“首旅集團”）和北京王府井東安集團有限責任公司（以下簡稱“王府井東安”）兩家企業實施合併重組。
這是繼首旅集團旗下首旅酒店2016年4月110億元收購如家酒店後，首旅集團又一次大整合動作。新旅界（LvJieMedia）查閱公開資料瞭解到，截至2016年底，王府井東安資產總額為265.61億元，當年營業收入為241.92億元，淨利潤為5.78億元。從整合資產的規模上來看，此次收入囊中的王府井東安更在如家酒店之上。
又一家千億旅企
首旅集團公開財報顯示，截至2016年底，首旅集團資產總額為729.62億元，負債率62.07%，當年營業收入為436.61億元，淨利潤為6.68億元。這意味著，整合完成後首旅集團資產總額將超一千億元。
王府井東安成立於2000年9月，由原王府井集團和北京東安集團合併而來，以百貨零售為主業，業務覆蓋全國七大經濟區域30個城市，旗下擁有上市公司王府井（600859.SH ）。整合完成後，首旅集團將擁有首旅如家、全聚德、首商股份、王府井等4家A股上市公司。
盤點首旅集團旗下知名品牌，已構成一個極其龐大的旅遊生態圈。酒店領域，沿著北京長安街有北京飯店、貴賓樓飯店、國際飯店、長富宮、建國飯店、和平賓館等一批地理位置絕佳的酒店；快捷酒店有遍佈全國的如家系列品牌；並和凱賓斯基、喜來登、悅榕莊等一批國際著名酒店品牌有經營合作；引入高端精品酒店品牌安縵，推出坐落在頤和園的頤和安縵酒店，以及安縵酒店的中國姊妹品牌安麓；收購了寧波南苑酒店集團，構築起了“南北結合”的全方位佈局。從高到低、從南到北，首旅集團的酒店幾乎覆蓋國際政要、明星富豪、普羅大眾等全部人群。
首旅旗下頤和安縵酒店
餐飲板塊，全聚德、東來順等享譽全國的老字號皆在首旅集團旗下，此外還有仿膳飯莊、豐澤園飯店、四川飯店，以及月餅、元宵、仿膳宮庭糕點、牛羊肉系列、調料系列、外賣品牌等產品。營業網點遍佈全國，同樣覆蓋各類人群。
旅行社板塊，有著名的康輝旅遊集團和神舟旅行社，2016年僅康輝旅遊集團營收就接近百億元，旗下子、分公司數量突破300家。
購物板塊，首旅集團旗下首商股份有著名的燕莎商城、燕莎奧特萊斯、古玩城、貴友大廈、西單商場，均是北京人最熟悉不過的購物場所。而此次整合的王府井東安，其知名度和影響力更是超出北京，王府井和首商股份、翠微百貨並稱北京零售百貨三巨頭，如今其中兩家歸於首旅集團。三巨頭中王府井東安是全國佈局做的最好的，2015年數據顯示，王府井華北區域營收佔比不到整體四成，而首商股份八成以上營收來自北京市內。
營收規模上，王府井東安也遙遙領先，2016年營收約241.92億元，而首旅集團零售百貨板塊約150億元。在業態佈局層次上，王府井東安也完整，除了百貨商場、購物中心外，王府井東安還參股北京、天津7-11便利店，並在北京佈局120多家自有便利店品牌“愛便利”；在傳統百貨業務受到電商衝擊的影響下，百貨業態下的奧特萊斯卻保持了逆勢增長，王府井東安旗下有十餘家奧特萊斯店，其中2家為全國奧萊店業績前20強。
綜合對比王府井東安和首商股份，預計雙方整合後，為解決同業競爭問題，大概率將首商股份旗下百貨業資產劃歸王府井東安，空出的首商股份上市殼資源，可注入首旅集團其他資產。
北京環球影城效果圖
除了上述幾大板塊外，首旅集團還有哪些資產呢？在汽車客運領域有首汽約車，品牌知名度頗高，網約車模式前景光明，且處於規模擴張期，急需資金支持；在景區板塊有三亞南山景區、北京大興野生動物園、寧夏沙湖景區，正在緊張建設中的北京環球影城；在文化板塊有北京梨園劇場、北京歌劇舞劇院、北京展覽館等一批優質旅遊資產。以上不管哪塊業務，都可撐起一個上市公司。
旅遊國企為何表現搶眼？
可以說，首旅集團旗下品牌和企業，不僅深度滲透到北京市民和北京遊客生活的方方面面，更是逐步覆蓋全國旅遊產業鏈“食宿行遊購娛”六大專業板塊，並且佈局還在持續完善中。首旅集團相關負責人介紹，首旅集團經營業態進一步完善，成為以經營旅遊業為主，涵蓋酒店、餐飲、旅行交通、旅行社、商業、景點景區等業務領域的國內大型旅遊企業集團。
首旅集團是如何達到今天這個規模和佈局的？答案是併購優質民企，整合優質國資旅遊資源。
北京作為國際化大都市，本身就有極為豐富的旅遊資源，而這些資源通常掌握在國資手中。旅遊雖然是一般性競爭性領域，但有志在該領域幹一番事業的國企，也不缺少國資委的支持。2004年，首旅集團了與北京新燕莎集團、全聚德集團、古玩城集團和東來順集團實現業務整合；2010年，北京農業集團、西單友誼集團先後併入首旅集團，為首旅集團注入了新的資源和活力；2014年，首旅收購了雅客驛怡家、寧波南苑股份等優質民企；2016年大手筆收購如家酒店，不僅為其帶來覆蓋全國的快捷酒店網絡，更是收編了一支極為優秀的市場化職業經理人團隊，直接解決了最困擾國企的經營團隊問題。
有關鍵資源、有資金、有政策支持、有優秀團隊，還有什麼能阻止的旅遊國企集團崛起呢？事實上，通過不間斷的併購整合一路奔向做大做強的旅遊集團不僅首旅集團一家。上海錦江國際以馬不停蹄的收購躋身亞洲第一大、國際第五大酒店集團；中國旅遊集團旗下中國國旅霸氣整合全國免稅行業；華僑城集團攻城略地，在全國四處佈局，先後入主雲南旅遊、西安飲食、曲江文旅多家A股上市公司。在“食宿行遊購娛”產業鏈的完整性上，錦江國際、中國旅遊集團、華僑城集團同樣十分出色。
而旅遊民企方面，只有攜程、海航旅遊集團等在規模上能與之相比。事實上，攜程雖然在加速佈局資源端，但目前的佈局只限於線下門店、地接、小交通、目的地營銷等，力度和完整性遠不及上述國資集團；海航旅遊集團佈局更深入，涵蓋了航空、酒店、餐飲、旅行社、購物、景區、金融等，是真正完整的、能與國資集團媲美的產業佈局。萬達集團的旅遊業務的曾經在聲勢超過上述國資集團，但隨著旅行社、酒店、景區等資產相繼剝離，已無力在旅遊業掀起風浪。
在大的格局上，旅遊業國進民退，究竟是好是壞，業內曾眾說紛紜。著名旅遊專家吳必虎曾點評如家投入首旅的懷抱是市場的失敗，政府在走向全面的控制。但也有專家向新旅界（LvJieMedia）表示，旅遊業具有產業和事業雙重屬性，不僅是一個經濟產業，還是促進生態發展、保護歷史文化、帶動新型城鎮化和經濟轉型、提升全民幸福感的國民事業，國資在其中能發揮更大作用。
事實上，這一觀點在首旅集團財報中能得到一定程度的佐證，2016年首旅集團總資產為729億元，淨資產為276億元，但利潤總額不過12億元，以此計算淨資產收益率僅4.34%，扣除所得稅和少數股東損益，歸屬首旅集團股東的淨利潤僅4億元。
如此龐大的資產規模，一年到頭只賺了4個億，這絕不是暴利產業，一定程度上，首旅集團創造的社會效益高於經濟效益，這或許是政府全力支持旅遊國企做大做強的原因。
閱讀更多 新旅界 的文章
